独立站老司机,站外引流，如何读懂谷歌广告的展示份额？

独立站老湿机,外站引流方法，怎样了解Google广告的展示份额？具体内容

独立站老湿机,外站引流方法，怎样了解Google广告的展示份额？文章正文

很多Google的广告顾客会与竞争对手较为广告实际效果，但较为的到底是广告主要表现、曝光率，或是信息传输呢？最经典的较为是展示份额（impression share），即广告的展示频次占可以用的总展示频次的百分数。例如，广告展示了50次，可以用的总展示频次为100，则展示份额为50%。

Google的展示份额优化算法相对性公开化。Google的协助网页页面列举了总体目标设定（targeting settings）、审核情况（approval statuses）和品质（quality）等自变量。展示份额是一个有效的指标值，但必须依据时间范围普遍地对待。例如，假如第一周的展示份额是31%，第二周是45%，第三周52%，这证实对广告的提升是行之有效的。

假如想查询与竞争对手的展示份额较为，可以开启GoogleAds控制面板左边的“Auction insights”，上边有主题活动、广告组、关键字和产品线级别的指标值，可以挑选要想查询的日期范畴。(展示量发展趋势內容详见“View Over Time”。)

如下图，我的广告展示份额为39.33%，Nespresso的标值就是我的二倍，为74.59%，amazon(28.72%)和target(10.18%)的占比则更低。竞争对手由Google全自动挑选，广告商不可以自行挑选。

“Auction insights”中包括好几个竞争对手指标值：

重合率（Overlap rate）：竞争对手的广告与你的广告在同一竟价中得到展示量的頻率。例如，竞争对手A与你的广告重合率有10%的时间重叠。 低位率（Position-above rate）：在同一竟价中，竞争对手的广告发生在你广告上边的頻率。低位率是30%代表着10次检索中，有3次竞争对手的广告排在你的广告前边。 页首率（Top of page rate）：你或竞争对手的广告发生在网页顶端的頻率。 肯定页首率（Absolute top-of-page rate）：你或竞争对手的广告在有机化学百度搜索总排名在第一位的頻率。 排行获胜份额（Outranking share）：你的广告发生在竞争对手广告上边的頻率。份额超出60%代表着你的广告在10次检索中，有6次高过某一竞争对手。

Google给予了很多查询展示份额数据信息的选择项。在Google广告页面的顶端导航栏中，点一下Reports，再点击Predefined reports (Dimensions)，进到Auction insights网页页面。

挑选“Search”或“Shopping”，随后挑选广告（如广告A或名字中含有“ABC”的广告组）。点一下“Table”选择项，并挑选“Time Series”，以查询某一时间范围的数据信息，如每日、每星期、每月、每月或每一年。

下面的图是我的帐户在2021年3月与竞争对手的展示份额数据图表。与竞争对手amazon、Homedepot、Overstock、Target和Wayfair对比，我的展示份额（图内底端的绿线）相对性较低。

数据图表还表明了下列信息：

Overstock在3月下半月的展示份额提升了，很有可能是由于增加了费用预算。 我的展示份额在本月有一定的降低。一个很有可能的因素是，我们在三月前两个星期为了更好地有大量曝出而发布了一个营销活动。 amazon在月初和月末的展示份额基本相同，正中间有一定的降低。

这种发展趋势为我给予了环境信息。例如，amazon、Overstock和Wayfair下半月的展示份额升高了，而我的展示份额则有一定的降低。或许这种广告商提升了费用预算或升级了竟价对策，或是二者兼而有之。

广告商可以按时查询这种汇报和其它的指标值，如每日查询与竞争对手的页首率。简单点来说，Auction insights能幫助你掌握广告的主要表现。

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