Lazada,东南亚首个顶流主播即将诞生？

Lazada,东南亚第一个浅池网络主播将要问世？具体内容

Lazada,东南亚第一个浅池网络主播将要问世？文章正文

图片出处：图虫创意

直播带货，李佳琦和薇娅的头部效应已经建立。从2016年直播带货盛行，到现如今展现出头部主播 知名品牌直播频道的完善方式，只是花了6年時间。现如今，直播间和电子商务的结合仍在不断，已深远影响了中国消费者的买东西习惯性。

事实上，中国消费升级的兴起，及其品质生活在世界舞台上初露锋芒，与头顶部KOL直播带货是紧密联系的。这一发展模式也迅速就被amazon、全球速卖通、Lazada等国内头顶部电子商务平台竞相仿效。在其中，做为与中国邻的东南亚地域电子商务平台更为毫无疑问直播电商更改消费习惯的本质逻辑性。

一股直播带货的风潮，也随着在东南亚地域扩散。做为阿里集团旗下东南亚旗舰级电子商务平台，Lazada恰好是在其中极具象征性的海外电商服务平台之一。

怎样在东南亚地域拷贝或是打造出专享东南亚6.8亿普通百姓的“李佳琦”和“薇娅”，是摆放在Lazada这一东南亚电子商务大佬眼前全新的课题研究。

移动互联开船风潮

在东南亚地域拷贝中国电子商务直播带货的取得成功，其途径是如影随行的。中国近10年移动互联的不断发展，java工具、游戏娱乐、电子商务类等技术运用进到快速道路，技术革新早已非常完善，开船，则变成互联网大佬第二提高室内空间。紧邻中国的东南亚地域，移动互联机遇散生。据前瞻数据表明，全世界将来5亿新互联网技术客户有2-3亿是东南亚人。人口老龄化和待开发设计的資源吸引住了一批又一批的中国互联网大佬将触须拓宽至此。

尤其是近些年，电商行业已经变化着愈来愈多东南亚平常人的日常生活，Lazada恰好是在其中的引导者。现阶段，Lazada本年度活跃性消费者已超出1.1亿，Lazada订单信息持续很多年好几个一季度维持约三位数的同比增加。做为阿里国际化战略的关键构成之一，Lazada一方面是文化整合服务平台，连接本地的消费者、知名品牌商家和中小型企业；另一方面，也积极地协助中国乃至包含韩、日本等全世界全国各地的跨境商家将业务拓展至东南亚，尤其是协助中国中小型企业开展企业战略转型，开船东南亚，碰触大量的消费群。

尤其是肺炎疫情时期下，Lazada以完善的电子商务技术性和有效的货运物流，为东南亚的社会问题给予了处理构思，加快东南亚零售业“网上大迁”。近期一两年，直播带货的方式，也逐渐在东南亚消费者身旁盛行。可以说，伴随着东南亚电子商务的普及化，将中国完善的直播带货方式搬到东南亚也是必然趋势。

主营业务电子竞技笔记本电脑、电脑台式机及计算机配件的Machenike（驱魔者）是海尔公司卵化的大牌明星创业者知名品牌，最开始于2020年10月份，Machenike的官方网店面在新加坡网站便逐渐直播间。短短的几个月内，该网站增加粉丝们数便已破万，且维持着不断的高提高发展趋势。

上年618大促中，来源于广州市的泰国跨境美妆护肤小商家IMAGIC Beauty直播间的推动下，618大促当日直播房间访问量超出了80%的提高，店面浏览量增长速度也是超出三位数。

为什么是Lazada？

Lazada是最开始将直播带货这一全新的核心理念带进东南亚的。但总体看来，东南亚直播电商的出风口刚刚发展，针对服务平台的技术水平、经营工作经验，及其商家和消费者的接受度，全是很大的试炼。以消费者体会更为深入的货运物流为例子，Lazada是东南亚难得少有的自创立之初就着眼于建造货运物流的电子商务平台。创立近10年以来，Lazada往往可以抗下这一旗帜，变成开疆拓土的先峰，身后离不了阿里沉积的电商运营工作经验及专业化技术中台的立即颠覆式创新。这在其中，极具象征性的转型就是被之后社会舆论赞誉的Voyager新项目。

自2017年10月逐渐，阿里巴巴集团执行总裁兼CEO张建军带上Lazada的一众管理层，亲自为Lazada打开了Voyager之行。简易而言，便是看到了Lazada原来年久技术性系统软件没法融入将来的迅速市场竞争必须，便激发了阿里及Lazada的技术性能量根据阿里专业化技术中台对Lazada电子商务后台管理开展全方位创新。

