韩国男士护肤品,韩国：中低端化妆品市场竞争激烈，男性美容市场却暗藏商机

韩国：中低档化妆品市场竞争激烈，男性美容市场却暗藏商机具体内容

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韩国化妆品市场“拼杀”出现异常猛烈，尤其是在中低档的化妆品市场。所在国著名的平价化妆品知名品牌谜尚（MISSHA）为了更好地提升市场销售，仿效雅思兰黛的商品并以廉价市场销售，尝试得到大量市场市场份额。随后，这一举动并没有救得其日趋下降的销售额，反倒让其深陷损失的烂泥塘中。

但是，韩国男士化妆品市场却暗藏商机，在“容貌是竞争能力也是能量”的意识深层次韩国社会发展的情形下，韩国男士也愈来愈关心自身的肌肤，并争取使自身看上去更年青和时尚潮流。

跨境电商网从《朝鲜日报》8月14日的报导中获知，近期，韩国中低档化妆品市场市场竞争极其猛烈，所在国著名的点评护肤品品牌谜尚（MISSHA）为处理市场销售萎靡问题，过多开支营销推广成本费，造成成本增加，进而造成亏本。这也是该知名品牌近五年半至今的初次亏本。

报导称，该知名品牌率归属于韩国著名的护肤品公司ABLEC&C。这个公司8月13日公布，其2021年第二季度的交易额为1029.54亿韩元，同比增长10.2%，但却发生亏本，运营损害和本期净损害各自达21亿韩元和2亿韩元。

ABLEC&C发生运营亏本是自2007年第四季度至今的第一次。该公司宣传部表明：“尽管销售总额同期相比有所增加，但因为中低端护肤品市场竞争日趋猛烈，销售总额增长幅度降低。广告宣传、营销等市场营销推广成本上升是销售业绩欠佳的首要缘故。”

在这期间，谜尚积极主动进行主动进攻的市场营销战略，变成核心日化行业折扣市场竞争的知名品牌。谜尚首先发布外型与海外护肤品品牌雅思兰黛等国外大品牌类似但价位却很便宜的“模仿品”，并积极主动进行打折优惠，这也变成平价化妆品知名品牌五折市场竞争的导火索。

业内剖析称，因经济发展衰老和公司间市场竞争加重，这类攻击能力折扣发展战略迈入了困境。

跨境电商网此外掌握到，韩国男士的美容护肤市场暗藏商机，全球护肤品大佬陆续垂涎其生日蛋糕。由于韩国男士对自身容颜的影响力较高，世界著名护肤品公司陆续对于韩国男士发布新产品，而韩国日渐变成海外护肤品大佬开展新产品检测的最关键市场。

2021年5月，跨国公司东芝对于美、英、韩三国的男士肌肤经营管理模式开展调研，表明80%的韩国男士很高度重视美容护肤，这一占比远远高于英国(73%)和法国(62%)。但是，对自身面部皮肤现况表示感激的韩国男士仅有21%，远小于英美两国。调查报告还表明，韩国男士均值应用的护肤品总数大量，也很重视洁面乳，有56%的人指出会应用男士洁面乳而不是肥皂洗脸。东芝以本次调研为基本，开发设计出新产品电动刮胡刀，并于8月1日在韩国先发。

韩国男性美容市场已经发展趋势变成跨国公司检测商品胜败的演出舞台，这不但由于韩国男性美容市场经营规模超出1万亿韩元(折合55亿RMB)，并且还由于是“世界上最高水平的市场”。2011年，SK-II在韩国开展其男性专用产品系列的世界先发，并在4日内将计划1个月卖出的货物销售一空。排名靠前的男性化妆品碧欧泉男士2006年在韩国市场上发布男性专用隔离乳，并获得巨大取得成功。雅诗兰黛集团属下的男士皮肤清洁知名品牌“LAB”系列产品，上年1月也首先在韩国发布男士用BB霜，并在2个星期内售完。

为什么韩国男士钟爱护肤品？国际性著名调查机构Blauw剖析觉得，韩国女士对容貌、美容整形手术和肌肤的高关注好像也传给了男士。有研究觉得，在“容貌是竞争能力也是能量”的意识深层次韩国社会发展的情形下，韩国男士也愈来愈关心自身的肌肤，并争取使自身看上去更年青和时尚潮流。LG健康生活护肤品单位常务委员金炳烈觉得，近些年韩国中年男人应用护肤品的主动性很高，立即推动高档男士化妆品市场发展趋势。也有剖析觉得，韩国男士偶像明星中有着中性化气场和细致肌肤的较受大家喜爱，这多多少少危害了社会发展总体对男士美好的了解。一名全世界护肤品主要负责人就表明，在向公司传出的剖析韩国男性美容市场的报告单中，“花样美男”一词经常会出现。（编写：江同）