亚马逊海外网购,亚马逊海外购揭秘中国海淘族群消费特征及趋势

亚马逊海外购揭密中国海外购群族交易特点及发展趋势具体内容

亚马逊海外购揭密中国海外购群族交易特点及发展趋势文章正文

1月10日信息，亚马逊中国在北京发布2016跨境网购发展趋势汇报。结果报告显示，2016年12月，亚马逊海外购活跃性用户数是2014公布之初的23倍。亚马逊Prime会员权益的发布则大幅度促进了消费水平。

亚马逊全世界高级副总裁暨亚马逊中国首席总裁刘文翊表明:“2016是亚马逊国际性品牌策略不断深入、持续发力的一年。我们在中国发布了合适当地顾客市场需求的自主创新，包含公布亚马逊全世界第一个给予跨境完全免费派送的Prime会员权益，亚马逊海外购店铺提升法国网站产品、完成海外淘店铺从单一网站向多元化网站的迈进。中国顾客针对亚马逊海外购的认可和适用也使我们深受鼓舞。2017年，大家将利润最大化充分发挥全世界区位优势，促进中国跨境网购的发展趋势，根据大量的自主创新产品服务为中国顾客产生更丰富的高品质国际性选款、更快捷的跨境买东西及其派送感受。”

依据亚马逊中国的汇报，2016中国跨境网购交易包含如下所示四大特点与发展趋势：

1. 跨境网购更加普及化并常态，黑五深得人心：2016年12月，亚马逊海外购活跃性用户数是2014公布之初的23倍。亚马逊中国消费者调研数据显示，有着2年下列跨境网购工作经验的顾客占有率高于50%，不难看出亚马逊海外购的发布吸引住了很多全新升级的跨境网购群体。而自亚马逊在中国发布亚马逊Prime会员权益至今，会员注册的订单信息遮盖了全国各地31个省市自治区的380好几个市和地域，南至海南省三亚市，北达黑龙江省大兴安岭地区，西为新疆喀什地域，东则是黑龙江双鸭山市。

伴随着跨境网购的普及化，亚马逊灰黑色星期五购物欢乐定义深得人心。2016年黑五期内，亚马逊中国再创佳绩，黑五当天销售总额较2015年同期增涨，也是双11当天销售总额的6倍；亚马逊中国香港/保税区仓库的市场销售一样出现异常受欢迎，黑五当天销售总额是2015年黑五销售额的12倍之多。

2. 跨境交易群体趋低龄化，家中变成主力军人群：低龄化、高文凭、高收益仍然是现阶段亚马逊跨境交易群体的三大特性。近八成的亚马逊中国跨境顾客年纪集中化在35岁下列。9成以上的亚马逊顾客有着高校及本科以上学历，月收入5000元以上的顾客占有率则由2015年的53%提升到了62%，提高近十个点。此外，家中变成跨境网购人群的中坚力量，在其中，有儿女的家中占有率约84%。以家庭生活为公司的人群早已变成跨境网购的核心人群，从本人要求到家中要求的衍变也是跨境网购类目呈多样化发展趋势和与平常生活紧密联系的首要要素之一，跨境网购从有时候为此的抢鲜之举慢慢成为了日常生活常态化。

3. 跨境网购日趋质量化，顾客对质量与价钱的关心初次一样：2015亚马逊跨境电商购物发展趋势结果报告显示，中国顾客在跨境网购中关心价钱。2016结果报告显示，质量与价钱初次并列结构变成中国顾客跨境网购关心的两个因素，顾客对产品质量的追求完美持续飙升。在这里新趋势下，男、女客户对价钱和产品质量的关注展现差别，男士客户更重视价钱，而女士朋友则更关心质量。

4. 完全免费跨境派送释放出来消费者发展潜力：2021年黑五及圣诞节购物季，亚马逊全世界共开售了高于10亿的亚马逊Prime产品及FBA（亚马逊货运物流）产品。亚马逊中国海外淘的数据信息则表明，亚马逊Primevip会员整站订单信息均值成交额远远高于非Primevip会员。亚马逊Prime会员权益巨大地释放出来了交易。与此同时，2016亚马逊中国消费行为调查表明，亚马逊客户表明其使用Prime后均值每个月选购次数均有提升，9成以上的客户在使用Prime会员权益后觉得会向我身边的人或亲人强烈推荐应用亚马逊Prime会员权益。