跨境电商体验店火爆商机还是虚火

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跨境电商眼底下在全国热火朝天，广东更变成这一场发展趋势浪潮中引领者。依据广东省商务厅层面给予的数据信息，2014年广东省跨境电商零售进出口额约为260亿美金，同比增加约30%，占全国各地的买卖总金额的七成。

在上海这一“上千年商都”当中，跨境电商的战争也早就悄悄地拉响。2015年上半年度，广州市全省报备的跨境电商公司达397家，已开展业务的158家，从南沙自贸区发展趋势扩散CBD办公楼乃至住宅小区。

而除开电子商务平台，做为跨境电商的外置展现，展示跨境商品和出售补税商品的跨境电商体验店已经广州市甚至全国各地范畴内不断涌现。仅广州内，在不上九个月的時间内便有20多家体验店开张。但繁华身后，因为处于启动环节，跨境电商体验店遭遇着人流量不够、跨境商品比例低和领域同质化竞争等难堪实际。

在访谈中，好几个跨境电商体验店责任人如出一辙向《第一财经日报》小编直言，因为看中跨境电商体验店市场前景，因此提早抢位，实际上大家都处于探索环节。

7天4家体验店

10月1日，广州市南沙区第一个跨境电商购物节揭幕，同一天，坐落于广州番禺区的荔购·广州番禺跨境商品直购体验店也正式发布试业。依据《南方日报》报导，“十一”当日广州南沙风信子跨境商品直购体验店（下称“风信子”）迈入了近4万群众，而试业的荔购也突破3人次光临。

这也是广东甚至全国各地范畴内，跨境电商体验店风潮的一个缩影。做为跨境电商的线下推广展现服务平台，体验店逐渐变成传统式百货商店转型发展和新商业模式趋势的方位。以广州为例子，自2015年1月23日，第一家跨境电商体验店美悦优选在广州珠江新城开张至今，现阶段广州市已经有超20家许许多多的跨境电商体验店。

仅9月19日至25日的7日内，广州市就会有4家跨境电商体验店公布开张。9月19日，广百股份集团旗下的“广百荟跨境购”东山店开张；9月20日，“悦·萃荟”跨境电商体验店在东方宝泰开业，同一天，南沙奥园跨境商品展示交易核心开张；9月25日，广州圆跨境电商体验店开业。

广州市著名百货商店和房地产公司也参加在其中，包含广百股份、中国奥园和摩登百货等。广州友谊董事会秘书江国源在接纳记者采访时也表明，现阶段企业跨境电商新项目在进行之中。

在广东范围内内，深圳市、佛山市、河源、湛江市等地的跨境电商体验店均已相继开张。而在国内范畴内，各种传统式和新起公司也在跨境电商体验店新项目上跑马圈地。依据小编不彻底统计分析，现阶段已经有天虹商场、友阿股份、vivo、重庆百货、跨境通等上市企业早已或公布设立体验店。

政策利好和巨大的市场前景是跨境电商体验店盛行的首要缘故。依据《2014年中国电子商务报告》结果显示，2014年，在我国跨境网络零售成交额做到718亿美金，同比增加44%。做为现阶段广州市经营规模最高的跨境电商体验店，风信子相关负责人跟小编：“2014年可以说成跨境电商(进口的业务流程)年间，政府部门在现行政策上面有歪斜，因此店家都提早抢位。”

同质化竞争

但与跨境电商体验店“蓬勃发展”产生对比的是，绝大多数体验店遭遇着人气值不够、类目单一和跨境商品比例稍低等困境。

实际上，尽管被设置为跨境电商的线下推广展现服务平台，但大部分体验店的跨境商品比例稍低，补税商品占有了七、八成乃至九成比例。现阶段“广百荟跨境购”跨境商品比例为二成，风信子、荔购和天虹商场跨境电商体验店等跨境商品比例为三成，而有一些体验店的跨境商品比例仅为一成。

除开跨境商品比例稍低外，体验店内商品类目也比较单一，多见母婴用品、日化用品、保健食品、零食等。小编在广州珠江新城一家开业的大中型跨境电商体验店发觉，5000多平方米的总面积，跨境商品展示厅仅占有不上一成室内空间，商品类目偏少也促使其与同样使用面积的商场超市对比看起来十分空荡荡。

伴随着跨境电商体验店总数的提升，“百店一面”的单一化问题也逐渐突显。婴儿奶粉、尿不湿、零食和红葡萄酒占有了体验店跨境和补税商品的绝大多数比例，知名品牌也大多数同样，比如“花王纸尿裤”、“丝塔芙洗面奶”和“爱他美”等。

风信子相关负责人跟小编，现阶段风信子品类总数超出2万，针对跨境电商而言，类目的拓展必须一个全过程，它与地区内受众群体精准定位有关，还要考虑到场所、高品质店家資源、价钱等要素。“我们在商品类目上也在相继提升，以前很有可能母婴用品类比较多，如今冰鲜、保健食品乃至轻奢品的比例也逐步扩张。”

而在出风口上，亦有极少数店家借此机会抢定义，炒人气。一广州市跨境电商专业人士向小编直言，因为跨境电商销售市场大，不缺店家混水摸鱼，搞混跨境电商体验店和进口超市的定义，跨境商品屈指可数。“终究一般顾客对二者差别还不太掌握，这种事情会减少外部对跨境电商总体信赖”。

摸石头过河

针对跨境电商体验店的井喷式，广东服务业同乡会实行会生黄文杰觉得：“体验店是为了更好地推动跨境电商线上与线下教育的融合，这表明跨境电商的行业市场前景遭受认同。但一些跨境电商的经营人都还没丰富多彩的商业服务工作经验，因而必须销售市场磨合期。”

风信子层面也拥有一样思想观点，其相关负责人跟小编：“跨境电商做为新形势下，销售市场非常大。”针对顾客而言，最直接的诱惑力反映在价钱上。因为跨境商品仅需交纳行邮税，且当日所进行订单信息涉及到税金总数不得超过50元给予免税，以纸尿裤为例子，跨境商品一般要比补税商品划算30%上下。

也就是因为“新”，无论是当地政府、中国海关或是店家都是在一边探索一边创建行业规范。“跨境电商体验店盛行也就在大半年不上的時间，大伙儿都是在起跑线上，摸石头过河。但名优产品、买东西感受和保持良好的管理方法肯定是体验店能出类拔萃的重要。”以上责任人所言。

而早就干预跨境电商业务流程的电子商务大佬们，也逐渐争食跨境电商体验店这方面生日蛋糕。2015年6月，网易游戏的考拉海淘发布第一个可运动的线下推广体验店（进口母婴商品感受车）。前不久，更有信息传来天猫全球购将协同银泰策划线下推广体验店或商场。

尽管，针对此信息，天猫全球购仅表明“双11”期内将协同银泰，融合双方优点資源开展线上与线下业务流程的合理布局，但实际整体规划和作法要那时候才可以公布。但毫无疑问跨境电商线下推广服务早已被电子商务大佬们提上日程。

好几个广州市跨境电商体验店责任人在接纳记者采访时，直言冲击性虽然存有却也不用太多焦虑。“终究针对大佬而言跨境电商体验店仅仅不大一部分业务流程，大家则是资金投入全部活力，也算得上瀚海战略。”风信子相关负责人如果是觉得。