Facebook,直击行业痛点丨新文创产业如何借助社交能量破圈出海

Facebook,震撼领域困扰丨新文创产业链怎样依靠社交媒体动能破圈出海具体内容

Facebook,震撼领域困扰丨新文创产业链怎样依靠社交媒体动能破圈出海文章正文

在刚以往的没多久，由AppsFlyer公布的《广告服务平台综合性主要表现汇报》表明，Facebook尽管遭受iOS14现行政策的危害，可是借助其巨大的规模和神速的融合速率，Facebook依然是广告界的“引领者”。

在Facebook的提升调节现行政策中，毫无疑问也包括了对新文创行业的利好消息。

在新冠肺炎疫情危害下，全世界娱乐产业销售市场迈入史无前例地提高，伴随着娱乐产业出海的进一步深层次，新文创变成了內容出海服务平台寻找进步的新途径。

10月28日，在启航出海举行的新文创出海高峰会上，Facebook 大中华地区领域副总 David Chen 以《新文创，新打法》题写，共享了对新文创行业将怎样發展下来的观点与共享。

重归实质要求，书本产生潜心

每一项杰出的文化艺术成效，不论是科学合理提升或是文学类作品，全是由有着潜心工作能力的人进行的。但问题是，新闻媒体的受众——大家，现如今正日常生活在一个非常容易遭受打搅的“有线电视全球”中。

英国的青少年儿童每日大概会收取和发送100条信息；令成人心不在焉的事儿也许多，如公司办公室的工薪族每一个钟头都是会看三四十次发件箱。目光的每一次挪动和揽收的语音提示都意味着着专注力的终断。（材料来源于 -《新哲人02》，澳洲新先哲杂志社编辑, 2021-8）

应对网络时代导致的专注力分散化，最好的防范措施应该是某类能协助大家用反过来的方法思考的技术——书本，它不仅可以达到人类本质的求真冲动，又可以深深地虏获观众们，达到心理需求。

在不露声色地消化吸收这种文本的情况下，读者跟创作者造成了愈来愈深入的同理心，在这个共情当中，读者的专注力可能愈来愈潜心。

在网络小说出海的各个领域中，恰好是由于这类潜心与与众不同的共情力，让运用的转现和商业运营模式也别具特色。这类深层的潜心给了开发人员和创作者十分大的室内空间，让客户跟小说集內容中间造成与众不同的联络。

（图）网络小说具备的与众不同转现方式

我国新文创出海时关键注重二点，要不是高盈利销售市场，比如英语T1地域，要不是文化的特点类似的新起地区销售市场。

从文化艺术视角，我国新文创出海广告主更亲睐华语乐坛地域，如中国台湾、马来西亚、新加坡，及其别的东南亚地区销售市场，由于这种销售市场的本地化翻译难度系数较低。

（图）我国网络小说国外读者总数

国外读者特点

依据 Facebook 与艾瑞咨询调查报告，2020年北美地区网漫销售市场的使用价值超出17亿美金，并预估将在2028年超出33亿美金。

特别是在北美地区客户广泛比较年青，而且想要为高品质内容付费；而这在其中，男大学生则是国外网文访问量最经常的客户人群，87%的国外电子书籍读者均值每一次花 117分鐘阅读文章网文，用于释放压力自身、娱乐休闲。

总的来说，富有人口数量多，电子产品覆盖率高，网上标准优异，动漫展在北美地区世界各国举行，全部这种要素一同造就了一片热土，推动销售市场的迅速发展趋势。

（图）我国网络小说国外读者特点

并且相比于中国，国外销售市场读者付钱意向明显，代表着每客户收入水平更高一些。打赏主播个人行为类似崇拜偶像，因而服务平台会把握机会推“大牌明星”创作者。

（图）国外付钱读者对不一样付钱方法的喜好

即然销售市场一片兴盛，可是身后又有如何的试炼呢？大家觉得我国出海漫画网文读者的关键有两大阅读困扰：

升级迟缓/停更：超出32.2%的读者挑选了这一缘故，就其压根，因为阅读文章数量和总流量、转现等问题，创作者获得动能不够。

翻译工作产品质量问题：这也是国外读者阅读中国出海网络小说的较大阻碍，与此同时也是大部分互联网技术出海商品的问题，占有率超出35.8%。

将来，內容品质和翻译工作品质或将变成提高竞争能力的几大支撑。

（图）我国出海漫画网文读者的关键阅读文章困扰

Facebook助推新文创出海

做为全世界大家平时浏览的服务平台, Facebook是我们探寻新业务的地区，也是公司触碰潜在用户的地区。运用Facebook， 新文创公司不但可以培养、吸引住顾客转换给自己的忠实观众，并且可以与潜在用户/目前顾客保持稳定互动交流，塑造运用知名品牌，打造出出海旗舰级。

