Facebook,明年1月19日起，这些Facebook广告定位选项将被删除

Facebook,来年1月19日起，这种Facebook广告定位选项将被删掉具体内容

Facebook,来年1月19日起，这种Facebook广告定位选项将被删掉文章正文

图片出处：图虫创意

据外媒报道，Meta（原Facebook）方案于来年1月19日起，将包含民族宗教、择偶标准、人种、身心健康等以内的广告定位选项删掉，以“防止服务平台发生脆弱的广告信息内容”。此次广告现行政策改动，将危害包含在Facebook、Instagram、Messenger和全部Audience Network推广广告的广告商。

Meta产品营销策略高级副总裁Graham Mudd先前在一篇博闻中表明，这一举动是为了更好地让广告商能够更好地达到顾客持续变动的服务平台应用要求，避免广告商乱用Meta所供应的用户精准定位选项。这也是Meta对先前接受到如民权机构号召Facebook删掉非歧视性或对于弱势人群体制等回复。现阶段，Meta已充分考虑“民权权威专家、现行政策决策者和别的相关者”的有关意见反馈，并决策从详尽的广告总体目标精准定位中删掉有关的精准定位，以保证有关服务平台用户不容易因Meta集团旗下社媒广告內容造成消极应用感受。

至始文所提，从2022年1月19日起，Facebook的总公司Meta将从详尽的广告定位选项中删掉用户很有可能觉得是“比较敏感”的精准定位（包含有身心健康、人种或中华民族、政治派别、宗教信仰或择偶标准相关的工作、机构或明星的公众人物），Meta得出的详尽事例有：

-身心健康有关（如“世界糖尿病日”、“放化疗”）；

-择偶标准（如“同性婚姻”和“LGBT文化艺术”）；

-宗教信仰风俗习惯和团队（如“天主教会”和“犹太教传统节日”）；

-政治信仰、社会问题、机构及某一（群众）角色。

将来，一部分广告定位选项将不会再可以用（彩色图库：Facebook广告主管）

广告定位选项的更改和删掉将不只限于上文所提的好多个关键环节。Meta表明，将来将不断加强广告定位选项的核查，并开展內容的升级，以提升、简单化广告管理体系，为广告商及用户人群产生更多的附设使用价值，降低精准定位乱用的概率。

现阶段，Facebook广告偏好设置容许用户挑选Facebook能向她们展现什么广告，尽管不可以彻底关掉广告，但用户可以自定喜好內容，并设定相匹配选项，以便捷Facebook能依据用户给予信息内容来为其展现广告。这样一来，用户可以选用屏蔽掉一些广告商的广告，还可以屏蔽掉某一或好几个主题风格的广告。目前，用户可以挑选掩藏相关政冶、大选主题活动、少儿教育、小宠物和乙醇的广告。但2022年后，Meta期待能为用户给予大量的展现广告內容挑选，以完成“广告內容人性化”。

广告偏好设置（来源于，Facebook）

广告商可挑选的精准定位选项还有哪些？

对一部分商家及知名品牌来讲，广告定位选项的调节将造成她们降低乃至是丢弃去触碰到精确用户人群的机遇。为了更好地尽可能减少对广告商的不良影响，Meta表明将进一步提升其广告系统软件，认为全部广告商给予“额外使用价值”。并得出了下列总体目标挑选做为取代计划方案：

-年纪和胎儿性别：商家及知名品牌仍可以设定根据年纪和胎儿性别等人口数量应用统计学的总体目标精准定位；

-参加订制受众：早已与企业或机构互动交流过的用户仍可以被列入目标消费群体。如，早已在商家或知名品牌Facebook网页页面上点过赞或者收看过商家或知名品牌短视频的用户；

-类似受众：目前的参与度订制受众或网站设计制作受众可以做为类似受众的数据来源。

-自定受众：早已浏览过品牌官网的人，仍可以开展精准定位；

-地图定位：根据部位的广告定位依然可以用；

-提交用户数据信息：商家和知名品牌还可以挑选提交已经有用户数据信息，并在这个基础上建立一个知名品牌订制的广告目标消费群体。但这务必得获得有关工作人员的批准。

（来源于：北美地区电子商务观查）

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