品牌新买家指标是什么,亚马逊卖家如何使用该指标,亚马逊官方教程——使用基础架构构建 XML 输入数据

品牌新买家指标是什么,亚马逊卖家如何使用该指标,亚马逊官方教程——使用基础架构构建 XML 输入数据摘要

品牌新买家指标是什么？亚马逊卖家如何使用该指标？：品牌新买家指标“品牌新买家”指标是什么？品牌推广发布了多个“品牌新买家”指标，帮助您监测那些首次在亚马逊网站上购买您的品牌商品的买家的订单数量和销售额。借助这些“品牌新买家”指标，您可以更好地衡量和优亚马逊官方教程——使用基础架构构建 XML 输入数据基础 XSD 由所有其他数据上传数据使用，用于指定通用元素和数据类型。 其主要目的是为所有数据上传数据提供一致性，并约束之后对 XSD 定义的更改。所有其他 XSD 均参考基础 XSD 的元素和数据类型。

品牌新买家指标是什么？亚马逊卖家如何使用该指标？

品牌新买家指标

“品牌新买家”指标是什么？

品牌推广发布了多个“品牌新买家”指标，帮助您监测那些首次在亚马逊网站上购买您的品牌商品的买家的订单数量和销售额。借助这些“品牌新买家”指标，您可以更好地衡量和优化正在投放的广告活动，并且规划未来的营销策略，从而提升买家获取率和品牌忠诚度。

我们通过查看买家在过去 12 个月的购买历史记录，来确定其是否是品牌新买家。如果买家在过去 12 个月内未购买过您的品牌，则订单将被视为“品牌新买家”订单。下表中列出的是 7 个适用于品牌推广活动和关键词的“品牌新买家”指标。

注意：无法提供商品推广的“品牌新买家”数据。 我们从 2018 年 11 月 1 日起开始提供品牌推广的数据。 如果您选择的开始日期早于 11 月 1 日，则“品牌新买家”指标在计算时将使用 11 月 1 日作为开始日期。

指标描述在哪里可以找到该指标？“品牌新买家”订单数量在过去一年内首次订购品牌旗下商品的订单数量。您可以将该指标添加到“广告活动管理”中的业绩仪表盘和数据表， 也可以在品牌推广下载报告中进行查看。“品牌新买家”销售额“品牌新买家”订单的总销售额（以当地货币为单位）。您可以将该指标添加到“广告活动管理”中的业绩仪表盘和数据表， 也可以在品牌推广下载报告中进行查看。“品牌新买家”订单百分比“品牌新买家”订单数量占订单总数的百分比。您可以将该指标添加到“广告活动管理”中的业绩仪表盘和数据表， 也可以在品牌推广下载报告中进行查看。“品牌新买家”销售额百分比“品牌新买家”销售额占总销售额（以当地货币为单位）的百分比。您可以将该指标添加到“广告活动管理”中的业绩仪表盘和数据表， 也可以在品牌推广下载报告中进行查看。“品牌新买家”商品数量在过去一年内首次订购品牌旗下商品的商品数量。您可以在品牌推广下载报告中查看该指标。“品牌新买家”商品百分比“品牌新买家”订单的商品数量占商品总数的百分比。您可以在品牌推广下载报告中查看该指标。“品牌新买家”订单率“品牌新买家”订单数量相对于点击量的比率。（“品牌新买家”订单率 = “品牌新买家”订单数量 / 点击量）您可以在品牌推广下载报告中查看该指标。

我应该如何使用“品牌新买家”指标？

借助“品牌新买家”指标，您可以优化自己的品牌推广活动，从而为您的品牌获取更多新买家。新买家订单是与买家建立长期品牌关系的关键一步。

使用这些指标的方式多种多样，你可以首先从确定创建一个品牌推广活动着手，设置这一活动为专门用来获取新买家，从这一步开始了解如何优化买家获取率。当广告活动运营至少 14 天产生数据后，请查看广告活动的“品牌新买家”关键词指标并按您可以接受的 RoAS 或 ACoS 值筛选关键词。对于这组关键词，请找出“品牌新买家”订单数量百分比最高的关键词，可以选择投放这些关键词来来、增加“品牌新买家”订单数量。您还可以查看“品牌新买家”具体商品和销量指标，因为这些指标可以找到带来价格更高且数量更多的“品牌新买家”订单的关键词。请务必使用广告业绩仪表盘来监控广告活动的各个“品牌新买家”指标在不同时段的业绩，并在适当的情况下做出调整。

亚马逊官网原文详情：

Sponsored Brands new-to-brand metrics

What are the new-to-brand metrics?

