Souq,中东电商市场报告（平台篇）

Souq,中东电子商务市场分析报告（服务平台篇）具体内容

Souq,中东电子商务市场分析报告（服务平台篇）文章正文

中东（middle east）位于三大州的交汇处，自古以来皆是国防交通要塞由此可见其所在位置的必要性。有意思的是“中东”这一称谓并不是始于理论上所处中东地域的一切一个国家，反而是以西方人（听说是法国殖民者印度的阶段）为核心，依照间距的近远各自称之为近东、中东和宏达（对二战历史有一定的涉足的的阅读者们我想了解“远东军事法庭”，宏达指的是包含我国、日本以内的东亚国家）。大部分中东国家有丰富多彩的原油贮备，例如沙特和迪拜，而土耳其和印度是在其中是社会经济发展比较多样化的意味着。

中东地域的人口数量大概4.11亿，28%的人口数量年纪在15至29岁中间。中东地域世界各国GDP累计3.9亿美元，与全球第4大经济大国法国的国民生产总值势均力敌。本地的智能机和社交媒体的覆盖率也是寸土尺金。

就年青消费人群占有率和网民数量这两个方面而言，在中东发展趋势网上购物可以说无可比拟，浑然一体，但事实上中东地域的网上零售额仅占据销售市场零售总额的2%，即使是港湾中东地区协作联合会（Gulf Cooperation Council ，GCC）会员国的占有率也但是3%。比较之下，2004年英国网上零售的市场份额就早已做到现阶段中东地域的水准。

在深层次分析电子商务平台以前，必须科谱中东电子商务起始点高但增长速度迟缓的缘故。最先是我国/地域间差别，中东不但包括沙特、迪拜、卡塔尔、科威特、阿曼和科威特等化石能源丰富多彩的波斯湾我国，也是有经济发展比较多元化的非洲、土耳其和印度等国，也有伊拉克、也门、多米尼加几个经济制裁的熟客。

俗话说得好，“要发家致富先铺路”，但大多数中东我国的基础建设称得上茅茨土阶，欠缺完善的物流体系，货运物流服务提供商在顾客眼中乃至沒有信誉度，造成她们连送件详细地址都搜集不全。此外，中东地域银行信用卡的覆盖率极低，到付是极其多见的清算方式，纵览移动支付更加完善的时下，中东绝大多数公司的清算或是用的现钱（听说是公司不肯交易信息“得理不饶人”，担忧移动支付会曝露其买卖水流）。

再去，门店买东西归属于本地独有的文化艺术，尤其在宗教信仰气氛浓郁的穆斯林国家，一家老小成群结队到商业圈玩乐是家常饭。网上购物原有的快捷和不会受到時间和场地束缚的众多特性针对中东我国的顾客而言枯燥无味，终究独乐比不上众乐乐。

但是领域预估，中东地域的网上零售额将以每一年11%的速率提高，确实有够“慢吞吞”。但是据调查，中东地域66%的网友曾海外购历经，从业跨境电子商务的全世界商家想来早已将闻风而起。

各网络平台在中东地域的排名

土耳其的电子商务经济发展在中东一众我国一骑绝尘，排名前3的网络购物平台—Trendyol、n11和GittiGidiyor的月活量累计达2.04亿，土耳其网友几乎“垄断性”这3个网址的总流量通道；略逊一筹的是2017年被亚马逊回收的Souq，Souq在印度仍自主经营；亚马逊本尊排第5，其土耳其站点的月活量为700万，加上回收Souq的迪拜和沙特站点（现所属亚马逊迪拜和沙特站点），亚马逊在中东全部服务平台的累计月活量为4900万；下面是中东地域唯一完成跨地区的当地电子商务平台—noon，月活量为2100万，总流量关键来源于迪拜、沙特和印度；最终是总公司坐落于法国但主要非州销售市场的Jumia，印度为Jumia奉献620万的月活量，但Jumia在中东的优越感整体不强。

Trendyol在土耳其

Trendyol创立于2010年，是土耳其经营规模数一数二的电子商务平台，但是只做第三方暂未直营商品。服务平台商品品种繁多，一应俱全。现阶段进驻Trendyol的商家超出9.8万，绝大多数是个体工商户和小规模企业。2020年服务平台的交易量达3.47亿件，活跃性客户大概是1930万。

Trendyol集团旗下的轻奢品牌Trendyolmilla和Trendyol Man各自建站开展市场销售，但在法国由Trendyol德国站经销商。Trendyol于2020年6月涉足线上商场超市业务流程，在伊斯坦布尔局部地区给予1钟头内送到服务项目。Trendyol集团旗下有货运精英团队—Trendyol Express，设计方案研发中心—Trendyol Tech，关键攻破人工神经网络和大数据可视化的难点。据了解，Trendyol每一年为设计方案研发中心资金投入的科学研究经费预算占到企业28%的开支。

