出口电商,日本电商市场报告（平台篇）

出口电子商务,日本电商市场分析报告（服务平台篇）具体内容

出口电子商务,日本电商市场分析报告（服务平台篇）文章正文

日本是全球第3大经济大国，也是第4大电子商务销售市场，2020年网上零售额达到1150亿美金，但是网上零售只占日本零售总额的10%，因此也有非常大的未来发展室内空间。

做为资本主义国家的日本，尖端科技的成就当然无须多讲，互联网技术利用率和智能机的覆盖率稳居全球前端，与此同时大和民族原有的民族风格和情结也拓宽到消费习惯上，特别是在在线上购物反映得酣畅淋漓。日语做为颜表情和表情图的活跃性在我国社交媒体早已有一段时间，可是就中国人的阅读习惯而言日本网络购物平台的网页布局和文字排版设计确实让人头数大（想像一全部网页页面的颜表情），遑论西方人。总体来说，日本的电子商务布局较为单一，关键由3网络平台核心。

日本3大电子商务平台

PayPay Mall在日本一骑绝尘，月活量为20亿。amazon日本站和韩国乐天集团则旗鼓相当，月活量各约为5亿个。

总体来说，相比于传统式门店，网上购物是日本顾客关键购置的方式。电商物流慈善基金会的调研发觉，39%的日本群众维持最少每月在线上平台买东西的頻率。但仅有10.2%的日本群众有海外购历经，而英国群众海外购占有率为54%。再看日本当地的电子商务平台，月活量破上百万的屈指可数，并且不具有eBay或者Etsy的全世界泛名气（利用率）。

此外，Houzz（月活量为20.9万）、Fruugo（月活量为13.6万）和eBay日本站（月活量为8.1万）的总流量对比PayPay Mall、韩国乐天集团和amazon日本站是小巫见大巫，这儿不容易做深层次分析。

PayPay Mall

PayPay Mall在日本有着极高人民度，按流量统计是全世界第2大电子商务平台，排在它前面的是amazon。yahoo日本于2019年10月发布PayPay Mall，是继2018年6月推出付款运用PayPay以后的又一欲望大作。PayPay以支付宝钱包为原形，因而可以对着支付宝钱包和天猫商城中间的联络来了解PayPay和PayPay Mall。

许多西方人都认为yahoo早已消声匿迹，想当初yahoo在国外日渐归园田居其一，最后在2017年被Verizon回收，不曾想Yahoo! Shopping却由于本次企业并购涅盘重生，建立了其yahoo日本领先水平。

但近些年，Yahoo! Shopping的市场占有率逐渐被韩国乐天集团和amazon吞噬，PayPay是yahoo日本试图再次区划电子商务销售市场这方面“生日蛋糕”的神器。现阶段Yahoo! Shopping仍“生存”，但PayPay Mall才算是yahoo的发力点。

国际性卖家想进驻PayPay Mall必须在日本申请注册运营地或与服务提供商或代理公司协作。

日本韩国乐天集团

乐天是一家以韩与日本为核心的多样化的海外企业集团，经营范围包含食品类、百货商店、游戏娱乐、金融业、化工厂等众多行业。2019年，其网上购物服务平台—乐天市场的月活量为1.15亿，年销售额370亿美金，进驻卖家总数超4.9万。尽管PayPay Mall的月活量大幅度领跑，但据各方数据分析，乐天市场的销售额超出PayPay Mal。

乐天市场起源于1997年，仅为第三方卖家给予服务平台，平台并没有参加卖家中间的市场竞争，确实弥足珍贵。乐天市场的网页布局和內容排版设计与“无印良品”，“uniqlo”等常用的日式设计风格天差地别，照片和内容都是在“缝隙中存活”，令人看得目不暇接。乐天市场是非常典型的，以卖家为核心的线上平台，卖家能全权负责操控商品展台的设计风格及其开单方式，相比于amazon的一成不变，顾客的消费感受也更为多元化。乐天市场产品品种丰富多彩，食品类、家居家具商品和服饰是最火爆的类型。

对进驻乐天市场有念头的卖家最先务必在国外或日本申请注册运营地，或经过本地服务提供商或代理商开展挂证。服务平台对卖家的审批十分严苛，零售商需给予商业发票证实品牌产品的真实有效。

amazon日本站

亚马逊日本站是2000年继法国、德国、法国的又一开启的国外网站，现阶段日本网站的总流量在亚马逊国际站网站中排行第二，占到了10%。从市场占有率看来，Euromonitor 2017年公布的统计显示，amazon日本站的市场占有率为23%，乐天市场为18.5%。别的组织的数据信息则表明，二者的市场占有率旗鼓相当。

NTTCom Research的一项调研发觉，书本、杂志期刊、DVD和淤戏是amazon日本站每月关键卖出的商品及产品品类，且客单价较低。并且Primevip会员的覆盖率较差，在日本，Primevip会员的定阅总数为16.6%，而英国为65%。

amazon日本站正应用其物流体系的优点尝试传奇例如印度的网站的荣誉，对当日达物流配送服务开展大格局的项目投资，并期待用其标价方式造成多方留意。amazon日本站与其它网站并无二致，与PayPay Mall和乐天市场“文化整合”产生迥然不同。

相比于PayPay Mall和乐天市场，进驻amazon日本站的门款相对性较低，通常是国际性卖家进到日本销售市场的优选。但请记牢，listing务必译成日语，也务必应用日语开展售后维修服务。假如对卖家们来讲英语是个盲点，除开通过自学或者招骋日语翻译工作，还可以把此项工作中业务外包给一些服务提供商，但是卖家核心各有千秋，针对早已申请注册amazon别的网站的卖家，提交listing，查询后台管理这种熟门熟路的工作中即使是有语言发育迟缓也显而易见会出致命性的疏漏。