北美电商观察,谷歌购物版块大换血，对标亚马逊指日可待？

北美地区电子商务观查,谷歌买东西版面大换肝，对比亚马逊指日可待？具体内容

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时至今日谷歌也在拷贝亚马逊的“歧途”上勤奋过，企图运用其百度搜索引擎的优点变成线上购物的王者英雄，无可奈何没什么进展。现阶段谷歌已经以不变应万变，总的基本方针便是：反亚马逊。

现阶段谷歌正深耕细作为在独立站卖家眼前构建“质优价廉”、“没有束缚”的“人物关系”，为此推动卖家店面网站地址的总流量，并非亚马逊般以商品为驱动器的引流方法方式。

以往，卖家亦或是供应商必须向谷歌付款一定的花费才可以为商品争得到在谷歌买东西（Google Shopping）上的展现位，但谷歌已于上年取消了该花费。谷歌也曾就便捷中小型的独立站卖家升级、提交商品库存量，以增加其商品在检索网页页面的曝出，并为此吸引住卖家们选购谷歌广告宣传。Shopify做为独立站卖家的创业孵化器，现阶段进驻的卖家总数现已做到170万，领域预估Shopify的独立站方式在未来超越亚马逊仅仅時间的问题。

谷歌用了二十余年的时间探索能与亚马逊一较高下的运营模式，此次与Shopify的协作也是萧条收尾，2020年亚马逊第三方卖家的市场容量达到2950亿美金，比较之下Google Shopping看起来困窘。市场需求分析企业Marketplace Pulse的创办人Juozas Kaziukenas表明，消费者使用谷歌买东西的频率极低，买卖水流大约仅有10亿美金。

亚马逊早已替代谷歌变成消费者买东西的“起始站”，从业销售市场推广营销的工作员肯定也是闻风而起。2020年，亚马逊的全世界广告服务提高了30%，做到176亿美金，仅次谷歌和Facebook（对于国外市场）。肺炎疫情驱使实体线店面转前线上，为谷歌造就了空前绝后的机会，亚马逊卖家中间的市场竞争早已趋于日趋激烈，销售市场也趋于饱和状态，谷歌有希望依靠这次的出风口为卖家们创建一个新的“自由国度”。

上年的3月份，33岁的Christina Stang在圣迭戈的中国太平洋海边周边开一家滑冰鞋店，但受新冠疫情危害海边的客流量大幅度出现缩水，运用Shopify设立网上店面实在是无奈之举。Christina将Shopify帐户关系至谷歌，定阅了“智能化广告营销”服务项目（即一键朝向消费者推广登记在册的广告宣传），费用预算窘困的她全年度推广谷歌广告宣传耗费但是1800美元，但夺得了360万的关键词点击量，从而推动的交易额达到24.7万美元！Christina是好运的，那时Christina也考虑到过亚马逊，可是昂贵的提成和甚少的盈利让她望而生畏进军Shopify，并且相比于亚马逊一成不变的“店面装修”，Christina更喜欢消费者在自身精心策划的网页页面购买商品。那时候赶在滑冰鞋需要量猛增（TikTok是滑冰鞋爆红的背后关键），Christina又手握着很多的供应商資源，二者一拍即合，Christina变成“险怎求荣华富贵”的取得成功楷模。

但是近期，谷歌和Shopify中间的芥蒂让Christina左右为难，店铺自2021年1月至今一直没法发布商品，缘故是她的谷歌帐户被停业整顿，宣称Christina在谷歌上放置的商品运输费与Shopify店铺有出入，实际上二者相差无异。

Shopify方表明，这也是谷歌的问题。谷歌的客服人员提议她聘用一名网页制作，现阶段Christina并沒有依据谷歌的提议作出行動，好感度则是磨去了一大半。Christina表明自身手头上沒有那么多的余裕处理技术性问题，丧失谷歌广告宣传的扶持毫无疑问于折去她半侧羽翼。

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亚马逊卖家调侃服务平台的点大多数聚集在提成，每笔订单信息亚马逊扣除的花费大约占到买卖额度的1/4，这还不包含广告营销的花费，亚马逊卖家反响强烈压力很大。亚马逊上卖家没法与消费者获得立即联络，针对卖家而言是业务流程拓展的阻拦，并且亚马逊所做的一切都是为了更好地维持消费者对网站黏性并非知名品牌或商品自身，因此难以像独立站那般，造就出独具特色的感观以表知名品牌个性化。

自2002年发布比价网—Froogle（英文单词frugal的楷音，中文翻译是节约，借以一语双关），谷歌一直在为买东西版面找寻业务流程的着力点（Froogle在5年之后被重构）。谷歌也试着用过当日送到叫嚣亚马逊Prime，但因为飞涨的费用迫不得已喊停这一新项目；曾与传统的的零售大佬进行紧密配合，但由于销售量萎靡不振也就没有下文；谷歌在构建买东西的旅途上也寸土尺金，消费者在谷歌检索商品后就可以转到服务平台一键式选购，但亚马逊的优越感之强，让谷歌做的一切勤奋都讳莫如深。

上年，谷歌刚采PayPal前首席战略官Bill Ready出任公司高管，Bill Ready新官上任就对买东西版面开展破旧立新的更新改造。俩位内部人员表露，那时，谷歌CEO Sundar Pichai就曾警示一些管理层工作人员，新的发展战略很有可能会在短期内缩小广告宣传收益，规定精英团队迁移工作重点到电商推广。肺炎疫情促使网上购物要求猛增，谷歌也从容应对，容许卖家完全免费发布商品，并取消了自2012年起仅广告宣传顾客有权利得到其网购网站产品展示位的要求。

Bill Ready就职谷歌三个月后，谷歌表明，消费者可以同时在谷歌上选购卖家商品，并且谷歌将不容易向卖家扣除商品发布的提成。此外，谷歌表明将携手并肩Shopify、PayPal等第三方平台，便捷卖家沿用目前的工具软件开展库存管理、订单信息解决等有关事项。

依据行业市场数据信息研究公司eMarketer出文表明，截止到上年10月，美国本土约有9%网上成交额经过Shopify卵化的店铺造成，同期相比上年的6%有一定的增涨，促使Shopify在美国的市场占有率占有率仅次亚马逊（亚马逊的市场份额是37%）。

Shopify首席总裁arley Finkelstein表示，谷歌和Shopify已经开发连动，便捷卖家依靠谷歌集团旗下企业的优点进行营销推广，例如示范点YouTube一键选购作用，使用谷歌地形图中透视图卖家店面商品这些。还顺便批判了亚马逊，为全世界消费者和卖家打造出的实则买东西的“囚牢”并非人间天堂。

谷歌表明，2020年当红卖家的增长幅度做到80%，关键来源于中小企业。现阶段尚不得知的是，谷歌的一系列勤奋能不能对消费者的买东西习惯性导致危害，从而超越亚马逊断块式的领先水平。