奢侈品手表,从万表网“手表节”看奢侈品电商的差异化运营

从万表网“手表节”看奢侈品电商的多样化经营具体内容

从万表网“手表节”看奢侈品电商的多样化经营文章正文

4月初，有关《2016年跨境改税新政策》相关内容的新闻报道遍及微信朋友圈，变成了现象级的热门话题。据了解，“改税新政策”对行邮税开展了重要调节，将现阶段的四档税收分类（相匹配征收率各为10%、20%、30%和50%）调节为三档，征收率各为15%、30%和60%，在其中调节较大的莫过时钟领域。改税调节后，入关过关时一旦被确认为“高端手表”，则入境征收率由4月8日前的30%激增到了60%，并且每单必征，一点儿没得商量！这针对奢侈品跨境买卖而言，无非是一个厚重的打压。

此外，在现在的315打假维权联欢晚会上，尽管没公布提名，可是电商仿货的话题讨论却线上下闹得议论纷纷，仿货隐患一直限定电商的发展趋势，数天前上百话有关“电商仿货”的文章内容持续闪过，中国某些奢侈品电商的仿货率竟然达到90%，这早已变成顾客更为忧虑的消费问题。

在“改税新政策”及“仿货隐患”的双重打击下，着眼于跨境政策利好的奢侈品电商粗暴生长期宣布正式完毕。

传统式经营方法欠缺自主创新，奢侈品电商困难重重

传统式奢侈品电商服务平台，借助招商合作进驻的方法，把传统式线下推广商场经营方法生搬硬套到网上，除开平时的小活动之外，只能依靠综合性网络平台打造出的双11、双12及618等传统节日，跟进营销推广，欠缺自主创新，顾客早已逐渐不待见。

在多种多样不利条件的“围歼”下，传统式奢侈品零售商总算坐立不安了，陆续扩展自身的新销售市场跟新方式，如入驻第三方电商服务平台。在其中最有象征性的就是泰格豪雅(TAGHeuer)入驻京东商城、博柏利（Burberry）入驻天猫了，这种知名品牌大多数想要出血参与双11等传统节日大促，但昂贵的代运营公司花费、服务平台提成及减价营销，却在一步步吞噬他们的盈利。另一批品牌商则以建造电商服务平台，做为面世的方式。英国轻奢品牌COACH曾在2012年就宣布在6到12个月内进行建造的电商服务平台，但阔别4年过去，最终却只变成了一句宣传口号。

豪抛1.7亿购置，打造出领域第一届“4.12手表节”

在这里日渐不容乐观的条件下，基本的电商经营技巧早已走堵塞了，跨境奢侈品电商怎么样才能杀出一条血路呢？

当月12日，中国名牌手表竖直电商万表网协同全世界著名手表品牌商举行第一届“412手表节”。 为了更好地取得成功打造出手表节，万表网可以说筹划已久，早期已豪抛1.7亿采购协议，根据很多的购置争得领域更低的促销价感恩回馈顾客，这一举动不但能与品牌商创建优良合作关系，也可以清除顾客针对仿货的顾虑，后面又借助与一众海外名牌沟通交流，使他们能依靠万表网服务平台，取得成功的进人我国市场，间接性提高万表在时钟界的影响力。

4月8日至今，相近《海关新政抓"现行"：27万名表课税16万多！》等手表领域改税现行政策的新闻报道在微信疯转，顾客针对将来跨境买表价钱的提高十分忧虑。万表网本次立即发布手表节，恰合时宜，吸引住到大量顾客竞相选购。

“4.12手表节”分享互利共赢的发展战略

万表网为何要举行手表节呢？缘故是显而易见而见的。

第一，每到双11、双12等重要传统节日，电商届便会广泛发生广告宣传資源位焦虑不安，ROI过劣等状况，非天猫商城京东商城维品会等网络平台，基本上抢不上。但假如自造传统节日，则能最好是的处理此问题；

第二，打造出手表节这一举动，能高效的提升服务平台与品牌商的关联，处理品牌商的销售问题，可以说互利共赢；

而且，根据打造出“第一届”手表节，能进一步的推进万表在时钟界的行业地位，品牌知名度、名气与品牌效应均得到提高。在举行第一届手表节主题活动期内，万表网将独自一人担负进口关税花费，让顾客再次感受“偷税”的快乐。

为国际品牌进到我国市场取得成功修路

上文写到，国际品牌进驻我国市场，要想取得成功，本就并不是容易的事，再加之如今的各种各样不好现行政策，也是十分困难。万表网作为做为最初的跨境奢侈品电商公司之一，早已运营了4年，并在全世界手表领域具备较好的领域用户评价及名气。在跨境奢侈品品牌运营层面，万表网毫无疑问是拥有丰富多彩的领域資源及其成功案例的。

一直以来，万表网针对头条、UC、聪慧推等程序化购买服务平台的广告营销拥有最佳的经历与沟通交流工作能力，确保了比市价更低的资金投入取得这样的展现实际效果，让知名品牌的营销推广如鱼得水。本次“412手表节”，万表网也是拿到了先前仅有宝马五系、新款奔驰等大品牌才可以购置的微信发朋友圈广告栏，更合理的拉涨了万表品牌的企业形象。

根据这整整的一系列的各大网站带动，万表APP在苹果应用商店榜单的排行由原来的72名，一跃居至15名，及其买东西类APP排名榜第2名，排在诸多著名电商APP前边。外界的广告营销针对应用商城排行的拉涨，使其后面招来近50倍的APP注册量，产生了稳步发展。万表网官方网站当天预估也到达了上千万收益。

不难看出，万表网举行的第一届“4.12手表节”毫无疑问是占领了奢侈品手表电商发展趋势的主动权，在奢侈品电商日渐艰辛的大环境下，摆脱了归属于自己的道路，这也是别的跨境奢侈品电商服务平台无法复制，短期内内也没法逾越的。