谷歌是干什么的,巨详细的操作手册！谷歌的Google Shopping怎么用？（上篇）

巨详尽的操作指南！谷歌的Google Shopping如何使用？（上篇）具体内容

巨详尽的操作指南！谷歌的Google Shopping如何使用？（上篇）文章正文

2019年2月26日，谷歌公布对其他商家对外开放Google Shopping，容许全部零售商在当然結果中列举产品，以前谷歌仅容许广告新用户注册Google Shopping管理权限。不容置疑，当然总流量的释放出来可以让大量电子商务店家立即获得到总流量的扶持，解决对amazon这棵树木的依靠。依据Adthena Ltd.Analytics的数据信息，谷歌检索广告占2018年1月至2月英国零售商检索广告开支的76.4%。

对小商家来讲，很有可能会感觉amazon的页面在客户体验层面更有优点，而总流量大佬谷歌的广告页面的操作面板好像也并非难以，因此针对一些有豪情壮志的顾客来讲，Google Shopping会是一种非常不错的线上营销方式。

Google Shopping全方位对外开放的时间段并不久，因此许多店家并非很掌握，尽管这对自身的客户会出现非常大协助。做为Google中国地区的一级代理，蓝瀚互动交流梳理了这一份操作指南，详尽解读Google Shopping的各种各样专业知识。

GoogleGoogle Shopping是什么

Google Shopping容许店家以一种比规范检索或展现互联网广告更满意的方法，来立即市场销售自个的产品。客户可以与此同时访问好几个知名品牌的产品，而不用在百度搜索中往返转换。

如果你在谷歌检索运动鞋时，谷歌很有可能会以搜索网络广告的方式造成一些根据广告的百度搜索，比如：

尽管这类方式的广告能在一定水平上，为网址提供有價值的总流量，但事实上实际效果并没有非常好，由于这种文字的广告欠缺促进顾客行为的号召力，如：有吸引的图片、订制化的产品强烈推荐、产品关键点及叙述。设想，你在检索某款产品时，是否想见到实际的图片，文字的力量在这儿显著就小许多了。

殊不知，假如店家应用了Google Shopping，当客户一样搜索搜索该产品，发生的結果如下所示：

根据该百度搜索，客户就能很形象化地见到产品图片、价钱、知名品牌等各种各样信息，假如客户有兴趣得话，还能够翻转按键访问大量产品。

ShoppingGoogle Shopping的优点

谷歌把最好是的具体位置和较好的主要表现款式给了Google Shopping，现阶段该行业市场竞争较为小，由于目前明白Google Shopping引流方法广告的商家并不是很多。此外，Google Shopping还具有下列优点：

高诱惑力，高互动交流的广告特性

买东西广告根据展现顾客已经寻找的产品的有关信息和图片去吸引住许多人的专注力。

高提交订单率的总流量

顾客再点一下广告以前会先注意到一些主要的产品信息，比如价钱、图片和零售商的名称。

轻轻松松管理方法

不用手动式建立广告和关键字，当顾客检索的情况下，谷歌会自行挑选展现最有关的产品。

可见度更高一些

当检索要求发生时，买东西广告可以与此同时和文本检索广告起展现，广告商不用附加耗费就可以翻倍牌曝出实际效果。

虽然Google Shopping优点及其很显著了，可是要想根据该方式完成订单信息的高转换率，大家必须在下列层面狠下功夫，蓝瀚互动交流杰出竞价专员还列出了有关提议：

产品的展现和提升

必须在你的Google Merchant Center里置放产品，包含设定你的产品价钱、图片、叙述等数据信息。尽可能找一些比竞争者价格低产品，那样非常容易在价钱上得到优点排在前面。产品的文章标题最好是置放产品关键词，可以提高关联性的排行。产品叙述突显产品的关键词，在不足的篇幅中发生长尾关键字內容。