不仅这般，2022年底，Facebook方案项目投资超出10亿美金，为创作人在Facebook和Instagram上所创造的內容给予大量转现方法。

除开给予本质的财力适用，Facebook也得出了网络小说出海公司通过地区代理实行的3条提议：

01买量

全自动运用广告

广告生态体系已经向日渐重视个人隐私的方位迅速发展趋势转变，而这种改变让店家无法在适当机会，向受众推广与之有关、令她们有兴趣的广告。

这时，Facebook的全自动运用广告优点就展示出出来，全自动运用广告可以精准推送已对其业务流程表露出兴趣爱好的群体；推广让消费者觉得有关或有效的广告；而且可以提升广告，得到大量转换量，十分精确地考量和汇报营销推广的考试成绩，让广告主保证心中有数。

全自动运用广告可以相应地资金投入每次广告，在人工神经网络的帮助下，花在调节上的時间更少，动态性检测也高达50x5x5的艺术创意组成。

（图）全自动运用广告的优点

NovelCat是一个完全免费的国外网络小说运用，为读者给予无缝拼接的阅读文章感受，运用中有各种各样不一样种类的数据小说集。

为精准推送广泛受众，NovelCat 决策通过Facebook官方网地区代理试着二种不一样的广告计划方案。

第一种方案是推广应用程序安装广告。选用这类计划方案时，NovelCat 必须对潜在的消费者的人口数据特点和兴趣爱好作出预测和假定，随后由此手动式搭建总体目标受众。其存在的不足取决于，这类计划方案无法塑造一批忠诚的顾客。

第二种计划方案是推广全自动运用广告。只需设定好受众的地域、语言表达及其挪动电脑操作系统，就可以让人工神经网络系统软件代劳，全自动搭建广泛的受众群体。

从总体上，只需简易地设定下精准定位英国国内的 iOS 客户，全自动运用广告便会作出灵便调节，寻找并搭建合乎 NovelCat 规定的总体目标受众。这类方法不但在广告设定上为 NovelCat 节约了時间和活力，还合理防止了受众重合。不仅如此，全自动运用广告还适用提交高达 50 版不一样的广告艺术创意，便于灵活运用各种各样图文并茂组成，根据持续检测找到成果最好的艺术创意版本号。

虽然这二种广告计划方案都按照计划精准推送了总体目标受众，但转换提高调查结果显示，二者的成果差别十分明显。

（图）最后推广比照实际效果

流媒体播放动态性广告

针对Facebook上次刚发布的流媒体播放动态性广告，它可以向不一样受众展现适合的文章标题，针对网络小说阅读文章类的商品而言，该类广告推广再适合但是，它具备下列4点优点。

1.动态性有关

只向受众展现有关的內容，提升每个結果的成本费。受众见到的是人性化的有关广告，包含她们很有可能有兴趣的电影和电视著作。这类人性化是靠受众在Facebook和Instagram上的各种各样互动交流中给予的信息内容来进行的。

2.轻轻松松扩张经营规模

为每一个推荐书目自动生成与众不同的广告，不用配备某些广告。

3.自始至终线上

通过Facebook官方网地区代理在一次设定完主题活动后，不断吸引住这些更有可能转换的客户。降低为每一个文章标题手动式建立广告系列产品的時间。

4.跨机器设备

在各种各样机器设备（挪动、桌面上或平板）上向不一样客户献上适合的文章标题，无须考虑到她们的原始接触面。

（图）流媒体播放动态性广告

运用事情提升（AEO）

在关心用户增长的与此同时，广告主还能够根据官方网地区代理运用Facebook的应用事情提升（AEO）作用，提高营销推广期内在线下载新文创运用的客户开启特殊运用内事情的概率。例如，企业可以锁住最有可能主要表现出选购个人行为的客户，并向她们展现广告，推动该特殊的“选购”个人行为。

运用事情提升（AEO）有三类运用内事情可选择：

1.自动保存的事情：Facebook SDK自动保存安裝、使用时间和运用内选购个人行为

2.规范事情：Facebook援助的普遍事情

3.自定事情：在广告主自身的应用软件中应用的自定事情

02服务平台结合：即磨铁中文网

即阅文是Facebook 给予的一款完全免费专用工具，可以协助出版商对于应用移动设备阅读文章的客户对文章内容做好提升。

客户也会根据这一作用更为的沉浸于阅读文章，针对阅读量有一个十分明显的协助功效，并且根据互动交流还可以互相共享，根据这一沉浸式体验的阅读文章产生一些不要钱的总流量。

