敦煌网：二次元经济崛起，玩具行业破局需服务好Z世代群

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“二次元”一词的观点始于日本，特指动漫、漫画作品、手机游戏、日本轻小说等，备受年青客户钟爱。艾瑞咨询结果显示，2019年泛二次元客户将做到3.9亿人，伴随着互联网发展，“二次元文化”也是快速渗透到年青群体中，漫画展、手办模型附近、快闪店的线下活动、动漫主题餐厅、电子商务等方式的激发，都是在为“二次元经济”产生无尽创业商机。

“二次元文化”已慢慢自小众迈向大家

“二次元文化”杀出重围3，关键得益于年轻一代群体，她们发展中碰到的孤单与虚幻世界给予的守候一拍即合，互联网技术、智能产品的推广让她们获得信息更为方便快捷，日漫、美国漫画的强健发展趋势及国产动漫的兴起让全世界的年青人找到快乐源泉。漫画作品倍伴我们发展，也逐渐危害着这一代人甚至后一代人的审美观、消费和价值取向。

当年青群体慢慢变成消费主力军，她们的特性、爱好、要求大量的被看到并被高度重视起來，“二次元文化”做为年青群体中最普遍的兴趣爱好之一，慢慢自小众圈内迈向大家，被掌握、散播、消费。

95后是二次元衍生产品消费中坚力量

现如今的年轻一代可支配收入的“零花钱”愈来愈多，有着独立消费工作能力的群体也在持续的扩张，给自己喜欢的东西付钱变成一种“个夫妻生活”的方法。结果显示，现阶段Z世世代代（出生于1995~2010年中间）在总体电子商务消费者中占有率25%，45%的Z时代是中重度网上购物病人，均值每星期最少造成一次选购个人行为。2017年第四季度Z时代的消费额度对比2016年第四季度提高150%，到2020年，Z世世代代将占有总体消费力的40%。

在IP受权逐渐规范性、产业发展的今日，愈来愈多的二次元衍生产品根据多方位的营销推广、健全的全产业链触做到二次元群体，为其给予更具有收藏价值、审美观使用价值、社交媒体使用价值的商品。如一些稀缺的手办模型在二手市场可以卖到几万元，而爆火的IP联名款盲盒也是完成暴发提高。

二次元消费要求富强，玩具公司有什么挑战和机遇？

IP代表着钱财，热门的IP短期内转现力迅速而强悍，当一个原创漫画、小说集受欢迎以后，会推动其衍化玩具、手办模型等商品畅销。IP也是有很有可能为公司发展的堡垒，是不是有着IP，决策着玩具公司能不能根据IP颠覆式创新玩具，来获得巨额盈利。换句话说，一些已有原创设计IP公司、或是是得到了IP受权的公司，在玩具产品开发、市场销售层面更具有竞争能力，但一些沒有得到受权的公司，则失去乘上IP顺风车的机遇。

2020年来啦，无论您是不是有着IP，都能够根据服务平台扩张知名度，将二次元产品卖往全世界，敦煌网服务平台为您带来最准确的蔓延方式，让IP更热，非IP慢慢走红。

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