独立站老司机,“备胎的品格”—品牌们将继续乘坐Facebook Shops的廉价巴士

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Facebook自上年（2020年）5月发布Facebook Shops，其目标是让中小型卖家立即利用Facebook原有的绿色生态和消费人群做站内转化，实际上一部分国际性知名品牌发觉她们也受益良多，Facebook Shops犹如一个网上产品展览厅，激励客户可以直接在网站内部进行支付。

Facebook适用包含PayPal和Shop Pay（Shopify集团旗下的付款方式）以内的多种多样支付手段，也兼容从Facebook Shops自动跳转第三方网址开展付款。这一作用事实上是在为“别人作婚纱”，知名品牌卖家利用Facebook Shops店面做为起点、跳板，并非Facebook所希望的那样，被作为清算终端设备。

Fivestory电子商务单位主管Carlos Jorge曾表明，Facebook Shops和Instagram Shop全是不错的服务平台，进驻这种网站的卖家通常可以把店面作为是自已的一张个人名片，但做为转化服务平台，则另说了。就Fivestory而言，其不上10%销售总额是来源于Facebook Shops，但Facebook却承包了网址20%的访问量。

网络营销企业Eyeful表明，其手底下好多个业务流程持续增长的轻奢品牌，她们的作法是将Facebook Shops与Shopify店面开展结合，尽管莫不大肆渲染集团旗下知名品牌网上销售总额同比增加3十位数的喜报，但事实上Facebook Shops站内的立即转化最大不超过1.4%。

尽管到目前为止，绝大多数卖家Facebook Shops的具体开单量但是微乎其微，但Facebook Shops店面的享有率依然居高不下，Eyeful Media的杰出主管Ryne Higgins得出了回答，融合2个账户不用耗费一切成本费，弃店也如果是，许多卖家都把Facebook Shops放到一旁当备用胎，以防万一。

对顾客而言，利用社交媒体买东西或是挺“新鮮”的。依据Bizrate Insights于2020年6月授权委托eMarketer开展的意愿数据调查报告，18.3%的英国成人过去一年里有在Facebook买东西的历经，而在Instagram，这一占比为11.1%。但70.4%的被访者表明，她们本月沒有根据一切社交媒体服务平台选购过物品。

虽然现阶段社媒转型发展电子商务这一实际效果并不明显，但社媒圈中早已掀起了一阵增加买东西作用风大，从第三方卖家服务平台，到直播购物，再到Instagram Reels中的商品标签，全是Facebook为“招商合作”绞尽脑汁的印痕。

3月18日马克扎克伯格参加了Clubhouse的交流会，表明现阶段Facebook有超100万家和活跃性店面，每个月有超出2.5亿人们在Facebook Shops开展互动交流。即使Facebook（换句话说是社媒）的电子商务业务流程还处在萌芽期环节，但客户所至独到之处无论就现阶段社媒的哪一个真实身份而言，全是不肯错过了的。

RockWater（文化传媒新闻资讯企业）的创办人Chris Erwin表示，手里有几个大顾客都对利用Facebook和Instagram开展社媒营销推广特别感兴趣。她们手握着重要的受权，有着活跃性的社交媒体方式。社媒营销推广将使她们离潜在用户（及其互联网大数据）更进一步。

Ryne Higgins表明，知名品牌挑选在Facebook Shops开实体店的另一缘故，是商家入驻门坎较低，相比于amazon等完善的电子商务平台，卖家们必须踮起脚尖才可以碰触消费人群的现如今，Facebook Shops毫无疑问是在折弯果子的枝条减缩卖家“寻他（顾客）千百度”的途径。此外，倘若Facebook Shops转化实际效果不理想化，卖家们可以随时随地撤出，进军其他服务平台。

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