Facebook Messenger,Facebook直播指南 | Messenger助力互动式购物，轻松上手直播卖货

Facebook Messenger,Facebook直播指引 | Messenger助推互动型购物，轻轻松松入门直播卖东西具体内容

Facebook Messenger,Facebook直播指引 | Messenger助推互动型购物，轻轻松松入门直播卖东西文章正文

因为新冠肺炎疫情的干扰和新时代的发展趋势，大家意识到维持沟通的重要性，花在社交媒体上的時间有一定的增加，也更期盼和人开展即时沟通交流。

“直播”这一社交媒体方式完美契合了这种新产生的心理需求，变成了时下有口皆碑的社媒“新玩具”。截止到2020年第一季度，Facebook 和 Instagram 直播的日活跃性用户量已超出8亿人。自 Facebook 发布直播作用至今，直播总场数已超出100亿个。

那麼怎么才能轻松玩直播推动顾客购物呢？Facebook为协助企业迅速入门直播购物制做了一份直播指引，让YinoLink易诺带上你一起看看吧，文尾阅读可获得完整篇直播指引~

01为网上购物造就详细零售感受的艺术创意窍门

在Facebook 直播购物的与此同时运用 Messenger 助推市场销售。例如紧紧围绕观众们的即时评价，正确引导观众们根据 Messenger 进行有关服装的会话。假如观众们留言板留言表明对服饰有兴趣，便会接到 Messenger 发过来的购买链接及留言板留言信息内容。

中后期剖析直播中的参与性高峰期，以明确广告参与性最好是的精彩片段。将参与性最大的素材内容编写到DR广告模版中，以遮盖直播之外的大量受众。

02直播前

怎样产出率直播艺术创意？指引中提供了一条万用公式计算——素材内容 方式 推动要素。应用这一公式计算方案策划直播內容，提升内容挑战性，刺激性购物者选购。不必只是展现产品，可以找寻KOL协作开展直播，提升直播认知度。

（点一下高清大图查询）

Messenger 情景智能可以设定自定自动回复、通告并消息群发；选择商品和连接，让情景智能代您进行销售业务，帮你在直播期内进行会话式电子商务业务流程并促进销售量。

直播前要 Facebook 广告提早营销推广直播，提升认知度的与此同时引起受众互动交流，为直播借势。可以营销推广直播冠名赞助动态性信息广告和专题页。还可以试着在 Facebook推广调查广告，掌握受众的兴趣爱好所属；或让 KOL 激励粉丝们留有评价，表明想要知道产品的哪层面內容以洞察受众，完成参与性总体目标。

根据提升测试开展实际效果考量，掌握广告的体现实际效果，进而锁住最有效的方式，推动总流量并提升名气。

（点一下高清大图查询）

测试时间：一般提议为直播前及其测试后 7 天

费用预算均值：CPA x 200（每一个分类）

考量方式：转换提升调查和知名品牌提升调查

重要指标值：转换提升（购物；添加购物车；查询內容）和知名品牌提升（广告回忆度；品牌形象；知名品牌爱好度或行動意愿）

03直播期内

直播期间的具体目标是运用 Messenger 将直播观众们转换为消费者。

1. 方便快捷的购物感受

只需 3 步就可以提交订单：收看 Facebook 直播 → 评价（开启 Messenger）→ 前去 Messenger 购物。直播步骤可以自定，促进冲动性购物。

2. 轻轻松松推动总流量，吸引住受众再度参加

直播主题活动根据 Messenger 直通广告、冠名赞助信息和当然总流量提升知名品牌总流量和名气，根据一次性通告 (OTN) 提示受众添加直播，与此同时依靠再营销推广吸引住受众再度参加。

3. 直播界面及硬件配置

在直播期内，保证直播尽量清楚平稳，表明高像素图象。除开提早设定好灯光效果、响声、网络空间外，还需要还记得储存直播的清晰版短视频。

留意直播的界面构图法，有效配搭中染、特写和发展前景，做到展现商品的最好实际效果。发展前景主视图（全身上下）用以展现产品；中染主视图（上半身）拉进间距，与观众们会话，与她们沟通交流互动交流；特写主视图用以展现产品关键点。

4. Facebook 直播常见问题

- 在宣布主题活动前，提早 10 分鐘逐渐直播，广告必须一定時间才可以得到准许。在这段时间，尽量提前准备一些精彩文章。

- 为了更好地吸引住普遍的观众们，直播时间应起码为 1 钟头，不可以过短。

- 直播广告仅可精准推送直播期内收看直播的观众们，因而尽量在直播广告推广前建立宣传活动，将直播主题活动、時间、日期及其直播內容广而告之。

- 直播完毕后，短视频将储存为播放短视频，可以运用它来建立别的广告。

- 根据 Rights Manager 查验是不是有着全部出版权，包含音乐版权。

04直播后

1. 直播优选精彩片段二次营销推广

直播后，挑选直播短视频中最精彩纷呈、最能展现产品优点的精彩片段或情景，他们是二次营销推广的极佳素材内容。将其编写成广告开展推广营销，推动销售量提升。与此同时选用事先设计方案的广告模版或精典栏广告 (Collection Ad)，丰富多彩实际效果类广告带来消费者的感受。

2. 直播后实际效果类广告的测试架构

为测试直播后短视频广告能不能推动附加盈利和广告耗费收益，可以开展广告对比测试。

测试时间：测试后 14 天宇 7 天

提议费用预算：均值 CPA x 200（每一个分类）

重要指标值：转换提升（购物、添加购物车、查询內容）、销售量增加量、广告耗费收益

为了更好地精准推送更多客户并提升销售量，一家中国台湾女性服饰广告主帅其一周的Facebook 直播短视频生产加工为挪动优先选择短视频，并应用兴趣爱好做为精准定位标准，进行了单组转换提升测试。結果得到了4.42 倍的广告耗费收益增加量， 4.8%的转换提升，及其 $3,285 美金的销售量增加量。

3. 直播购物实际效果考量

- 试着不一样广告方法，例如提早用polling ads网络投票广告掌握用户需求等，测试并寻找最适宜的方式。

- 相互配合提升测试，考量“增加量”实际效果，关键碰触务必经过广告才可以转换的群体。

- 付钱总流量和当然总流量紧密联系，首页粉丝们较少的广告主可在平台上引流方法客户关心Messenger或到直播间互动交流。

- 直播后可以相互配合Messenger的冠名赞助消息提示互动交流客户进行选购。

- 环顾长期性经济效益，不只是一次直播，更可以根据Live Messenger的方式积累私域流量，便捷再营销推广精准推送。

以上是为大伙儿讲解的Facebook直播指引，大伙儿有哪些问题可以联络~（来源于：YinoLink周5开船）

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