Google,优化师的末日?谷歌Performance Max效果最大化广告系列介绍

Google,优化师的末日?GooglePerformance Max实际效果最大化广告系列产品详细介绍具体内容

Google,优化师的末日?GooglePerformance Max实际效果最大化广告系列产品详细介绍文章正文

又有一种新的Google广告主题活动种类发生了——Google实际效果最大化广告Performance Max Campaign

Performance Max（通称PMax）广告系列产品是在上个季度的Google营销推广会议上发布的（https://support.google.com/google-ads/answer/10727844?hl=en），本来是必须递交beta检测

但近期早已慢慢营销推广到所有广告账户（https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max/）。

依据Google的好朋友说（因为还没获得自己的允许，如今先马掉他的名字，但可能有阅读者可以依据头像图片了解这是谁了；他说道的max performance应该是错写，实际上便是Performance MaxGoogle实际效果最大化广告）：

到底是怎样的广告，可以替大家节约广告的总数？并且假如一个账户只必须2个广告系列产品，那Google投篮高手/广告优化师是否会非常容易被替代？

这两个方面便是文中想跟大伙儿讨论的。

最先：

什么叫Performance MaxGoogle实际效果最大化广告？

Google Performance Max广告种类运用自动化技术和人工神经网络的组成，使实际效果最大化——说白了便是会全自动帮咱们达到目标（可能是选购，还可以是搜集leads）的最大化。

而它能碰触的范畴，几乎是包含全部Google版位：检索、展现、短视频、买东西这些

（截图来源于：谷歌博客）

从建立广告时见到的版位，它早已是融合了短视频（youtube）、gmail、展现、发觉广告、检索、买东西（包含智能化买东西）的版位。

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

一个广告系列产品轻轻松松地进到Google的全部广告方式。

建立Google Performance Max实际效果最大化广告

下边先带大伙儿看一下PMax广告的建立步骤，让还没能应用这一广告方式的好朋友尝尝鲜：

1 ) 点一下新创建Campaign

2 )挑选广告总体目标，想我关键做C端，就选Sales

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

点一下下一步后，就可以见到Performance Max Campaign（先没看到的小伙伴不必焦虑不安，Google好朋友说这些作用已经逐渐在每个广告账户对外开放出去）

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

3 ）上边讲了，实际效果较大广告遮盖了买东西广告的版位，因此可以挑选GMC的商品Feed

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

4 ） 设定费用预算和竞价方法。这儿的竞价方法仅有三个：较大转换、tCPA和tROAS（全是智能化竞价方式），一开始提议选tROAS会稳妥一点

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

5 ） 随后是总体目标我国和语言表达，基本实际操作

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

6 ） 广告关键点

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

从广告必须填好的內容就可以见到，里边结合了我们在建立检索、智能化展现等广告系列产品的过程中必须填好的內容，也是基本实际操作：落地页、文章标题headlines、长标题、叙述、CTA按键等

照片大概说下规格型号：

临时用过能应用的1:1和1.9:1的照片。

右侧就能见到广告浏览：

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

在其中有一个挺有意思的点，便是系统软件会依据你的图片和创意文案，自动生成短视频：

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

自然，实际上也是非常简单的套模版，可是也表明了会开展短视频广告的推广（很有可能大伙儿大约猜中这代表着哪些——哗啦啦的水流声是否有）

7） 受众群体数据信号 Audience Signal

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

受众群体数据信号是大家用于告知实际效果最大化广告系统软件哪些人最有可能转换。受众群体数据信号可以包含客户在网址的互动交流数据信息（再营销推广和顾客配对名册）或自定市场细分（自定受众群体）。广告会应用这种数据信号来查找具备相近或更强意愿的客户，便于在检索、展现、短视频等层面推动转换。

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

8 ) 挑选额外信息内容extensions

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

9 ） 最后浏览，没什么问题就可以打开了

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

留意：听闻实际效果最大化广告系列产品优先会比别的全部广告系列产品要高，就是会抢量，大伙儿试着的情况下留意掌握分寸感

大伙儿假如要试一下Performance Max实际效果最大化广告，也不应当停止运行目前别的的广告系列产品

将Performance Max与关键广告系列产品一起运作。以比照看一下最好結果，也需要关心是不是会抢了别的广告的量，乃至降低ROAS。

假如只借助Performance Max，很有可能会直接影响到广告的涉及面及其账户的主要表现。如果你见到結果是正方向时，再渐渐地开展迁移，停业整顿别的广告。

Google实际效果最大化广告的优点和缺点

近期检测的Performance Max Campaign，实际效果大概如下所示：

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

实际效果临时看也还好

Performance Max广告系列产品较大的优势，实际上上边也谈及到，便是：

1、更多方面的依靠设备的智能化学习培训

2、广告系列产品的资源整合和简单化

那广告优化师是否就迅速就能被淘汰呢？

广告也是一键跑，素材内容提交就行，仿佛随意一个经营就能上……

但在探讨这个问题以前，先跟大伙儿讲下4大缺陷（期待Google父亲别介意，较多之后发工商局文章收划算一点）。

实际上缺陷几乎在广告系列产品设定栏那边都能反映：

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

1 ）关键词搜索没法操控

在建立步骤大伙儿也可以见到，是沒有手动式输入关键字的一部分。

那广告会用哪种关键字？这儿实际上便是表明Performance Max融合了DSA动态性检索广告，系统软件会抓取网页页面內容，依据网页页面关键字配对最有关的客户搜索关键词。