最重要的是，它拥有十分好的转现作用。广告主可以通过Facebook官方网地区代理之际阅原文中推广立即市场销售的短视频广告、动漫广告和条幅广告可以得到100%的收益，还可以挑选开启Facebook广告全自动回填土进而得到总流量。

通过官方网地区代理广告主不仅可以得到总流量，更可以运用广告完成转现：

1.直卖广告

·之际阅原文中推广立即市场销售的短视频广告、动漫广告和条幅广告

·得到100%的收益

·可以挑选开启Facebook广告全自动回填土

2.Facebook 广告

·运用Facebook的 广告要求和受众定位服务

·选用全自动版位或自定版位的条幅广告、短视频广告或强烈推荐文广告

即阅原文中的付钱墙

除开这种广告，实际上更与广告主最有关系的，便是即阅原文中的付钱墙，由于付钱墙则是可以让广告主完成增加量目地，而且可以运用即磨铁中文网完成转现。

在吸引住到客户的留意之后，可以将总流量立即送到自身的运用当中，买卖产生在广告主本身的网络服务器中。特别是在在新文创行业，广告主也是可以根据通过Facebook官方网地区代理，将有深度而且吸引人的前那章把观众们领入到自身的运用中，假如经营做的好，将协助提升当然总流量。

简单点来说，定阅的关键益处有以下几个方面：

·给予计量检定式付钱方式和完全免费升值方式，收费方法形式多样

·买卖产生在出版商的手机网站上

·出版商对价格、标价和定阅者的信息有着彻底管理权

·手机绑定技术性：关联定阅者的账户

03服务平台自主创新：声频

因此用那样的声频方法承揽IP，大牌明星创作人，随后也是一套很好的转现的方法。

因此今日我要分享的便是转现三个新鮮的事儿、即磨铁中文网也有便是一个很有可能潜在性的一个自主创新，玩社群营销、经营到私域流量的这三点。

打造出沉浸式体验社交媒体感受

在Facebook，大家已经开发设计一系列专用工具，期待促进社交媒体声频的发展趋势，为此加重我们相互间的联络。

例如网文作者有一些忠实的粉丝们或是书友，广告主可以将这种私域流量沉浸于到Facebook的群聊，以提升观众们与创作者中间、服务平台中间的联络与粘性，轻轻松松发展趋势业务流程，与目前粉丝们沟通交流互动交流，来碰触新的受众。

以上便是《新文创，新打法》给新文创领域出海的提议。

（图）Facebook的新专用工具

04助推泛娱乐出海

据扬帆出海观查，早在2020年之际，泛娱乐运用出风口并未彻底到来以前，Facebook 就早已紧紧围绕怎么样才能更快的助推泛娱乐发展趋势行业发展潜力。

Facebook 在2020年迄今连续发表《我国泛娱乐出海机会洞悉》《约会类应用营销指南》《Facebook网文漫画作品出海营销推广市场研究报告》等好几部精确洞悉销售市场的市场研究报告，助推泛娱乐行业可以能够更好地突破自我、把握机遇，深层掌握泛娱乐细分化跑道，第一时间讲解2021营销推广方向标。

不容置疑，Facebook做为泛娱乐出海行业领头人，自知泛娱乐行业特性，用户只需运用好Facebook 的对应解决方法，有目的性地开展用户获得，在关心用户提高的与此同时，也关心用户在运用内的个人行为，根据Facebook得出的及时提议，让商品快速响应销售市场转变，打磨抛光出經典有意思的产品个性化，让泛娱乐类APP从容面对出海的可变性，可以在这个快速迭代、竞争激烈的行业立足于。

扬帆出海的阅读者中也有很多Facebook的忠诚用户，据她们意见反馈，Facebook的行业解决方法与多种多样推广工具迭代迅速，但整体学习培训成本费不高，根据简洁的学习培训就可以获得很好的投放实际效果，并且交互的数据信息做为下面再次投放的学习方法十分有协助。

做为大佬之一，Facebook是全部出海人的基础课，只需好的投放方法 好的商品，扬帆出海坚信开发人员们一定可以获得十分令人满意的销售市场实际效果。

（来源于：Meta海外推广官方网账户）

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