6个月的Voyager之行，技术工程师们一共造就超出100万行编码，Lazada技术性基座全方位升级为阿里领跑技术性。Lazada的技术水平一夜之间站到了专业化大数据技术前端，东南亚也完成了“天地沒有难做的买卖”。

除此之外，实际在多元化经营方式、多级别网道的繁杂供应链管理方式构建中，借助阿里的技术性颠覆式创新，Lazada主要表现出了强劲的经营承受力。例如，在供应链管理管理体系中的存储阶段，Lazada在2021年上线 CPFR 智能化备货计划系统，这套系统软件可以使商家道别繁杂的人力测算和 Excel 报表，只必须调节重要主要参数，别的的都交到系统软件后台管理计算，做到“降成本提质增效”的实际效果。

在货运物流阶段，Lazada运行了“强仕新项目”，这一新项目中结合了Lazada精英团队对东南亚当地电子商务和货运物流自然环境的很多年工作经验、菜鸟管理体系的累积、对网易大数据专业化安全系数的重复使用，并总体构建在阿里云服务器上，促使货运物流网络安全管理服务平台、成本费管理系统、货运物流实际操作互联网平台组成了一个完全的生态环境管理体系，为商家和客户的网上交易给予了更具有高效率的感受。这类高效率的仓储管理管理体系和物流体系，对Lazada內部的快速发展和侵润具有了积极主动功效，在这个基础上发展趋势直播带货的方式，必然事倍功半。

事实上，大家所闻的光圈前好看或酷帅的网红直播，其身后对供应链管理和货运物流等技术性支撑点规定很高。当直播带货和电子商务大促节日来临的情况下，Lazada的最底层技术性确保了库存管理核心要点及其货运物流的及时性，因此也就可以更为坦然面对。凭借阿里的实践活动，Lazada针对中国电子商务潮流前线了然于胸。在中国双十一和直播带货结合中，Lazada并不是局外人，反而是躬身入局，最开始将双十一、直播带货引进了东南亚地域。

怎样在东南亚拷贝一个李佳琦？

拥有直播带货的“土壤层”，对中国的跨境商家来讲，跨境直播间的“遗传基因”也非常关键。尤其是中国直播电商能衬托出一个顶流“李佳琦”，恰好是“遗传基因”的根本所在。因而，这类“遗传基因”或是要从中国电商直播的成功案例中获取。

2020年6月，Lazada第一个跨境电子商务自主创新服务站在南宁市宣布开启，这儿是一带一路主战场，东南亚小语种专业优秀人才教学资源丰富多彩，许多商家的优秀人才窘境可以随便解决。

在经营层面，Lazada联合运营方启发自主创新在这个位于南宁市保税仓的服务站构建了各东南亚我国直播房间，及其东南亚小语种专业网络主播的系统软件学习培训。

00后越南姑娘黄氏玲跟电子商务拥有深厚感情。她曾在Facebook上做了微商代理，那时常听他人讨论电商直播，自身却沒有试着过。2018年赶到中国后，她根据淘宝直播间逐渐关心到电商直播。根据该服务站的系统软件学习培训，变成了Lazada服务平台上的一名带货主播。

“在服务站学习培训的历程之中，直播间运营团队教大家选择直播间商品、制做直播脚本，给大家给予直播技巧学习培训，为大家解决了许多直播间全过程中碰到的难点。"黄氏玲直言这对她直播间至今的快速发展作用非常大。”

Lazada跨境绿色生态自主创新服务站

提到Lazada跨境绿色生态自主创新服务站，金雅丽心存感谢，据她表露，直播间全过程中在商品挑选、直播脚本、直播工具、技术专业化妆室等基础设施建设层面，这儿都给与了她全面的服务项目，让她更有信心发展趋势她的第二工作。

此外，直播带货的高效率问题还离不了货运物流、技术性的适用。现如今，Lazada携手并肩菜鸟已打造出起亚汽车最比较发达的跨境物流体系，包含集拼直邮、海外仓储补货、中国核心仓安排发货三种方式，不久前仍在南宁市创建了近期的边境线仓储物流核心。

