亚马逊,优化设置篇

亚马逊,优化设定篇核心内容

亚马逊,优化设定篇文章正文

（一）竞价策略和广告栏全分析

（1）危害广告宣传展现的要素

（2）危害广告宣传获得展现：竞价逻辑性

①危害竞价的设定一：竞价策略

②危害竞价的设定二：依据广告栏调节竞价

您有碰到下列的问题吗？

具体一次点一下扣钱比你的竞价高一倍？

您有掌握过广告栏的主要表现？

新产品营销推广应当用如何的设定？

如何把费用预算花在有成效的位子上？

（一）竞价策略和广告栏全分析

（1）危害广告宣传展现的要素

-是不是得到加入购物车（选购按键）

-关键字与广告宣传产品关联系数

-竞价多少

-广告宣传产品分类

-历史时间点击量（CTR）和转换率（CVR）

-产品报价

-评价

-帐户的整体主要表现

（2）危害广告宣传获得展现：竞价逻辑性

广告商就某一广告宣传展现机遇进行竞拍式的市场竞争，并依据市场竞争結果先后占有广告宣传多个部位

在展现有关别的要素均一致的情形下，关联性更高一些，竞价更高的广告宣传，会得到展现的机遇，上边的事例每一次的点一下花费仅有0.61，并不是依照真实的竞价去扣钱，亚马逊的扣款标准是依照这一广告商的竞价和排在它后边一位广告商的竞价的正中间的一个区段，才算是一次点一下的具体扣钱

①危害竞价的设定一：竞价策略

竞价策略对竞价的危害

应用动态性竞价这一作用，亚马逊会依据造成转换的概率适度全自动调节您的竞价

事例：竞价$1，应用不一样的竞价策略会有什么不一样呢？

-动态性竞价--仅减少

如果你的广告宣传不大可能产生市场销售的情况下，可能即时减少你的竞价。如果你营销推广的商品在这个广告栏不大可能得到转换的情况下，会减少你的竞价或是索性不竞价，最少可以降至0，也就是没去市场竞争这一部位，如果你挑选动态性竞价只减少，那么你的竞价会成为一个范畴值0-1，最少会降至0

-动态性竞价--提升和减少

如果你的商品在这个广告栏，假如很有可能产生转换，那么它会即时的提高你的竞价，假如不太可能产生转换，那么它会即时的减少你的竞价，这是一个双重的起伏，最少多少钱呢，便是减少100%为0，就没去竞价，最大调过高多少钱呢，便是提高100%为2。

-固定不动竞价

无论产品在这个广告栏是否有很有可能造成转换，都没去调节竞价，以怎样的价格战，便会以怎样的价钱获得那一个广告栏

②危害竞价的设定二：依据广告栏调节竞价

依据广告栏调节竞价的危害

事例：以$1的价钱竞价一个关键字，“Top of search”展现位抬价50%，产品页抬价25%

当应用动态性竞价-上升与减少时，百度搜索主页最大可以提升到100%，而产品网页页面和百度搜索别的部位较大只有提升到50%

（来源于：干货知识爽）

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