亚马逊,增长低迷！众多品牌在亚马逊黑五上犯了“病”

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图片出处：图虫创意

与2020年的市场销售状况对比，2021年的黑色星期五中，很多知名品牌的体现是多少有一些平平淡淡。一个主要的要素可能是，消费者好像沒有像2021年那般蜂拥而上到灰黑色星期五购物。据广告宣传技术性手机软件服务提供商Pacvue的基本数据信息，2021年的广告宣传印像数较低，每星期提高不上二倍（小于以往）——印像数指广告宣传在客户显示屏上展现的频次，是考量具体数据流量非常好的一个指标值。

【文中百度收录在2021年终高峰期专题讲座——千机变（点击查看）】

主题活动逐渐前，剖析企业eMarketer预测分析，电子商务买东西在感恩节活动将做到同比增加低位。这一预测分析根据下列假定：大量门店将在圣诞节当日关掉，各知名品牌将在黑色星期五前几日进行营销活动，及其“布艺沙发商”这一非正规的饭后传统式的发生。

依据Pacvue的观点，她们的一个顾客表明其点一下成本费（CPC）在圣诞节当日上翻了一番——CPC是广告代理在亚马逊这类根据竟价系统软件中的竞争能力指标值。

代办公司Bobsled Marketing的經驗是，某店家的100多位顾客依然会因为商品折扣而付钱，但若稍稍调节便会抑止她们的消费要求。很多企业挑选只在一些易用性较高的商品上交易，且对其他企业而言，折扣率广泛小于前两年。

与此同时，遭遇库存量试炼的知名品牌更不太可能给予幅度比较大的特惠。亚马逊的优化算法优先选择消息推送这些有库存量且合乎Primevip会员资质的产品；而当商品脱硝时，很有可能必须很长期才可以再次得到优点影响力，广告宣传主题活动也务必终止。由于一旦商品发布，就会有相对应的提温期。这造成很多知名品牌保持现下价钱、乃至提升价钱，以防止出现恐怖的断货状况。

这类营销感受在其他零售商来看也是一致的。依据Refinitiv剖析，大中型零售商在黑五前的均值营销折扣为33.4%，而10月和11月初的均值折扣为37%。

如同eMarketer在其对总体市场销售結果预测分析中所强调的，网络星期一很可能是全部买东西主题活动中销售总额居高的一天。尽管2021年黑色星期五销售量提高低迷的效果很有可能不容易永载史册，但这一事情仍还未完毕。

（编译程序/跨境跨境 小伟今日不在家）

（来源于：要我发展趋势菌）

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