亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别

亚马逊广告关键词普遍匹配，精准匹配和短语匹配的差别具体内容

亚马逊广告关键词普遍匹配，精准匹配和短语匹配的差别文章正文

亚马逊广告关键词Broad，Phrase，Exact这三种匹配方法的关键差别：

1. Broad match(普遍匹配)：这类匹配方法给商品产生最大限度的曝出。假如顾客搜索关键词包含全部的广告宣传关键词或其近义词，便会被匹配进而激话广告宣传。能够匹配语法错误，单复数，类似关键词，不注重次序这些。

比如belt,能够匹配到leather belt ，black belt for men这些；再例如leather belt，能匹配到black leather belt for women，mens belt black leather(弄乱次序也行的)，英语单词拼写错误的情形下也是可以鉴别的，例如你设定的是bslt，amazon还可以匹配到belt让你，但是最好是就不必拼写错误。

优点：是一种既开展高目的性的推广，又触碰普遍受众人群的有效的方式，可以为顾客带去更加的潜在客户浏览。

缺点：点一下浏览的专业性不够，转换率没有精准匹配和短语匹配。有可能会产生很多点一下，开启较多的选择消費。

假如你的商品较为小众，受众群体很少，可以用普遍匹配提升展现量和浏览量。

2. Phrase match(短语匹配)：在你设定的关键词的前后左右可加上一些英语单词，在其中包含鉴别单复数，ing，代词这些。但检索关键词的关键词务必与键入广告宣传组的关键词维持次序一致。以coffee cups为例子，这种词都是会表明广告宣传：coffee cups，blue coffee cups，coffee cups blue，Red coffee cups for traveling，coffee cup (奇数)，cofee cups(不正确拼读)，cups coffee(次序不一样)。

它比Broad Match的约束性大，广告宣传一般会推广给关联性高的匹配。

1)短语-精准包含

优点：短语-精准包含能更精准的精准定位潜在用户。

缺点：得到的展现频次较少，很有可能会缺失很多的应用机遇。

2）短语-同义词包含

优点：与短语-精准包含对比更灵便且能得到大量的潜在用户浏览。

缺点：得到的展现频次处于精准包含匹配与关键包含匹配中间，转换率沒有精准包含匹配高。

3）短语-关键包含

优点：与短语-精准包含和短语-同义词包含匹配对比更灵便且能得到大量的潜在用户浏览。很多以前不可以呈现的词，现在可以呈现了。无须再煞费苦心题词，无须再对每一个词做各种各样满身枚举类型。匹配品质高品质，点击量提升。

缺点：精准定位潜在性消费者的准确度比不上精准包含和同义词包含高。

3. Exact match(精确匹配)：顾客搜索关键词务必与广告宣传关键词彻底匹配，或与广告宣传关键词十分贴近的词匹配，才可以表明广告宣传。这类种类只有鉴别单复数，ing等简洁的方式。假如普遍匹配的转换率高过短语匹配和精确匹配，那表明你的账户中沒有与搜索关键词相对性应的关键词，你能免费下载汇报，将他们加上进来。

Exact Match是约束性较大的匹配种类，但与消费者检索的相关性最大。

优点：可得到极具目的性的点一下浏览，转换率较高。

缺点：会减少艺术创意的展现频次，得到顾客的范畴窄小。

举例说明表明三者的差别：

针对三种广告宣传的方法，并不限于只应用某一方法的广告宣传，商家能够融合自身的商品和关键词，及其经营的要求，三种方法紧密结合的形式去应用。如果你沒有该商品的关键词有关信息的情况下，不清楚哪一个词展现和点一下比较多得话，能够先挑选普遍匹配，被检索到的概率高些，搜集到的数据源能够做为参照。

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