亚马逊爆款Instant Pot与老牌对手Crock

亚马逊爆款Instant Pot与知名敌人Crock具体内容

亚马逊爆款Instant Pot与知名敌人Crock文章正文

在亚马逊爆款Instant Pot电压力锅盛行销售市场以前，国外市场上一直非常火爆的厨房家电是Crock-Pot(慢炖锅)。

从销售量等好多个主要的指标值看来，Instant Pot电压力锅可以说成亚马逊在历史上市场销售最顺利的产品。

实际上，在InstantPot盛行以前， 国外市场上一直非常火热的厨房家电是Crock-Pot(慢炖锅)。如今，Crock-Pot发布了一款全新升级、作用类似但价格较低的产品Crock-Pot Express，用于在亚马逊和别的购物平台上与Instant Pot开展市场竞争。

Crock-Pot的生产商在20世纪70时代和80年代就售出了上百万件产品。可是这一知名品牌好像早已落伍了，继而是Instant Pot被视作21新世纪慢炖锅的样本，它从2014年逐渐，在亚马逊上轰动一时。

现如今，到底谁可以获得这一场新旧对决呢，是后来居上Instant Pot或是知名品牌历史时间更为久远的Crock-Pot？

Instant Pot 与 Crock-Pot的比照

一方面，Instant Pot在发布时采用了几乎任何的智能化社交媒体对策，包含：

·将产品赠给美食主播。

·容许美食作家在自己的文章文章标题应用“Instant Pot”的商标名字。

·创建很多的Facebook群聊，让大家可以在上面共享食谱，乃至是Instant Pot 电压力锅的装饰设计艺术创意。

实际效果：该产品在亚马逊网址和亚马逊之外的网址上面取得了数百条五星点评，而且其群聊有着140数十万活跃性客户。以Instant Pot电压力锅为主题风格的菜谱书在亚马逊同类目畅销榜排行靠前，带来Instant Pot了许多完全免费营销推广机遇。

另一方面，在这一场市场竞争中，Crock-Pot晚到了一步。Crock-Pot Express初次在亚马逊上建立listing是在2017年8月份。

可是Crock-Pot有着近50年的品牌价值，及其强大的资金。Crock-Pot如今为英国著名电气公司Sunbeam所有着，后者的总公司是全世界日用品企业Newell Brands，是一家使用价值126.5亿美金的上市企业。

依据全世界著名时尚媒体CNET的结果显示，1975年Crock-Pot的销售量为370万部。

但讥讽的是，这款产品上年在受欢迎电视栏目《我们这一天》(This Is Us)的结局中饰演了关键人物角色。

自然，剧里那一个無名的一般锅实际上是个作案工具，着火谋害了剧中核心家庭中的爸爸。可是，这一部剧促进Crock-Pot启用了它的第一个推特账号，美帝国主义群众陆续diss起了剧里引起火灾事故的Crock-Pot慢炖锅，总流量飚高下不来。

评星点评之战

自然，假如大家对这2款产品都没兴趣得话，这一切就也不关键了。

截止到发文前，Crock-Pot Express这个产品在亚马逊上取得了1505条评价（还不包含别的营销渠道），并得到4星得分。

而再看与之市场竞争（价格也更高一些）的Instant Pot ，其listing有着的评价超出2.7万条，得分为4.5星，自然一部分缘故是由于它发表的时长比Crock-Pot长。

有意思的是，Instant Pot的标识是"7-in-1"多用途产品，而Crock-Pot的标识则是"8-in-1."。此外，Instant Pot表明的价钱是99.95美金，而Crock-Pot的价钱是69美金。

这俩家企业都得到了心仪已久的Amazon's Choice标识，这将有利于产品在检索中迅速发生。

在文中编写之时，Instant Pot 6 Qt 7-in-1 Multi Use电压力锅在全部Kitchen & Dining类目产品中，排行第三。

而Crock-Pot 6 Quart 8-in-1 Multi-Use慢炖锅，即使价格对比Instant Pot 6 Qt 7-in-1 Multi Use电压力锅划算了30美金，但排行远远地落伍，排在同一类型中的第323名。

以上这一切带来大家一个启发：

商家必须在业务流程上应乘胜狙击，在顺利的根基上创建更高的取得成功。如果你肯努力付出勤奋，如同Instant Pot一样，就算你的牌子历史时间不如竞争者，也可以得到重要的优点。采用各种各样创新性的营销方式，将自身的品牌形象取得成功打造出出去。

可是假如你让这一份优点渐渐地挥发掉，就算你投入大把勤奋，也难以将这一份优点抢回。

（编译程序/跨境电商网 刘彩燕）