热门,出海干货 | 如何通过分析 Shopify 后台的报告获得更多洞察

受欢迎,开船干货知识 | 怎样根据剖析 Shopify 后台管理的报告得到大量洞悉具体内容

受欢迎,开船干货知识 | 怎样根据剖析 Shopify 后台管理的报告得到大量洞悉文章正文

图片出处：图虫创意

你对网站访问量来源于、消费者检索兴趣爱好和网络营销主题活动是不是开展过全方位的剖析？例如：网址上的访客坐落于全世界什么地域？上年的黑五网一活动营销主要表现怎样？大家在平台上检索较多的设备是啥？今日的干货知识实例教程，大家会将与你共享怎样轻松玩 Shopify 后台管理的剖析报告，用数据信息促进大量精英团队管理决策，激起市场销售提高！

分析数据该从何下手？

大家将非常值得研究的网页页面归纳为三类：

高总流量、低使用价值的网页页面。这种网页页面得到了大批量的总流量，但沒有产生是多少收益。例如，可能是一篇旧的网络文章

低总流量、高意义的网页页面。这种网页页面的总流量较小，但流量品质较高，更非常容易转换。例如，你的清算网页页面

消费者选购旅途。将客户的选购旅途溶解为确定的流程。例如：首页是第一步，商品合辑网页页面是第二步，商品网页页面是第三步，加入购物车网页页面是第四步，清算网页页面是第五步

你可以在 Shopify 后台管理中寻找剖析操作面板和完全的剖析报告：

依据你的 Shopify 方案，你可以查询不一样的报告。每个人可以浏览数据信息概述(Overview dashboard)和会计报告(Finance reports)。假如你应用的是 Shopify 方案或更高一些版本号，你还是可以浏览别的三个报告类型：扩客报告、个人行为报告和营销推广报告。

1. 扩客报告(Acquisition reports)

获客报告关键关心平台的访客。有几个关键事宜必须留意：

访问量和访客量根据 cookie ，一个用以标志机器设备（访客），一个用以标志浏览时间。因而，必须确定的是，一个访客可以造成多次浏览

访问在 30 分鐘内没有主题活动或在 UTC 時间零晨 12 点后，该浏览个人行为会全自动完毕

按时间范围显示访问量

(Visits over time)

你可以在“报告(Reports)”概述中的“扩客(Acquisition)”下寻找这一份报告：

按时间范围显示访问量显示特定时间范围内的访客量和访问量：

可以点一下数据分析表的列文章标题开展升序或降序排列。例如，你可以将访客较多的日期放到数据分析表的顶端，或是简易地按時间排列顺序日期。

你可以在默认设置时间范围以外开展更深层次的发掘：

例如：将以往 30 天与过去 7 天开展比照。将2021年第三季度与往年第三季度开展比照。你越发对数据资料开展差异性分析，发掘的越大，就能看到越多问题。

对发展趋势开展优先选择排列也很重要。数据信息会造成起伏。例如：与前八周对比，最后一周的必要性要小得多。

按强烈推荐来源于显示访问量

(Visitors by referrer)

你还可以在“报告(Reports)”概述中的“扩客(Acquisition)”下寻找此报告。

按强烈推荐来源于显示访问量显示按强烈推荐来源于统计分析的访客量和访问量 (sessions)：

在这个事例中，立即浏览是最受欢迎的强烈推荐来源于。立即浏览已向这个网址运输了 971 名访客，她们形成了 1072 次访问。

强烈推荐来源于是按强烈推荐名字区划的。你可以应用列文章标题排列，結果如下所示：

例如，如今更非常容易看得出Google是最重要的百度搜索引擎强烈推荐来源于。你不但可以了解谁浏览了你的网址及其浏览頻率，还能够了解她们来自哪里。

这可以幫助你决策在哪儿资金投入大量推广資源。留意哪些地方造成了收益，随后加大力度。或是，更强的作法是，试着一个新的总流量来源于，并在实验期内追踪它将总流量引到你站点的高效率怎样。

一定要留意访客和浏览中间的差别。假如来源于一个来源的访客量很高，而来源于同一来源的访问量也非常，这并非一件错事，但它很有可能表明较低的总流量品质或参与性。

按地址显示访问量

(Visitors by location)

你还可以在“报告(Reports)”概述中的“扩客(Acquisition)”下寻找此报告。

按地址显示访问量显示来源于不一样國家的访客量和访问量。

掌握大家从哪个国家浏览你的网址，可以协助你在广告投放时开展不一样区域的资源配置。

例如，假定你准备在最火爆的商品网页页面上运作 Facebook 广告宣传。如今你就知道该精准定位什么地址了：

或是，你可以按我国区划广告宣传系列产品，看一下哪个国家能让你的网址产生较多总流量。你甚至于可以在一个看上去很有潜能的我国推广一些广告宣传，例如澳大利亚，它只发生了 5 名访客，但却产生了 14 次访问。

你还是可以应用空间信息来掌握例如英语拼写和英语的语法、文化艺术和图象（皮肤颜色、脸孔等）这类的信息内容。进一步让它给你的物流运输方法和标价给予根据。

2. 个人行为报告(Behavior reports)

