keyword1,亚马逊商家如何使用否定关键词（Negative keywords）

amazon商家怎么使用否认关键词（Negative keywords）具体内容

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对商家来讲，找到这些会造成不良影响，消耗广告花费的关键词与为商品设定受欢迎关键词一样关键。Negative keywords可让商家瞄准顾客，提升其Sponsored Products的主题活动经济效益。

实例 1︰ 清除错误的关键字

假如执行恰当，Negative keywords 可对campaign广告造成充分的危害。

例如，生产制造小玩具厂商会依据关键字"cool stuff”向顾客推送广告。缺憾地是，检索该关键字的顾客从没选购过商品。

在 60 天内，检索相关"cool"一词的浏览量为348 次，仅有在其中一些广告会产生约 $76 的销售总额。

这一事例非常好地表明了为什么关键字"cool stuff"被确认为Negative keywords。大家将该关键字标识为Negative，并从campaign广告中清除。当顾客检索该关键字时，不再显示广告，那样就为商家节约了没必要的广告耗费。

实例 2︰ 提升市场定位

你还是可以应用Negative Keywords来提升你的市场定位，清除与之不有关的关键字，或这些你没期待自身商品或知名品牌与之有关的关键字。

这代表着，你能应用Negative Keywords来阻拦广告检索边沿关键字或你没期待自身知名品牌与之有关的关键字的顾客表明。

除开提高工作效率以外，我们可以应用Negative Keywords依据大家想向顾客强烈推荐的商品，将不一样campaign中关键字聚集起來。

例如，假如商家两个campaign下的商品都能够与一样的关键字 “skiing boots”相匹配。

Campaign A: Automatic Campaign (应用相关产品数据信息全自动找词)

Campaign B: Manual Campaign (根据普遍匹配关键字人力找词)

一位潜在用户在亚马逊平台上检索滑冰靴。商家可应用 negative keywords（胶手套、 夹克外套和别的与室外有关的关键字） 来过虑掉非有关关键字，由于我们知道这名顾客只必须找寻"滑冰靴"。应用negative keywords可将非有关关键字从竟价关键字中清除。

总体目标是匹配与顾客用意最相符合的商品。尽管大家常常在 SERP（百度搜索引擎結果网页页面）的右边见到Sponsored Products Ads（amazon付钱广告）相关别的室外冬天机器设备和服饰的广告，我们可以觉得，顾客已明显表述了想购买"滑冰靴"，而不是遮阳帽、 胶手套或别的户外运动装备，这种广告全是不大可能变化这一客观事实。

实例 3︰ 我觉得应用phrase 或 exact match检索Negative Keyword(s)

商家若有必须，可挑选高級匹配方法来检索Negative Keyword(s)。

商家可以挑选broad match，phrase match， exact match 这三种匹配方法。应用Broad match检索关键字可使商家商品得到较多的数据流量和曝光度，而phrase match和exact match会把总流量限定到更准确的总体目标受众群体。

Broad Match（普遍匹配） — 这类匹配方法给商品产生最大限度的曝出。假如顾客搜索关键词包括全部的广告关键字或其近义词，便会被匹配进而激话广告。顾客搜索关键词很有可能包括关键字或混乱排序的近义词。

Phrase Match（短语匹配） — 顾客搜索关键词务必与广告关键词同样，或是可在关键词前后左右提升搜索关键词，不兼容混乱匹配。它比BroadMatch的约束性大，广告一般会推广给关联性高的匹配

Exact Match — 顾客搜索关键词务必与广告关键词彻底匹配，或与广告关键词十分贴近的词匹配，才可以表明广告。Exact Match是约束性较大的匹配种类，但与顾客检索的相关性最大。

海景论商提醒︰ 当商家在Campaign Manager建立关键词或大批量提交时，务必特定匹配方法。商家不可以更改目前关键词的匹配方法，但同一关键词可以加上好几个匹配方法。

大部分Negative Keywords 会挑选Exact Match，代表着你没要想广告在检索到特殊关键词时表明。殊不知，商家也很有可能挑选Phrase Match 来清除该关键词发生在其他百度搜索中

下列是一个商家将“boys shoes”做为Negative Keywords 应用高級匹配方法的实例：

商家可以在 Ad Group 或 Campaign 中加上Negative Keywords。如果你确定并对每一个Negative Keyword特定了匹配方法以后，可以把他们一个一个加上到CampaignManager中或开展批量操作。

请铭记，Negative Keywords只可在campaign 或ad group等级的人力或全自动品牌推广主题活动中应用。

实例 4︰ 我想发布一个新品

尽管大家趋向于突显应用Negative Keywords的优势，但在某种情形下，它不太可能是一个商家的最好的选择。

例如，假如商家将在第 3 一季度发布新品，更重视扩张商品销售量和提升名气，而不是投资收益率，一开始很有可能不愿加上过多Negative Keywords或是压根不愿应用Negative Keywords

商家加上越大的Negative Keywords，就越有可能限定其商品得到的总流量。

以上内容属创作者个人见解，不意味着跨境电商网观点！