美国牛仔裤销量为何持续下滑？环保牛仔面料能否带领这一品类卷土重来？

美国牛仔裤销售量为什么不断下降？环境保护牛仔面料能不能领着这一类目重新来过？具体内容

美国牛仔裤销售量为什么不断下降？环境保护牛仔面料能不能领着这一类目重新来过？文章正文

重要关键点：

•环境保护牛仔面料的要求正领着着这一很多年来销售量处在下降情况的类目重新来过。

•传统式的牛仔品牌已经执行更环境保护的生产工艺流程，以解决新起公司的兴起，这种新起公司早已将可持续性融进入了她们的DNA。

•真真正正的可持续发展趋势必须超过生产制造环节，并致力于牛仔布料的项目生命周期。

在经历了很多年的销售量下跌以后，牛仔面料已经重新来过。据Euromonitor的结果显示,过去5年来美国牛仔裤的市场销售降低了11%。可是在运动休闲服装的促进下，总体产品的销售总额提高了10%。在全世界范畴内,牛仔裤市场销售下挫2.3%。Euromonitor预测分析，到2023年，美国牛仔裤的收益将提高5％，做到175亿美金，而全世界收益提高11％，做到1,116亿美金。

全世界时尚潮流搜索平台Lyst称，牛仔裤的搜索指数为每秒钟13次，在全世界搜索指数中排第3，仅次球鞋和长袖连衣裙。顾客的查看体现了要求的转变。在Lyst服务平台上“sustainable”（可持续）牛仔裤搜索指数过去一年中提高较快，增长了193%，超出了“mom jeans”（母亲牛仔裤）和“skinny denim”（紧身的牛仔裤）等搜索关键词。这一变化发生在可持续发展趋势的新时期，这一变化已经碰触领域的每一个角落里。Mintel零售投资分析师Chana Baram表明：“大家比过去什么时候都更清晰时尚潮流和过多买东西对自然环境的危害。”

这促进根植传统式农村品牌形象和知名品牌的牛仔裤生产商们更改了她们的作法。比如，Wrangler已经舍弃“初始牛仔裤牛仔裤”的营销策略，进而营销推广其新的泡沫塑料上色、没有水生产工艺流程。该加工工艺声称，与传统式办法对比，其耗能减少了60%，应用的化合物降低了90%。

Wrangler可持续业务流程主管Roian Atwood表明：“现如今的状态不一样往日，公司必须解决气候问题等全世界问题。在别的行业不断自主创新的情形下，假如牛仔裤领域止步不前那将是逃避责任的个人行为。”

牛仔面料的区域环境成本费

牛仔布料无所不在，但它对生态环境保护十分不好。绿色和平组织（Greenpeace）称，每一年生产制造20万件牛仔裤必须170万吨级化合物，而每条牛仔裤的用水量达到7000升。

处理这一问题的对策是由Everlane和Reformation等就朝向顾客的新起公司领导的，她们觉得可持续性是其DNA的重要，也是与传统式知名品牌的一大差别。但传统式公司也已经产生变化。

比如，李维斯(Levi’s)就致力于大幅度降低牛仔面料生产过程中的需水量。按零售使用价值测算，该企业是全世界较热销的牛仔裤知名品牌。该公司的总体目标是到2020年，其80%的商品将选用节水流量达到96%的技术性生产制造，现阶段67%的商品选用这些方式生产制造。

为了更好地比较大程度地提高工作效率，李维斯依据本地少水水平，为重要经销商制订了分别的自来水总体目标。依据世界资源研究所(World Resources Institute)的结果显示，印度的和塔吉克斯坦是多家牛仔面料加工厂的所在城市，与此同时也是遭遇少水困境风险性比较大的國家之一。李维斯承担可持续发展趋势的全世界高级副总裁Michael Kobori说：“这将短时间为较必须水的地域节约很多的水。”该企业方案到2025年将“少水地域”的总计需水量降低50%。