竞价

必须在你的adwords帐户里设定每天的budget，点一下费用预算等。

数据监测并提升

一切事儿都不太可能一步到位的，必须不断的摄像头你的Google Shopping的信息并立即调节。

GoogleGoogle Shopping流程一

创建Product Feed

要建立Google Shopping您务必依照下面3个流程来实际操作：

1.有着合乎国家政策要求的移动电商店铺

2.提交 Product Data Feed到 Google Merchant Center，将后者与 Google Ads相互连接

3.在 Google Ads中制做一个买东西广告主题活动

在其中第一步的Google Ads 现行政策包括严禁的內容、严禁的个人行为、受到限制的具体内容及编写和技术性4层面，详细信息可参考Google官方网网页页面https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=zh-Hans，大家的內容将主要叙述第二一部分。

制做谷歌Product Feed的3种方法

1.与买东西广告服务平台融合

网购平台包含Shopify、Commerce、Magento、Neto、BigCommerce

2.与Product Feed地区代理融合

地区代理包含ChannelAdvisor、CrescoData等

3.如果有IT适用可以自身设置

谷歌Product Feed包括哪些內容

Product Feed可以解释为一个报表，在其中包括商品的全部信息，这种內容可以用于区别您的商品与别的商品，便捷客户搜索。下列图片为Product Feed包括的內容：

在这儿，必须提示大伙儿的是：

1.Image Link

由于Google Shopping必须借助网络爬虫到店面里边获得到一定信息，在有搜索推荐时才会把商品强烈推荐给客户，因此必须保证自己的网址的robots.txt不容易阻拦Google的网络爬虫。

2.Google Product Category

Google Shopping是一种自动化技术的广告方式，是系统软件“阅读文章”你的商品并分辨该商品归属于哪些类型，Google Product Category可以协助系统软件迅速分辨产品隶属类目，进而能够更好地向客户强烈推荐，因此必须将自身的商品类别转换为Google商品类型（GPC）。

3.Unique Product Identifier

一部分商品沒有特定的GTIN，因而不用递交，可是必须递交①brand（知名品牌）、②MPN；假如商品有选定的GTIN，而您不递交，则商品很有可能未果批。很有可能沒有特定GTIN的商品包含，自主品牌商品、更换构件、初始设施生产商构件或OEM部件更换件、订制商品、在ISBN与1970年获准变成ISO标准之前出版发行的书籍、复古时尚物件或老古董、预订商品这些。

4.Adult Products

假如商品包括外露、暗示性內容等成人内容或者是为性提高用具,则务必给予此特性。

依据Google的现行政策,假如某件商品被界定为朝向成年人的商品,请应用 adult【成年人】特性将该商品限定为仅朝向成年人。

5.Custom Label

您可以利用自定义标签(从 custom1abe1_0t自定义标签01到 custom1abe14[自定义标签4])建立可在买东西广告系列产品中采用的特殊过虑标准。这种过虑标准可用以对于商品组转化成汇报和竞价。您在这里类特性中增加的信息不容易向客户表明。比如,您可以为某一组商品加上下列标识：周期性、清仓处理甩货或售罄率。

谷歌Product Feed的填好与文件格式

Product Feed的填好

大伙儿也许会问，在健全Product Feed材料时，有那么多內容必须填好，究竟什么是选填的，什么是可选用的？下列大家只列举了一部分內容，如需知晓大量內容，客户程序Google官方网得出的材料，点一下【迅速参照】就可以见到所有内容。https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

Product Feed的文件格式

Google现阶段适用这二种文件格式的数据信息Feed——文字（excel表）或制表符隔开、XML，有关该內容的详细描述，请参照Google得出的表明https://support.google.com/merchants/answer/160567必须留意的是，查看详细信息务必点击XML进行的菜单项。