那样设定的确很轻轻松松，可是大家怎能掌握费用预算都用在最有转换使用价值的客户的身上？并且里边都没有检索词语的表格哦~~

2 ）展现广告版位没法操控

OK, PMax融合了展现广告，是很便捷，可是大家的广告展现到了什么网址上边呢？

一般的展现广告，大家能在placement里边where ads showed这一类，见到广告展现在哪儿，假如网站内容不适宜，大家依然能清除掉

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

3 ） 买东西广告商品数据信息不全方位

想大家做跨境电商，买东西广告针对立即转换可以说成最重要的，可是在实际效果最大化广告里边，却看不见商品的实际转换数据信息

（截图来源于：图帕老先生Google广告账户后台管理）

像截图里边，转换数据信息仅有All Conv.——所有转换，便是加入购物车、checkout、选购的转换频次都统计分析在里面。

那麼在大家像要清除一些转换不太好或耗费尤其高的商品时，就欠缺精确的分辨根据了。

4）没法把控营销漏斗的主要表现

有关营销漏斗，大伙儿都不会生疏，而Google不一样的广告方式针对不一样的布氏漏斗等级的功效也是不一样，详尽可以见：

（截图来源于谷歌官方共享的文本文档，不明能不能随便公布共享，如果有不当之处，请立即联络小兄弟删掉）

举个例子，如今我的账号和网址很平稳，必须引流，此刻我便必须提升设备和知名品牌的曝出，但在PMax广告系列产品里边，我却没有办法把控非常好地展现广告或是短视频广告的展现占有率。

总流量来到哪儿，我能如何对某类广告系列产品增加或降低资金投入，如今好像还不可以在里面把控。

Google广告优化师的发展趋势

如今，总算来回应大出题：实际效果最大化广告是否会“结束”优化师的职业生涯？

看尽管说它的弊端也挺显著，但也仿佛并不是优化师能全方位干涉的~老总很有可能会感觉优化师实际上也没啥事儿可干~

的确，在人工智能技术发展趋势得变的越来越快，尤其是像Google这类行业垄断能累积到充分支撑点人工神经网络的数据信息的情形下，广告投篮高手能做的物品确实越来越低，尽管设备有时候会跑崩，但整体而言，它的确可以根据身后巨大的数据信息去精准定位到各种各样客户，像智能化买东西广告一样，跑起来的确有点儿香。

但这也许也是一个机遇，一个让优化师跳出来圈圈的机遇。

像这位Google好朋友说的，实际效果最大化广告能节约我们時间，把时间话到经营这类的工作方面。

状况正因如此。

Performance Max 实际效果最大化广告实际上展现了数据营销的一个发展趋势：

运用自动化技术将竟价管理方法等每日任务授权委托给人工神经网络，将人的头脑大量地用以更高級其他艺术创意和发展战略。

以往优化师必须花许多時间去做各种各样调查、随后各种各样盯数据信息，可是ROAS或是不理想化，很有可能又造成各种各样睡不着觉。

自然那样很合格，但广告账户上的数据信息对全部平台的赢利而言，很有可能确实并不是关键性要素。

看一下是多少优化师会想过这种问题：

大家网址的客户体验怎样？有哪些便捷考量和分辨？ 商品的LTV(life time value)怎样提高？ 商品也有是多少提高室内空间？ ……

很有可能有一部分优化师仅仅盯住广告账户，沒有想过，换句话说没有时间去想上边的问题。大家并并不是把总流量带过即使了。

而自动化技术的广告和营销推广作用，是否能使我们空出脑壳去关心下别的事儿，让网址有更强更长久的发展趋势？

大家网址的客户体验怎样？有哪些便捷考量和分辨？——如今是否有时间去努力学习谷歌分析了？ 商品的LTV(life time value)怎样提高？——如今是否有时间看一看CRM了？ 商品也有是多少提高室内空间？——如今是否有时间把以前搜集的关键字应用到网址？不论是加上网页页面关键字，或是依据客户的搜索推荐去改进产品功能 ……

hmm, 又危也有机化学嘛。

最终，也不知道这一广告方式后边的发展趋势怎样，如今说太死怕会抽脸。

但在智能型自动式的广告还没彻底完善和大部分老总应当都期待见到广告花费花得清清楚楚的情形下，我还是坚信Google广告优化师或是能开心玩好一阵子

Peace Out

（来源于：图帕老先生）

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