不仅是传统式的牛仔面料企业在更改她们的生产过程。

有着uniqlo(Uniqlo)、J Brand、Helmut Lang和Comptoir des Cotonniers等知名品牌的迅销企业(Fast Retailing)，在2019年冬季生产制造了约1800千件牛仔裤，但该企业透露与传统式办法对比，本次节水流量最少降低了90%。该企业在洛杉矶市创立了牛仔裤创新中心(JIC)，为集团旗下全部关键知名品牌生产制造牛仔裤。这个日本集团公司方案在2020年生产制造4000千件牛仔裤。

迅销企业(Fast Retailing)集团旗下JIC的首席战略官Masaaki Matsubara表明：“做为全世界第三大服饰零售商，大家的经营规模随着着义务。大家不愿生产制造或售卖不利自然环境的的商品。大家的总体目标是彻底改变服饰的可持续性，让客户无忧地开展可持续选购。”

这种企业的勤奋也得到了认同。2018年，李维斯在《Fortune》杂志期刊的“改变命运”(Change the World)排行榜内以其在可持续发展趋势层面的奉献排第37位，该排行榜认同这些对社会发展造成充分危害的企业。在《巴伦周刊》(Barron 's)本年度较具可持续性美国企业排名榜上，PVH集团公司（服装集团）跃居至第12位，先前该企业排第37位。

可持续发展趋势造成的回报率

研究表明，可持续发展趋势的供应链管理可以提升盈利：全世界时尚潮流议程安排(Global Fashion Agenda)和波士顿咨询集团公司(Boston Consulting Group)在2018年公布的一份结果报告显示，到2030年根据可持续经营得到的潜在性节省和高效率，可以将公司的毛利率提升1至2个点。

PVH集团公司的Tommy Hilfiger 2019年发布了永久的100%可持续牛仔系列。Tommy Hilfiger觉得，环境保护措施是一种项目投资，而不是成本费。Tommy Hilfiger Global和PVH Europe的CEODaniel Grieder表明，这种样式的服饰过去2个一季度的市场销售“高过平均”，依然有很大的时候发展趋势并占有市场占有率。虽然牛仔服装占Tommy Hilfiger全世界业务流程的10%，但这名管理层期待在未来两年将这一占比提升到最少30%。

依据Atwood的观点，Wrangler的Rooted系列产品，包含可持续和可追溯系统的商品，是该知名品牌较顺利的系列产品之一，在2019年变成广受大家喜爱的线上系列产品。

为绿色经济做准备

真真正正的可持续性不仅限于服装生产的某一环节，还包含是降低水的剂量和降低生产过程中的化合物，必须考量全部生产周期。

牛仔裤领域的管理层们说，现阶段尚未找到彻底适用循环系统的技术性。“针对牛仔品牌来讲，100%循环系统是一个伟大的总体目标，但要做到这一总体目标，也有许多作业要做。这不是大家今日所具有的基础设施建设或技巧可以到达的。”Atwood说。

一部分企业早已实行了一些初期的对策。Levi's根据其受权的Vintage系列产品激励转卖，并给予售后维修服务。Kobori说：“大家已经向着更为绿色经济的角度前行。”这类工作也为知名品牌带来了从同一商品中获取二倍盈利的机遇。

项目投资环境保护牛仔布料生产工艺流程的知名品牌可以得到免费信息，这种信息内容也有利于国家标准的正式化。2019年7月，致力于绿色经济和可持续实践活动的非营利性组织Ellen MacArthur Foundation公布了一系列基本方针，根据设置原材料、耐用度等领域的最低标准规定，勤奋处理牛仔裤领域的消耗问题。开源系统的可持续性还可以推动团队协作。

Atwood表明：“一切一个知名品牌让关键的可持续技术性进到销售市场，只给自己拥有全是逃避责任的个人行为。大家激励别的知名品牌运用大家的泡沫塑料染剂技术性。”他强调，在发布后没多久，Gap就探讨过在集团旗下各知名品牌(包含Old Navy和Banana Republic)选用泡沫塑料染剂技术性。Atwood称：“大家必须协作，更改对自然环境导致这般受到破坏的历史时间踪迹。”

（来源于：跨境电商情报信息君）

以上内容属创作者个人见解，不意味着跨境电商网观点！文中经创作者独家授权供稿，转截须经跨境电商网受权允许。