营销推广,Google | 应用广告系列基础篇

营销推广,Google | 运用广告系列产品基础篇核心内容

营销推广,Google | 运用广告系列产品基础篇文章正文

今日前半部分內容很有可能会和1.0和2.0系列产品有一些类似，所以我写的较为简单。文中关键在Q&A一部分哈，非常好用tip~

AC2.5 系列产品

什么叫2.5系列产品？

界定：

AC2.5系列产品即AC for Actions。这里的Action总体目标不仅指布氏漏斗底端的Purchase，还可以是一些浅表层转换，例如Add to Cart或是Checkout等。2.5系列产品更合适后半期APP，这时的APP早已渡过了前期买量的要求，每日早已有比较稳定的安裝量，但广告主不符合于客户的品质（例如总体ROI较低），期待可以获得到更高一些转换使用价值的顾客。

特性：

优势：优先选择获得高品质顾客； 缺陷：前期费用预算规定高，起量比较慢，相对性成本费（CPA/CPI等）较高；

怎样建立AC2.5系列产品？

STEP1：广告系列设定

点一下“运用宣传策划”后，全自动挑选“运用”，挑选“机器设备”后，再检索相匹配APP。

广告组等级必须设定“广告系列产品名字”，“所在位置”。

设定“语言表达”和“费用预算”

2.5系列产品（AC for Actions）挑选的总体目标为“运用内实际操作”，并挑选相对应事情。依据事情设定总体目标每一次安裝花费。

STEP2：广告组设定

加上广告素材资料，和1.0/2.0一致。包含：

文本（较多可以有5个文章标题 5个广告內容叙述） 照片（较多20个） 短视频（较多20个） HTML5（最多20个）

2.5系列产品 Q&A

Q：2.5系列的转换事情怎么选择？

A：提议优选相对性多方面的主题活动，例如客户付钱/客户粘稠度/Add to Cart；

Q：刚开始投2.5系列产品，想不太好竞价是多少该怎么办？

A：一般2.5系列产品的竞价较高，提议竞价>CPI/新用户事情发病率。

怎么理解新用户事情发病率呢？简易例举~例如1000个安裝了我APP的新用户中，有100本人发生了选购，那新用户中的购率便是10%。那麼，CPA最少竞价=CPI/10%=10*CPI。假如CPI为0.5D，那么我CPA竞价就>5D。

特别注意的是：

（1）样本数越大且時间越贴近，获得的CPI和新用户事情发病率越精确；

（2）保证事情一致性，我们不能用购率去测算加入购物车率；

（3）推广的我国等基本上群体要一致；

Q：AC2.5广告如何设置费用预算？

A：预算>竞价*10，且尽可能确保广告系列产品费用预算情况不处在受限情况；

Q：假如转换太少会危害广告的提升吗？

A：会，一般规定是每日安裝>50个，且事情产生频次>10次；

Q：转换延迟时间一般要多长时间？

A：一般安裝和申请注册在1-2天，别的深层次转换，例如选购，一般在7-30天；

Q：帐户表明费用预算受到限制有哪些危害？

A：假如费用预算受到限制后，沒有采用提升费用预算的调节，设备会默认设置减少竞价，因而耗费会有一定的降低；一般费用预算在7日中有1日受到限制便会产生提醒，采用提升费用预算后，必须再等2-3天，提醒才会撤消。（来源于：十一二八）

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