化妆品品牌营销案例,母亲节电商品牌营销案例，看看老外都有哪些妙招？

母亲节电商平台营销实例，看一下老外都有哪些小妙招？具体内容

母亲节电商平台营销实例，看一下老外都有哪些小妙招？文章正文

2021年的母亲节在5月13日，赠给妈妈卡片、护肤品、花束或是其他哪些？这不但是顾客要考虑的问题，也是零售商们母亲节营销的重要。（点一下“母亲节攻略大全”在线下载最齐营销指南 ）

下列是一切零售商都能够用于提升母亲节营销推广主题活动的两个提议：

·运用人口数量特点剖析，来确认是不是有一部分人群只在母亲节前后左右在你的店面买东西。假如她们申请注册定阅了你网址上的营销信息内容，运用那些信息内容给他推送有效的內容，例如“2018年的礼品指引”。

·还记得把产品推介包含到营销主题活动里。无论这种商品是人性化的（根据可得到的客户资料）、通用性的（根据“Top商品”或“热门产品”范畴）或是特殊类型的（例如只在母亲节礼品选购指引系列产品中展现的商品），产品推介都能提示消费者，你的知名品牌可以向她们提供哪些商品。

下列是一些母亲节营销的精妙实例：

电子邮箱营销：

国际珠宝品牌Pandora（潘朵拉）

2017年的母亲节，芬兰珠宝品牌潘朵拉挑选了“渗水式营销”——先在blog底端开展简易的宣传策划，再转为一系列专业的电子邮箱营销。

该牌子的第一封母亲节营销电子邮件是在传统节日前几个星期传出的，给予了一些很好的礼品艺术创意，例如一些爱心图礼品的艺术创意，而第2封电子邮件偏重于详细介绍该知名品牌在母亲节的尤其优惠促销。

法国巴黎人气值文具品牌Papier

人性化卡片和文具用品零售商Papier 的母亲节营销是人们最爱的母亲节主题活动之一，不但由于其美观大方的电子邮件设计模版，还因为它一直在做公益慈善。

如下图所示，Papier每卖出一张卡片，就捐30美分给乳癌慈善组织Breast Cancer Haven。

家俱和室内装潢企业Rose & Grey

Rose & Grey的“复古风格”母亲节营销主题活动获得了十分明显的实际效果，由于其营销內容不但是创新的、独具一格艺术创意的，并且还无失启迪实际意义。

下边这封电子邮件不但会使你想起童年时代（一见到这张经典照片，你立刻便会要想逐渐找寻你自己的旧家庭照片），也会逐渐考虑到给母亲节营销用上不一样情调的复古风。

英国奢侈品牌Burberry

送礼物时假如考虑到奢华、經典知名品牌，Burberry是个很好的挑选。

从淡香水到披风斗篷再到围脖，这一法国轻奢品牌最杰出的位置取决于它将精美与經典融合到一起。

（下左图是Burberry为一款名叫My Burberry淡香水设计方案的营销电子邮件，这款淡香水是特意为妈妈设计方案的；下图表明了展现了该牌子的礼品区，消费者可以在上面购买服装或是立即选购上边强烈推荐的礼品。）

举行尤其主题活动或是协作

英国知名商务休闲服装品牌J.Crew

2015年，J. Crew邀约全部邮件列表上的消费者参与特殊线下推广店铺的联谊会，并服务承诺消费者每一次交易都是会获得一份礼品，再再加上别的（秘密的）意外惊喜。

J. Crew要传送的主题风格很确立——提示子女多陪伴妈妈，给她买一些J. Crew的衣服裤子、鞋或是装饰品。这一主题风格正中间消费者心坎。

法国皮具品牌Mulberry

2017年的母亲节，Mulberry坐落于邦德街的经销店与英国伦敦 McQueens 鲜花店协作，为当日到Mulberry店里交易的消费者订制花束。

尽管这个主题活动沒有刺激性你们的网上交易，但激励了用户到店交易。这种小行为协助这两个知名品牌获得了消费者的亲睐，尤其是在母亲节这类送礼物的生活。

礼品指引

一些零售商为这一传统节日打造出了礼品指引，聚集了给妈妈用心选择的极致礼品。充分考虑消费者在买东西的时候会有“见到就买”的买东西心理状态，商家可以考虑到强卖和交叉销售。谨记要实际操作好，保证每一个产品都另附连接或是都能被消费者加上到加入购物车里。

法国高档家居服饰知名品牌The White Company

每一年，总是会有一些项目在他们网址的主页或是导航条“标识”的下拉列表上宣传策划他们的礼品指引。

如下图所示，The White Company的全部登陆页面全是母亲节礼品艺术创意。

英国鞋品知名品牌UGG Australia

下边上年UGG网址上的这些截屏便是一个有效的事例，它的站点上有一个“母亲节礼品”的版面。

UGG在母亲节当日将倒计时器加上到平台上（为客户给予危机感），并为客户给予完全免费派送。

日本服装品牌uniqlo（Uniqlo）

优衣库也因“母亲节指引”的营销而得名，它邀约消费者选购新产品（uniqlo ）来孝敬她们的妈妈。

下面的图是一封uniqlo稍早营销推广礼品指引的电子邮件。点一下|“shop the guide”这一CTA按键，电子邮件接收者就能在“平时”、“工作中”和“休闲娱乐”的产品类型中实现挑选。

法国护肤品品牌Lush

Lush早就逐渐下手提前准备2018年的母亲节主题活动了。该站点的CTA（Calls to action）按键根据将网页链接到一篇有價值的网络文章，给予给阅读者一些帮妈妈放松的方法。

（该护肤品品牌以往曾运用社交媒体给自己的设备开展一些让人震撼的营销）

社交媒体营销

法国的定制珠宝知名品牌Merci Maman

Merci Maman在母亲节的一项主题活动是，在平台上公布一系列有意思的妙言和至理名言。下边是最受消费者喜爱的语录之一：

肌肤护理和基础护肤知名品牌美体小铺（The Body Shop）

上年，美体小铺一如既往发布又一项精彩纷呈的母亲节营销主题活动：规定粉丝们“在社交媒体上晒出‘给了你生命和癖好的那人’的相片”，并应用 #GotItFromHer的话题讨论标识。该知名品牌关键在 Instagram上营销推广这一主题活动，如下图：

总结

在开展母亲节营销时，要特别注意下列3个层面：

机会：一些零售商早在2月份就逐渐宣母亲节营销主题活动，而另一些零售商则决定在传统节日的前一周开展历时一天或一个礼拜天的限时秒杀。

頻率：一些零售商会向来过她们网址的客户推送一次性电子邮件或是自媒体广告，而有一些零售商则定时发送。

主题活动产品类型和相辅相成主题活动：零售商盈利的办法有很多种多样，包含将现有的、同种类的商品捆缚在一起市场销售；发布商品独家代理版本号；建立礼物指引，将不一样的产品类型电容量一个豪礼；机构并邀约顾客参与线下推广店铺的平时主题活动；或是在给在店交易做到一定额度的消费者送一些精美礼品（这一需看具体情况）。

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（编译程序/跨境电商网 刘彩燕）