Product Feed为什么必须这么多內容

我们在填好Product Feed的情况下也许会开始怀疑人生，为何要填好这么多內容？并且，Google官方网的提议是，只需能填的都填，无论它是否选填项。由于丰富多彩的Product Feed信息可以提高系统的产品鉴别度，那样为您产生更准确的广告、大量的广告机遇、更强的消费感受、更强的广告成果及更高一些的广告质量成绩。

ShoppingGoogle Shopping流程二

提交Product Feed

在你逐渐以前，一定要注意，假如您是第一次将商品递交到Google购物的特殊的目标我国/地域，则较多可能须要3个工作日内才可以审批您的商品。假如您为公测版总体目标我国/地域递交Feed，则有可能必须更长期才可以审批您的商品。为尽量避免延迟时间，请确保您的商品数据信息合乎产品Feed标准和Google购物现行政策。

详细信息可参照：

https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=636927068619918546-2808037691&rd=1

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=636927068619918546-2808037691&rd=1

提交Product Feed的几类方法

建立完电子商务网站的Product Feed以后，您必须将这种产品材料上传入Google Merchant Center（GMC），Google给予了多种多样方法。

>>手动式提交：

1.Text file（文本档）

2.XML file（XML档）

>>全自动提交：

1.Google Sheets（Google表格）

大伙儿可以根据 Google表格升级自身的产品数据信息，升级后的信息会全自动运用到账号种。该方法比较合适50个之内的产品，也更合适初学者应用，敬请参照 https://support.google.com/merchants/answer/2364723?hl=zh-Hans

2.Scheduled Fech（按照计划获取feed）

Google官方网最强烈推荐的方法，您只需在后台管理产出率一个文档档案资料，并将该档案放到自身的站点上，在提交时填好该文件所属的网站地址就能让 Google 按时获取升级的內容。有关升级仅会在获取后才运用到您的账号。 （重要提示：文档地理位置的网站地址务必以 http://、https://、ftp:// 或 sftp:// 开始；假如您的文档必须账户密码才可以浏览，输入您相对应的登陆信息内容，以容许 Google 浏览您的文档）。详细信息可参照https://support.google.com/merchants/answer/1219255?hl=zh-Hans

3.SFTP/FTP/GCP

您将在自身的电子计算机上保存一个包括数据信息的文档，并根据 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手动式提交等方法，按时将该上传文件至您的账号。详细信息可参照https://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=zh-Hans

4.Shoppig API

假如您准备提交很多 Feed 或需经常变更产品数据信息，强烈要求您应用 Content API（而不是 Feed）立即提交产品数据信息。这也是高級的提交方法，一天可以自动升级多次，一般是高級客户的操控方法。详细信息可参照https://developers.google.com/shopping-content/v2/quickstart

提交Product Feed的步骤

进到Google Merchant Center https://merchants.google.com/mc/merchantdashboard?a=134791270

1.点一下产品→Feed→提升关键Feed

2.挑选我国/地域，语言表达

3.挑选提交方法，这就是以上提及的几类提交方法，大伙儿依照正确引导来填就可以。

此外，在提交Feed时必须提示大伙儿的是：

1.应最少每30天递交一次详细的Feed。假如您的产品数据信息会按时变更，您每日最高可以提交4次。

2.假如您必须递交好几个Feed，请在每一次递交时将每一个新项目保存在同一个Feed中。防止将产品挪到不一样的Feed。

提交Product Feed的次数及最佳时间

Google提议各位在产品有变化的情况下就要升级Feed，假如产品信息不同歩，客户体验也并不非常好。

升级工作频率：

*只需产品有变化就升级，一天一次；

*假如变化小，30日内最少升级一次。

提议应用Feed标准开展自动化技术升级，具体步骤可参照https://support.google.com/merchants/answer/7538732?hl=en-GB

最好提交時间：

提议在网站访问量低的情况下升级，通常是深夜。

欲知下一部分精彩文章，可点一下这里《巨详细的操作手册！谷歌的Google Shopping怎么用？（下篇）》