2021年9月，Lazada携手并肩菜鸟对服务平台跨境立体式货运物流互联网再度更新。在中国核心仓，完成了99%的跨境货品24钟头出入库，全量对外开放、一仓发各国，跨境商家只需就近原则交货，Lazada和菜鸟给予就近原则取货点收揽、一件上门服务、完全免费收揽等一站式服务，完成全过程端到端的履行合同服务项目和高效率确保；安排发货时不用商家开展分拣，Lazada和菜鸟会在中国的分拔核心开展分拣，以协助跨境商家进一步提升货运物流履行合同高效率。

海外仓储层面，更新进行后88%的跨境货品完成了三日达。2021年Lazada 99大促期内，泰国的客户零晨1点提交订单跨境产品，2天内的下午12时即进行查收，从中国商家端送至消费者手上仅用时3天。

而Lazada做为服务平台，其技术性、货运物流、数据付款等基础设施建设的完备水平，毫无疑问使商家、消费者、带货主播三方获益。

Lazada坐落于南宁市的这一跨境电子商务自主创新服务站，现阶段仍是技术领先，经营大半年多就吸引住了80好几家遍及广西省、广东省、浙江省、福建省等地的诸多跨境商家，学习培训跨境电商主播1000多人次。

Lazada将游戏娱乐化交易开展究竟

现如今，边看边买的电子商务方式从中国火到海外，愈来愈多的东南亚消费者管理决策更偏向于挑选网络主播的分享。游戏娱乐化的买东西方式，更为有益于推动东南亚电子商务的发展趋势。Lazada深谙此道，以Lazada的直播间控制模块LazLive为例子，在Lazada APP的主页、Feed、侧面汽泡等网页页面对外开放了近五个出入口，扩大总流量接触点，为直播间导进大量总流量。与此同时，在LazLive内，根据设定不一样游戏机制，正确引导消费者进行关心、滞留、共享等个人行为，从而为商家产生更过关心，提高产品交易量。

伴随着服务平台直播带货的普及化，商家直播频道也逐渐在Lazada服务平台上铺平。商家根据直播间对话框立即和消费者互动交流，提升消费者对知名品牌的粘稠度和满意度，与此同时根据方式多种多样的直播内容来塑造大量知名品牌粉丝们，维持店面在服务平台的关心人气排行。这一切，令人对Lazada2021年直播间的主要表现充满了希望。

要了解，就在前不久的Lazada 99大促中，在直播带货的帮助下，好几个跨境品类主要表现引人注意。跨境家俱与收纳整理品类订单信息量较2021年3月Lazada 生日大促同期猛增1500%，跨境电脑上里外零配件品类比照2021年生日大促同期总流量也完成了疯涨100%。

专业人士强调，以往一年多，东盟十国的电商直播总流量展现出十分明显的增长的趋势，它的发展趋势很有可能比中国电商直播起步时的进步速率还需要快。实际上，这归功于Lazada这些年一直实行的游戏娱乐化交易对策。

自2019年起，Lazada根据东南亚社交媒体比较发达和服务平台有着大量的年青消费者的优点，大力实行“游戏娱乐化交易”对策，根据直播间、手机游戏等独特互动交流作用呈现数字经济的时期的消费升级感受。

早在2019年双十一，Lazada第一次在东南亚5国与此同时举行非常联欢晚会（Super Show），并在网站上开展直播间，邀约韩浅池女子团体APINK 及其最红英国歌手Dua Lipa 等大牌明星助战，创出1300多万元收看人次的记录。2020年，Lazada将这一对策开展更新，当初双十一，仅越南地区站收看量就攻克了1000万。依靠非常联欢晚会，服务平台也完成了客户忠诚度提高和店面市场销售转换。统计显示，上年非常联欢晚会期内，消费者在Lazada内嵌手机游戏LazGames花费时间超出7000万分钟，用户黏性提升3.5倍以上。

2021年，即将来临的2021 Lazada 11.11非常秀（Super Show）将在6国开演，又将邀约备受东南亚韩国娱乐文化艺术年青消费者钟爱的男团担任Lazada第一位幸福快乐使者并开展表演，联欢晚会将在LazLive及其国际性社交媒体及其本地广播节目互联网台多种渠道开展直播间。马来西亚网站还抛出去“双11买东西赢100万美金小区公寓楼”的主题活动，相互连接线上购物与真正日常生活奖赏，提升消费者参与性。

所做的这一切，用一句话中国消费者广为人知得话而言，大约便是“买得高兴”。一切的勤奋尽人皆知。

出风口就在那里，谁可以搭上开船东南亚的顺风车，谁就可能是归属于东南亚的下一个“李佳琦”。

（来源于：Lazada东南亚电子商务）

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