关键词是什么,亚马逊搜索词和关键词有啥区别，怎么用？PPC大神是这样做的

亚马逊搜索关键词和关键词有啥区别，如何使用？PPC高手是那样做的具体内容

亚马逊搜索关键词和关键词有啥区别，如何使用？PPC高手是那样做的文章正文

假如你正找寻一个获得成功的亚马逊提高发展战略，掌握搜索关键词和关键词中间的区别及其怎样提升他们是很重要的。在亚马逊的PPC行业，很多专业人士在日常沟通交流里都易犯那样的不正确。无论你是不以为然或是视若无睹，这类搞混遮盖了对每一个广告宣传意味着了哪些及其在亚马逊广告宣传架构内要怎样使用的误会。

搜索关键词和关键词不能搞混

搜索关键词是顾客在亚马逊检索商品时填写的具体英语单词。这也是与顾客的接触面，因而在诸多层面全是亚马逊PPC发展战略中的关键一部分。

亚马逊不只是把顾客在搜索栏里键入的內容按字面意思了解。亚马逊的PPC內部优化算法除掉了全部附加的语言表达和标点，以做到顾客检索的具体内容。在考虑到搜索关键词和关键词时，关键的是要了解到是否和不必要的词在非常大水平上被忽略了。

为了更好地较大水平地充分发挥收益发展潜力和高效率，你需要紧紧围绕搜索关键词（而不是关键词）搭建和管理方法账号对策。可是要认识这类区别，你还是必须掌握什么叫关键词。

怎样制订合理的出价对策？

关键词容许商家在亚马逊的PPC架构中精准定位搜索关键词。最重要的是，关键词就是你管理方法出价的地区。由于出价是在这一层级上管理方法的，因此了解关键词怎样与搜索关键词互动是很重要的，那样你才可以进行合理的出价战略决策。

关键词的文字界定了它将开启的搜索关键词，但并并不一定的关键词全是同样的。亚马逊容许3三种种类的毫无疑问匹配，及其二种类别的否定匹配。毫无疑问匹配关键词种类称之为普遍匹配、语句匹配和精确匹配。

●普遍匹配：只需关键词中的英语单词存有于搜索关键词中，就可以开启。

●语句匹配：按同样的顺序搜索相同的英语单词（可是容许在关键词的文字以前和以后加上附加的英语单词）。

●精确匹配：只对与关键词彻底匹配的搜索关键词合理。全部这种标准都是有一些除外，大家称这种出现异常为等价。

等值难以明确。亚马逊在决策搜索关键词是不是应当开启关键词时，会考虑到一些英语单词或单词构造。普遍的等额的词是单数或补缀词，如连词或冠词。这儿有一个事例：

精确匹配的关键词“magic wand（法杖）”事实上在搜索关键词“magic wand”和“magic wands”上与此同时开启。他们是等价的，一直发生在同样的关键词上。也有别的的等价，可是关键的是要留意，大部分的错字都并不是等价的。使我们看一下搜索关键词“magic cape black（灰黑色法术披风斗篷）”的事例，看一下不一样的关键词会有何反映：

了解关键词和搜索关键词相互关系是必不可少的，以掌握怎样在你的PPC帐户合理地管理方法出价和廣告开支。例如，亚马逊PPC专用工具库文件的另一个强劲的专用工具是否定匹配关键词。否定匹配关键词在搜索关键词遮盖层面与毫无疑问匹配类似，但他们不容易使你的广告宣传对于这种搜索关键词开展推广，反而是将其遮盖的搜索关键词从考虑到中删掉。这是一个强劲的专用工具，以保证你肯定不会为价格昂贵的、沒有转换的点一下付钱。但假如你永远不知道他们为何与检索标准互动交流，你能危害你的账号，而不是给予协助。

一个普遍的失误是否定搜索关键词的复数形式，而不经意中否定了奇数方式。例如，假定搜索关键词“magic wand”和“magic wands”上一个月耗费了25美金，而“magic wand”的交易额为100美金，“magic wand”的交易额为0美金。否定“magic wands”看上去是有效的，但那样做也会否定“magic wand”！否定单数搜索关键词也否定奇数搜索关键词，相反也是。

为何分辨搜索关键词和关键词那麼关键？

如同上边所表述的，你与最后消费者的唯一具体接触面是搜索关键词，但可以管理方法出价并明确什么搜索关键词可以展现广告宣传的唯一部位是不一样种类的关键词。这代表着，为了更好地合理地管理方法出价和搜索关键词曝出，你需要变成搜索关键词和关键词中间关联的权威专家。

使我们一起来看看一些实例。最先是关键词等级到搜索关键词：

在第一个事例中，大家对语句“top hat”有一个普遍匹配的关键词。因为它的区域很广，因此它会开启很多的搜索关键词。你能在关键词下边的进行一部分中见到这种专业术语。这种差异的搜索关键词拥有迥然不同的点一下成本费、转换率和总体主要表现。因为此关键词对于的是很多具备不一样主要表现和一直点一下价格的搜索关键词，因而无法找到一种出价来更好地管理方法全部搜索关键词并操纵花费。

如今我们把典型性的结构分析错乱回来，看一下反过来的状况，管理方法从搜索关键词等级到关键词：

这儿我们可以见到单独一个搜索关键词开启好几个关键词。亚马逊应用出价来选择谁的广告宣传被表明，但她们也参照别的指标值。关联性、转换率和零售提前准备度等原因也被列入了两者的专用合理布局指标值。因为亚马逊保存了一定的程度的决策权来决策哪一个关键词在竟价中获胜，因而假如好几个关键词与此同时发生在同一个搜索关键词上，便会导致影响，而且没法立即操纵搜索关键词。

在本例中，普遍匹配关键词管理方法着一大组搜索关键词，因而很有可能没法对于该特殊关键词开展提升。一定要注意，精确匹配项在几乎全部高效率衡量层面都主要表现得更强，但它并没获得较多的曝出。根据从普遍匹配关键词的市场竞争中删掉这一搜索关键词（很有可能应用上边叙述的否定精确匹配关键词），你能将曝出迁移到这一精确匹配关键词，并且以更低的ACoS更合理地推动类似的量。将普遍的、语句的和精确的关键词分为不一样的广告宣传组的首要因素是，那样你便可以向普遍的和语句的广告宣传组里加上否定关键词，进而操纵搜索关键词总流量。

最后，使我们看一下搜索关键词和关键词中间存有一对一关联的状况，一样从搜索关键词等级到关键词：

假如你所闻，关键词和搜索关键词的指标值完全一致，由于搜索关键词仅对于该关键词开启，而且此关键词沒有别的可做为精确匹配开启的搜索关键词（不包括等价，等值现阶段自始至终有可能在架构内产生）。因为搜索关键词与关键词中间存有一对一匹配，因而你了解关键词上的出价转变立即操纵你对搜索关键词的出价，并且只操纵搜索关键词。

这与里面的实例产生迥然不同。在应用普遍或语句关键词的情形下，你很有可能已经对于这种关键词所遮盖的一个或2个搜索关键词提升出价，但事实上很有可能会危害别的搜索关键词在他们的保障下的实际效果。或是，对于一个搜索关键词开启好几个关键词只能伴随着出价的变动而造成曝出数和点击量在关键词中间迁移，而不是具体促进搜索关键词的实际效果产生深刻的转变。

（来源于：关键词老湿机）

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