跨境电商市场,2019上半年中国跨境电商市场研究报告

2019上半年度中国跨境电商市场研究报告引言

在用户要求提高和规范性加强的情况下，跨境电商买卖经营规模2019年有希望增加到10.8万亿，迈入十万亿销售市场。“618”期内，用户针对品质确保和线下买东西体验感要求提升。

2019上半年度中国跨境电商市场研究报告文章正文

在用户要求提高和规范性加强的情况下，跨境电商买卖经营规模2019年有希望增加到10.8万亿，迈入十万亿销售市场。“618”期内，用户针对品质确保和线下买东西体验感要求提升，超出五成用户“618” 期内挑选跨境电商服务平台关心要素是产品正品保障状况，超九成用户对“618”期内线下交易感受表示感激。

关键思想观点

《电商法》为跨境电商给予标准提升自然环境，2019年跨境电商有希望迈入十万亿销售市场。2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》颁布，涉及到电子商务缴税、企业营业执照、买卖标准等众多层面，进一步加强了对跨境电商销售市场的标准。在规范性加强的情况下，跨境电商买卖经营规模2019年有希望增加到10.8万亿，迈入十万亿销售市场。

“618”期内品质确保依然是海外购用户最关心要素。“618”等营销活动尽管激起了顾客对海外购产品折扣优惠的关心，但产品质量依然是用户最关心的要素。53.4%的采访用户“618”期内挑选跨境电商服务平台关心要素是产品正品保障状况。

网上线下齐盛开，“618”期内超九成海外购用户对线下买东西感受表令人满意。2019年“618”期内57.0%的采访海外购用户参与了跨境电商服务平台的营销优惠促销，而参与服务平台线下营销活动的用户占有率也做到12.3%。线下买东西具备让顾客直接接触产品优点，能提高对宝贝的信任感，提升用户感受。93.1%的采访用户对“618”期内线下交易感受表示感激。

下列为汇报完整內容

跨境电商领域网络热点：《电商法》宣布执行

2019年1月1日，中国电子商务行业首个综合法律法规《中华人共和国电子商务法》(通称《电商法》)颁布。《电商法》从移动电商经营人、移动电商合同书问题、争议处理等问题考虑，涉及到了电子商务缴税、企业营业执照及买卖标准等各个方面內容，进一步加强对跨境电商销售市场的标准，维护保养了消费者权利。

跨境电商领域网络热点：服务平台加速供应链管理更新

中国关键跨境电商服务平台发展趋势热点分析

中国关键跨境电商服务平台口碑营销

艾媒商情数据监控系统软件表明，系统软件检测期内，网易考拉海购互联网点评不错，口碑营销指数值为54.2。海囤全球、奥买家、天猫全球购口碑营销指数值各自为52.1、50.8、47.9。最近遭受下线事件的小红书app口碑营销较弱，为39.6。

2020中国跨境电商买卖经营规模将达12.7万亿

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，中国跨境电商买卖经营规模提高快速，预估在2020年做到12.7万亿。艾媒咨询投资分析师觉得，人民交易的更新和与之产生用户针对产品品质和产品品种的标准提升，而跨境电商服务平台能达到顾客对高质量产品的追求完美。要求发展趋势、及其国际性中间货运物流链的健全促进着跨境电商买卖占比逐渐提高。

预估2019年中国海外购用户经营规模近1.5亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，2018年中国海外购用户经营规模超1亿人。艾媒咨询投资分析师觉得，在新消费的情形下，人性化、高质量的消费市场显出，出国留学、境外旅游、国外文化艺术键入等都为新一代海外购造就了文化艺术自然环境，用户对高质量的跨境电商要求逐步提升，用户经营规模将连续扩张。

2019上半年度中国跨境电商服务平台市场占有率遍布

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，2019年上半年度，网易考拉海购、天猫全球购和海囤全球各自以27.7%、25.1%及其13.3%的市场占有率雄居跨境电商销售市场三甲。艾媒咨询投资分析师觉得，头顶部跨境电商服务平台借助健全的供应链物流管理体系搭建及其连接大量国外高品质品牌商，销售市场优点进一步扩张。

近六成用户在“618”主题活动期内开展海外购

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，57.0%的海外购用户参加了跨境电商服务平台的“618”营销活动。艾媒咨询投资分析师觉得，主推品质的海外购产品价格广泛较高，顾客对其营销减价存有要求。因而“618”等营销活动能根据优惠折扣吸引住海外购用户提升交易，与此同时也可以吸引住新用户开展海外购交易。

“618”主题活动期内美容护肤彩妆产品最受大家喜爱

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内选购美容护肤彩妆产品的用户较多，占有率做到30.3%，接着是洗护用品和食品工业，占有率各自为28.6%和23.0%。艾媒咨询投资分析师觉得，海外购用户以女士顾客为主导，而“618”营销活动期内，女士用户比较关心的美妆护肤、洗护品类产品的优惠折扣幅度也比较大，因而这两大类产品也变成“618”期内最受欢迎的销售产品。

“618”主题活动期内超四成用户交易在1001-3000元中间

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内用户交易集中化在501-3000元中间，在其中501-1000元占有率做到28.7%，1001-3000占有率做到40.5% 。艾媒咨询投资分析师觉得，“618”期内各网站的优惠促销促进海外购用户买东西冲动升高，购买商品提升，进而提高了海外购开支。

