亚马逊,优化设置篇

亚马逊,优化设定篇核心内容

亚马逊,优化设定篇文章正文

（二）竞价策略怎样选：固定不动竞价/动态性竞价？

（三）怎样依据广告栏调节竞价？

（四）Q&A

（二）竞价策略怎样选：固定不动竞价/动态性竞价？

-固定不动竞价

-“全自动广告宣传”融合“固定不动竞价”协助新产品冷启

新产品营销推广期内，第一次推广全自动广告宣传，提议应用全自动广告宣传 固定不动竞价，4种配对方法的竞价提议挑选强烈推荐竞价范畴的正中间值

【商家共享】

新产品广告宣传-固定不动竞价改进点一下少

这一商家最开始竞价依照强烈推荐竞价0.8美元，具体的一次点一下花费CPC仅有0.5，有15个点一下。

在涨价以后具体竞价2.5美元，具体的一次点一下花费CPC是0.56，点一下有19个，沒有提升许多

这一商家的首要问题是沒有点一下，必须提升点一下，由于沒有点开就代表着沒有后边的转换，发觉立即提升竞价的直接影响是非常低的，怎么会发生如此的情形呢？

总结以后发觉这一商家应用的竞价方法是动态性竞价-只减少，它的基本特征是依据转换的概率，假如转换概率较为低，会减少竞价，不容易再去提高，只有一个方位便是减少竞价，不容易依据你转换率的提升而提高你的竞价，在这类竞价策略下，他的CPC涨的是很少的，表明他的广告宣传展现部位，换句话说广告宣传市场竞争排位一直全是这一排位，而并没有由于提升竞价而促使它提升到一个高的排位去市场竞争，沒有跟主页的总流量去市场竞争，商家去找了广告宣传的展现部位究竟在哪儿呢，发觉广告宣传在前两页是找不着的，可是同店面一个1.3竞价的商品发生在了主页，这就表明这一店面的业绩考核并不是影响因素，表明可能是竞价策略的危害

汇总：

如果是新产品，一开始只开全自动广告宣传，全自动广告宣传找些领导者的词资金投入到手动式中的情况下，改为手动式广告宣传的一个月以内最好是应用的竞价方法是固定不动竞价，由于新产品前期，全自动广告宣传 当然总流量产生的转换很有可能会很低

调节：将竞价方法由动态性竞价-只减少改成固定不动竞价，竞价为1.5美元【取的是提议竞价的平均数往上】，具体的CPC为1.1，点一下从19提升到98

“高转化率的关键字和产品”融合“动态性竞价-提升和减少”

在我们设定完固定不动竞价，手动式广告宣传跑了一段时间，我们可以寻找转换率较高的关键字和产品，针对那样的关键字和产品是不适宜和原先一样的竞价策略的，有这两种方法，第一种在原先的手动式广告宣传上保存转换率较高的关键字和产品，将没转换或是转换率较低的关键字和产品获取出去【分为2组，一组是和商品有关，可是没有一个有效的转换率，可以开一个新的广告宣传主题活动，开竞价策略只减少就可以了，一组是将剩余的词它的曝出点一下没法分辨是低业绩考核或是因为曝出不够，独立开一个广告宣传，让它有一个单独的费用预算，给它一个固定不动竞价，让它去曝出一段时间，看它在单独费用预算下是不是有转换】，随后立即改动动态性竞价策略，改动为动态性竞价-提升和减少，为何提议立即改动呢，立即改动的实际效果比独立再开一个广告宣传更强

（三）怎样依据广告栏调节竞价？

如果是新产品，不建议一上去就调节广告栏的价钱，由于一开始你是不清楚你的新产品在哪个广告栏的转换是较好的，广告栏的价格调整一定是在有一定的数据信息基本以后，相反调的一个设定

商品推广-不一样的广告栏

不一样广告栏的主要表现

调节广告栏竞价策略-提升流量

调节广告栏竞价及竞价策略-提高转换

这样的事情可以提升結果主页抬价20%-50%或是是改动成动态性竞价-提升和减少，二选一

根据反方向实际操作，可以不必把钱用到沒有展现或是沒有单击的部位，非是全部广告栏的抬价全是第一次就可以调节的，一定是拥有一定的数据信息以后再去调节，不论是广告宣传部位，或是竞价策略，在拥有数据信息以后，都提议在原先的广告宣传系列产品上来改动

（四）Q&A

-假如关键字早已在百度搜索主页了，还必须再广告投放吗？

这样的事情可以挑选没去市场竞争主页的部位，可以将钱用到别的关键字&别的广告栏上

-我的搜索词与我的商品有关，可是转换很低，我该怎么做？

搜索关键词和商品有关，转换低，表明很有可能这个词的竞争力很猛烈，没法获得一个有创意的广告位，提议新开业一个广告宣传系列产品，采用广泛配对，减少竞价，用广泛配对用这个词去跑长尾词，就长尾词开展推广，不建议将这个词否认

（来源于：干货知识爽）

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