Trendyol 2018年回收了二手交易平台Dolap，该网站的客户超出110万。

2018年8月，我国的电子商务大佬阿里向Trendyol投资7.5亿美金，变成Trendyol较大公司股东。9月份亚马逊土耳其站如期发布。先前阿里为Trendyol项目投资但是3600万美金，亚马逊在中东的大动作毫无疑问促进阿里加快在本地的合理布局。

现阶段仅在土耳其申请注册运营地的商家才达到Trendyol的准入条件资质，国际性商家可有求于本地的代理公司进行验证。Trendyol的绿色生态早已布局得非常完善，为商家们给予跨境电商专业知识学习培训，便捷商家们寻求帮助第三方方式。

亚马逊和Souq在中东销售市场

在土耳其，亚马逊的竞争力会相应较小，亚马逊土耳其站点的月活量仅730万。2018年9月亚马逊土耳其站点发布，但直到2020年9月，亚马逊才健全Prime配套设施的物流配送服务和服务支持，是土耳其站点错过了先发。除土耳其，亚马逊仍是那一个开天辟地的亚马逊。2017年3月亚马逊摆脱一贯对策，以5.8亿美金回收Souq。

Souq创立于2005年，是中东地域发展较早的电子商务平台。Souq最开始效仿eBay的竞拍竞买，但自2010年改投亚马逊“门内”，逐渐以商品目录为轴心，商品均以固定价格售卖。Souq一共有3个站点，所属印度、沙特和迪拜，还接纳来源于科威特、巴林、阿曼和卡塔尔等波斯湾我国的订单信息。

Souq迪拜站点于2019年5月改名为亚马逊迪拜站点，Souq 沙特站点于2020年6月改名为亚马逊沙特站点。Souq的印度站点则是“行不更名坐不改姓”，再次顶着Souq的称号在本地开展业务。Souq集团旗下主抓货运物流和第三方支付二块业务流程的分支机构QExpress和Payfort现阶段也都被亚马逊收入囊中。

亚马逊为全世界商家给予了中东世界各国卖货的方便快捷方式，亚马逊并未统一本地的帐户，因此每到新站点商家需从头开始申请注册。亚马逊中东各站点早已发布FBA服务项目，沙特和迪拜的网址有英语及其阿语的选择项。

Souq的印度站点也有英文版本号，但临时保存原来的注册手续。全部订单信息均由Souq安排发货。Souq的沙特站点和迪拜站点的撤出同化作用工作中都顺利完成，坚信印度站点改头换面也仅仅時间的问题。

noon在中东销售市场

2017年3月亚马逊公布回收Souq的方案曝出后，房产公司Emaar Properties随后表明想要竞价8亿美金，这比亚马逊的价格高于近40%！但Souq早已与亚马逊达到唯一性协议书，Emaar珊珊来迟无可奈何只有撤出本次市场竞争。

但Emaar词典里沒有急于求成这4个字。Emaar创办人兼老总Mohamed Alabbar在2017年12月发布noon，获得包含沙特沙特阿拉伯公共性基金投资（Public Investment Fund of Saudi Arabia）以内的投资人10亿美金的适用。Emaar Properties是世界上最大的购物广场迪拜购物中心（The Dubai Mall）和全球最高的建筑迪拜塔（Burj Khalifa）的房地产商，noon在迪拜、沙特和印度也配有本地站点。noon的类目丰富多彩，包含服饰、首饰、小玩具以内的各种商品一应俱全。noon配备阿语和英文双语版本。

noon也发布物流配送服务—Fulfilled by noon（FBN），商家还可以挑选由noon express从已有的库房收件派送。

变成noon商家必须在沙特、迪拜或印度在其中一国申请注册运营地并获得相关营业执照，或与经销商协作获得准入条件资质。2018年，noon与eBay达成共识，以缓解英国商家进驻noon的摩擦阻力，但现阶段还不清楚此项协议书內容是不是早已起效。

中东地域的别的电子商务平台

n11是土耳其第2大网络购物平台，月活量为7700万。n11由韩SK Planet和土耳其Doğuş集团公司的联合开发，2013年面世。n11仅给予第三方平台（自身并不是零售商），还特意设海外淘的版面，给予预付款进口关税便捷安全通道。现阶段还不清楚国际性商家是不是可以添加这一新项目。

GittiGidiyor是土耳其第3大网上购物服务平台，月活量为4700万。2001年2月“脱壳”的GittiGidiyor算得上土耳其电商业服务的老经验，GittiGidiyor只给予第三方平台，运营模式仿效的亚马逊。仅土耳其商家有批准进驻该网站的资质。2011年eBay回收GittiGidiyor。

Jumia在非州可以说名列前茅，印度网友奉献的总流量占比较高达17%，月活量约为610万。Jumia于2012年发布，是法国卵化企业Rocket Internet经办的一个新项目，总公司纽约。Jumia针对国际性商家开启了尤其版面，总得来说Jumia是非州近期增长速度醒目，被业内寄予希望。