正品保障为用户“618”海淘平台挑选最关心要素

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内用户最关心产品的正品保障状况，占有率做到53.4%，次之是价钱优惠力度，占有率做到43.8%。艾媒咨询投资分析师觉得，尽管“618”营销活动激起顾客对海外购产品折扣优惠的关心，但产品质量依然是海外购产品差别其他产品的主要特点，因而产品质量问题依然是海外购用户更为关心的要素。

网易考拉海购成“618”用户最关键应用海淘平台

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内42.9%的采访用户关键应用网易考拉海淘。除此之外，42.1%的采访用户关键应用天猫全球购海外购。艾媒咨询投资分析师觉得，网易考拉海购在跨境电商行业创建不错的知名品牌用户评价，而“618”期内其营销活动遮盖网上线下全情景，合理吸引住用户在网络平台上开展交易。

“618”期内用户针对产品质量满意率最大

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，海外购用户针对产品质量满意率最大，十分令人满意做到31.0%，令人满意做到62.0%。艾媒咨询投资分析师觉得， 为了更好地迎来“618”，各网络平台陆续合理布局供应链、物理学管理方法，比如网易考拉海购设定了“千家品牌正品确保方案”、天猫全球购设立了“真品追溯”，这种措施促使服务平台产品品质逐渐提高。

“618”期内12.3%的用户参加线下营销活动

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内12.3%的采访用户参与了跨境电商服务平台的线下营销活动。艾媒咨询投资分析师觉得，伴随着线上获客利润提升，跨境电商服务平台相继加强对线下店面的合理布局，而“618”的营销优惠促销也延伸至线下。将来伴随着跨境电商线下店面再次扩展及其主题活动日趋多样化，线下情景将变成各机构在“618”吸引住人流量的主要方式。

“618”期内五成用户根据线上营销掌握线下营销活动

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内海外购用户大多数根据线上营销方式来掌握线下营销活动，占有率做到50.8%，次之是家人、好朋友强烈推荐，占有率做到21.6%。艾媒咨询投资分析师觉得，“618”大促期内，线下顾客多是以网上方式迁移，因为“网上线下实价”营销，而线下对比网上更具备买东西感受，促进顾客提升线下选购。

“618”期内用户线下买东西满意率高

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内海外购用户针对线下买东西满意率较高，十分令人满意做到23.3%，令人满意做到69.8%。艾媒咨询投资分析师觉得，线下买东西有其传统式优点，可以感受商品应用感，看得清、莫的见商品，让用户提高针对设备的信任感。而“618”期内，推行网上线下实价特惠，促使产品价格减少。“体验感 低价钱”促使线下买东西满意率高。

“618”期内网易考拉海购产品正品保障信任感最大

iiMedia Research(艾媒咨询)结果显示，“618”期内海外购用户针对网易考拉海购产品正品保障信任感最大，标值做到7.95，次之是海囤全球和天猫全球购，标值各自为7.73和7.68。艾媒咨询投资分析师觉得，网易考拉海购网上方式一直重视产品正品保障，而线下店面在营销期内为顾客触碰产品实体的机遇，能让用户更强辨别产品真品状况，因而服务平台正品保障状况更受信任。

网易考拉海购：加快线下合理布局

网易考拉海购618：网上线下双轨制联接

网易考拉海购在“618”期内采用多线实价特惠开展线下营销。艾媒咨询投资分析师觉得，网易考拉海购运用大促期内服务平台人气宣传策划线下店主题活动，进一步将线下店带进顾客视线，根据网上线下双轨制联接，进一步增强知名品牌覆盖率。

海囤全球：三大稳赚对决

海囤全球618：社区电商平台

奥买家：多线购新零售

奥买家618：双线营销战绩累累的

中国跨境电商销售市场发展趋向剖析

跨境电商服务平台应紧紧抓住现行政策机会发展趋势

艾媒咨询投资分析师觉得，现阶段中国增加扩大开放幅度，加强与国外我国的沟通交流，我国大力激励出口贸易的发展趋势。跨境电商做为移动互联时期盛行的跨境贸易的新起方式，其发展趋势遭受国家新政策激励。应对很大的现行政策机会，各跨境电商服务平台应当紧紧抓住机会，进一步完善跨境贸易供应链管理，促进跨境电商领域经营规模进一步扩张。除此之外，在进口的跨境电商发展趋势趋向完善的情形下，出入口跨境电商业务流程的發展管理体系仍尚需健全。

跨境电商将变成达到顾客更新消费市场最佳方式

伴随着大家日常生活消费能力提升，消费者的物质文明要求也不断提高，销售市场迈入消费理念升级热潮。艾媒咨询投资分析师觉得，跨境电商服务平台为消费者提供国外高品质商品，且根据制定全世界供应链管理管理体系，能提供高效率物流配送服务。根据对高品质商品的提供，消费者更新消费市场能获得达到，伴随着跨境电商遮盖国别和商品类型不断丰富，跨境电商将变成达到消费理念升级需要的最佳方式。

跨境电商商品供货将愈趋平民化

艾媒咨询投资分析师觉得，跨境电商供货系统的日趋健全，使消费者可以触及到大量国外地域的商品，且商品愈趋多元化和人性化。将来跨境电商提供的商品类型将不断丰富，消费者日常要求商品如生鲜食品新鲜水果、日化用具等，均能根据海外购的方式选购，在全世界范畴内选购最高品质的商品。

注：文/艾媒君，微信公众号：艾媒汇报核心，文中为创作者单独思想观点，不意味着亿邦动力网观点。