Sponsored Brands new-to-brand metrics enable you to measure orders and sales of your products generated from first-time customers of your brand on Amazon. With new-to-brand metrics, you can better measure and optimize in-flight campaigns, as well as plan future marketing strategies, to drive customer acquisition and brand loyalty.

We determine if an order is new to your brand by reviewing the last 12 months of a customer's purchase history. If the customer has not purchased from your brand within the 12 month look back window, the order is considered new-to-brand. Listed in the table below are the 7 new-to-brand metrics available on Sponsored Brand campaigns and keywords.

Note:New-to-brand data isn't available for Sponsored Products. Data is available for Sponsored Brands from November 1st, 2018. If you select a start date earlier than November 1st, your new-to-brand metrics will be calculated using November 1st as the start date.

MetricDescriptionWhere can I find this metric?New-to-brand ordersThe number of first-time orders for products within the brand over a one-year lookback window.You can add this metric to the performance dashboard and data table in campaign manager. You can also view it in the Sponsored Brands downloadable reports.New-to-brand salesThe total sales (in local currency) of new-to-brand orders.You can add this metric to the performance dashboard and data table in campaign manager. You can also view it in the Sponsored Brands downloadable reports.% of orders new-to-brandThe percentage of total orders that are new-to-brand orders.You can add this metric to the performance dashboard and data table in campaign manager. You can also view it in the Sponsored Brands downloadable reports.% of sales new-to-brandThe total sales (in local currency) of new-to-brand purchases.You can add this metric to the performance dashboard and data table in campaign manager. You can also view it in the Sponsored Brands downloadable reports.New-to-brand unitsThe number of units from first-time orders for products within the brand over a one-year lookback window.You can view this metric in the Sponsored Brands downloadable reports.% of units new-to-brandThe percentage of total units that are units from new-to-brand orders.You can view this metric in the Sponsored Brands downloadable reports.New-to-brand order rateThe number of new-to-brand orders relative to the number of clicks. (New-to-brand order rate = New-to-brand orders / clicks)You can view this metric in the Sponsored Brands downloadable reports.

How should I use the new-to-brand metrics?

New-to-brand metrics enable you to optimize your Sponsored Brands campaign to drive new customer acquisition for your brands. A new customer order is a key step in establishing a long term brand relationship with a customer.

While there are many ways to use these metrics, you can start learning how to optimize for customer acquisition by identifying or creating a Sponsored Brand campaign you would like to focus on customer acquisition. When the campaign has at least 14 days of data, review the campaign's new-to-brand keyword metrics and filter your keywords by acceptable ROAS or ACOS values. For this set of keywords, identify those with the highest % of orders new-to-brand. These keywords are targeting candidates for driving new-to-brand orders. You should also review the new-to-brand units and sales metrics as these may identify keywords that generate new-to-brand orders with higher price points and basket sizes. Make sure to monitor the campaign's new-to-brand performance over time using the performance dashboard and make changes where appropriate.

文章来源：亚马逊官方网站

亚马逊官方教程——使用基础架构构建 XML 输入数据

基础架构

描述

基础 XSD 由所有其他数据上传数据使用，用于指定通用元素和数据类型。 其主要目的是为所有数据上传数据提供一致性，并约束之后对 XSD 定义的更改。所有其他 XSD 均参考基础 XSD 的元素和数据类型。

注意：•“国家/地区代码”元素是一个双字母 ISO 3166 国家/地区代码。•“名称”元素是一个单一字段，最长含 50 个字符。如果您的系统要求，那么您有责任将单一字段解析为名和姓。

词典

元素

描述

地址字段一

标准地址的第一行

地址字段二

标准地址的第二行

地址字段三

标准地址的第三行

亚马逊订单编号

亚马逊为订单提供的唯一编号

亚马逊订单商品编码

亚马逊为订单内商品提供的唯一编号

城市

标准地址的城市

国家/地区代码

ISO 3166 标准双字母国家/地区代码

区县

标准美国地址的区县

运营中心编号

卖家为运营中心定义的唯一编号

配送方式

买家指定的配送方式

配送服务级别

买家指定的配送服务类型

卖家订单编号

卖家为订单定义的唯一编号

卖家订单商品编号

卖家为订单内商品提供的唯一编号

卖家促销编号

卖家为促销定义的编号: 无须是唯一的。

电话号码

与地址相关联的的电话号码（如适用）

邮政编码

标准地址的邮政编码

商品税务代码

用以识别商品税务属性的亚马逊标准代码

促销请款代码

买家输入的用于激活其订单促销的代码

SKU

卖家为商品定义的唯一编号

标准商品编码

商品的标准、唯一编码，包括类型（ISBN、UPC 或 EAN）以及符合指定类型的适当形式的值

州或地区

标准地址的州或地区