运营实操,【跨境必知】跨境电商独立站术语集合（一）广告流量

经营实际操作,【跨境电商必知】跨境电商独立站专业术语结合（一）广告流量具体内容

经营实际操作,【跨境电商必知】跨境电商独立站专业术语结合（一）广告流量文章正文

迎战在跨境电商独立站一线的经营和投篮高手们，是不是曾被专业名词弄得晕头绕脑？不要着急！店小匠为我们梳理了一系列跨境电商独立站有关的专业名词。

当期就先一起来看看跨境电商独立站流量广告专业术语吧！

初学者学习培训，巨头电池充电，这篇文章就可以了，

提议个人收藏,不迷路~

ROI

ROI=总盈利÷成本费用*100%

指Return on Investment（投资收益率），广告推广实际效果收益和成本费用资金投入比。

ROI越高，证实盈利越高，若ROI超过0，则表明是挣钱的，若 ROI 低于0，则表明总体是亏本情况。因此根据ROI这一测算广告赢亏的数据信息指标值，你也就可以清晰地认识自己的赢亏状况。

店小匠提醒：许多人要将 ROI 来衡量广告实际效果，但实际上 ROI 中的成本费用是总成本，包含了产品、广告、货运物流等各种各样成本费因素，没法精确衡量广告实际效果。

ROAS

ROAS=全年收入÷广告耗费*100%

指Return on Ad Spend（总体目标广告开支收益率），用以衡量每一组广告耗费能产生是多少收益。

商家们常见 ROAS 衡量广告流量的实际效果，它能衡量出每企业流量耗费产生的使用价值，通常可以立即在流量推广后台管理跟踪到。但因为受不一样商品的成本费危害，实际 ROAS 是多少才叫“赚”并没有一个精确结论。

店小匠提醒：一般情形下，ROAS在2以上，才评定广告推广是行之有效的（详细情况因商品而异）；此外关键实际区别 ROI 和 ROAS，许多小伙伴会把这两个定义搞混哦。

GMV

Gross Merchandise Volume

用以电商行业，指一定时段内的交易总金额。在电子商务网站界定里边是网址成交额，这一具体指的是拍下订单金额，包括支付和预付款的一部分。

Reach

群体精准推送的总数。在投广告全过程中，优化师通常会关心广告设定标准后能碰触到多少人。Reach是用来纪录广告碰触到了多少人的记数衡量。

Coverage

群体遮盖。它的寓意和 Reach 比较相近，可是含意更模糊不清一些，通常用百分数来表明。例如，期待 Reach 到的群体是1个亿，而具体 Reach 到的是6000万，那麼 Coverage 大概是60%。

Audience

指受众群体，也就是事实上广告的的阅览者。

Click

点一下，就是指互联网技术客户点一下某一广告的频次。

Impression

是指“曝出”，在广告流量的技术专业词中也被称作“展现量”或“表明量”，用以衡量广告被表明的频次。

Conversion Rate

指转换率，是衡量从流量到具体市场销售转换工作能力的指标值，客户订单量与进到漏斗模型的总数(或是频次)的占比关联。实质上与 ROI 相近，但是 ROI 衡量的是资产(销售额、成本费开支)的利用率，而转换率衡量的是流量的利用率。

Bounce Rate

指跳失率，是衡量广告 Langding Page（一般也是知名品牌独立站中的网页页面）的指标值。指浏览了通道网页页面（例如首页）就离去的浏览量与所造成总浏览量的百分数。跳失率计算方法：跳失率=浏览一个网页页面后离去网址的频次/总浏览频次。

店小匠提醒：跳失率与网站效果、产品价格、营销战略等密切相关，假如跳失率过高，则必须思考独立站经营的有关问题。

Content Feeds

信息流广告广告，是一种广告方式。信息流广告是內容并列结构排序由上而下像流式布局一般，而在信息流广告中插进跟信息形状一样的广告，这类方式便是信息流广告广告。

Display Ads

展现广告，是一种广告方式。展现广告关键指静态数据的照片广告、动漫广告，及其媒体工具广告（例如能互动交流的广告）。

Native Ads

原生态广告，是一种广告方式。简单说成这些看上去如同网址或是App 中一切正常內容一样的广告。原生态广告非常容易和信息流广告广告混为一谈，但他们并并不是一回事儿。原生态广告可以选用信息流广告来完成，但不仅限于此。

CTR

指 Click Through Rate，也称之为点击量，便是用点击量除于 Impression 的占比。

CPM

指 Cost Per Mille，展现给每千本人的花费。是按展现量付钱广告方式下的花费，只需展现了广告主的广告內容，广告主就因此付钱。

PPC

指 Pay Per Click ，是一种百度搜索引擎的按每一次点开付款花费的广告营销推广方式。

CPC

指 Cost Per Click，每一次点一下的耗费。是按点一下收费的广告方式下的一次点一下花费，依据广告被点一下的频次收费标准（还可以解释为 PPC 方式下付钱的价格）。

店小匠提醒：在按展现收费的广告系统软件中，还存有一个换算公式「CPC=CPM/（1000*CTR）」。

CPA

指 Cost Per Action，每一个行動的花费。是按广告推广具体效果营销广告方式下的花费，例如大家设定广告的预期效果是选购，那麼CPA便是实现一个订单信息的广告耗费。

AOV

指 Average Order Value，也叫客单价，即均值每一个订单信息的价钱。

SEO

指 Search Engine Optimization，也是关键词优化，尤其指百度搜索引擎百度搜索关键字排名的提升。关键字排名便是不通过给百度搜索引擎付钱就能得到的排行。

SEM

指 Search Engine Marketing ，即搜索引擎优化。在中国，SEM 含意较为小范围，只指PPC，但通俗的 SEM 是 PPC 和 SEO 的通称。

Path

指途径。一切组成依次顺序的一系列事情或个人行为可以用途径来叙述。路径分析（pathanalysis）也是广告优化师比较常见的一种统计分析方法。

Bots

指智能机器人。不是人造成的流量，都被称作设备流量，即 Botstraffic。Bots 是互联网技术虚报流量关键的创始者之一。

背下来以上知识要点，跨境电商独立站流量推广从此不迷路！热烈欢迎关心店小匠

敬请关注……

（编写：江同）

以上内容属创作者个人见解，不意味着跨境电商跨境观点！