行为报告体现访客的个人行为。有几个关键事宜必须留意：

在线商店加入购物车剖析报告也归属于这一类型，但仅限于选购 Shopify 方案或以上版本号的客户应用

这种报告中有一半规定应用含有搜索栏的模版。如果不那样做，下列四种报告中的二种将不容易显示一切数据信息

受欢迎在线商店检索

(Top online store searches)

你可以在“报告(Reports)”概述的“个人行为(Behavior)”下寻找此报告：

受欢迎在线商店检索显示访问量在你的站点上搜索所需內容时运用的搜索关键词：

“原始查看(Original Query)”显示访客在你的商店中检索的准确关键词。“总检索频次(Total searches)”显示特殊关键词被查找的频次。

你可以从这一份报告中得到一些不一样的看法：

消费者意见反馈：这是你的消费者对你所卖商品的意见和叙述。在商品文章标题、商品描述、目标群体、系列产品名字等中添加查看来激励消费者开展关键词搜索

商品火爆水平：检索頻率与商品火爆水平有一定的关联性。查询长时间段内的报告，来发觉受大家喜爱水平很有可能已经升高/减低的商品

客户体验错乱：假如访客正在搜索某一物品，这很有可能表明她们没法在你的首页上立即寻找。你需要再次考虑你的导航地图是不是清楚、实用，例如，你也许会注意到，假如你的商品数量持续增长但导航栏客户体验沒有改善，则搜索指数会提升

在线商店热搜词內容

(Top online store searches)

你还可以在“报告(Reports)”概述的“个人行为(Behavior)”下寻找此报告。

例如，沒有結果的在线商店热搜词內容显示未回到結果的热门搜索词：

怎样看待“回到結果为无”呢？如果你的访客检索某些物品时，你可以假定她们有一定水平的选购用意。换句话说，她们在你的站点上检索此类词句却沒有回到有关的网页页面，极有可能造成你丧失一笔订单信息。因而，你可以根据下列方法应用此报告来降低这类客户检索未果的状况发生：

产品需求。假如大家在检索与你的设备或店铺不相干的关键字，怎么会那样？或许你精准定位了不正确的关键字或广告宣传消费群。假如大家正在搜索关键词，但这种关键字与你的一切商品不配对，请考量升级商品以满足客户要求

商品标志。如上所述，在相关产品文章标题、叙述等中应用这种查看，以回到受欢迎关键词的結果

商品结构分析。假如你有一个与受欢迎查看连接的相关产品，但沒有回到結果，请将该技术升级到导航条，进而提升视觉效果结构分析，让消费者更易于寻找它

按落地页显示访问量

(Visitors by landing page)

你还可以在“报告(Reports)”概述的“个人行为(Behavior)”下寻找此报告。

按落地页显示访问量显示访客初次进入网站时登陆的网页页面：

在以上事例中，首页产生的总流量较多，次之是商品合辑网页页面和网络文章。依据这种数据信息，你也许会想，你应该增加在首页的广告宣传资金投入。

自然，你也会发觉什么方式实际效果不太好。

保证将当今主要表现（以往 7 到 30 天）与长期性主要表现开展比照。是不是有新的落地页发生？之前完成的降落网页页面是不是早已无效了？

这可以幫助你决策将提升落地页的时长和活力花在哪里。假如一个落地页以往主要表现优良，但目前主要表现一般，那麼可以了解消费者的客户体验并不太好。

假如你已经开展专业的落地页检测，例如黑色星期五网络星期一(BFCM)，这一份报告尤其有效。你可以对“落地页种类(Landing page type)”列文章标题开展排列，并查询哪一个 BFCM 登录页主要表现最好是(例如组合 A 比照组合 B，或休闲男装比照时尚女装)。

按机器设备显示访问量

(Visitors by device)

你还可以在“报告(Reports)”概述的“个人行为(Behavior)”下寻找此报告。

按机器设备显示访问量显示用以浏览店铺的机器设备种类：

这一份报告可以幫助你掌握：

广告宣传总体目标。大部分流行广告投放平台都是会了解你是想建立桌面广告或是广告平台，或者二者兼具。从不一样机器设备的访问量中你可以得到回答

客户体验不一样。好的手机端客户体验在外观设计和觉得上都和好的桌面上客户体验迥然不同。很多人都忽略了这一点。响应式页面是必然趋势，但你需要更进一步。针对手机端，你需要考虑到功能键尺寸、电脑键盘设计风格、滚动和轻按等要素。在桌面上端上更直观的导航栏在移动存储上很有可能会令人生气。这一份报告将协助你标识桌面上端和移动设备的潜在客户感受问题

独立的检测。由于桌面上和手机端是这般不一样，因此对他们各自开展检测和实验十分关键。按设施型号区划报告会让这越来越非常容易得多

3.营销推广报告(Marketing reports)

营销报告偏重于活动营销的实际效果。有几个关键事宜必须留意：

别的四份报告也归属于这一类型，但仅限于应用 Shopify 方案或更高一些版本号的人

营销推广报告归纳了全部在线商店方式订单信息的数据信息

按活动营销显示访问量

（Visitors by marketing campaign)

你可以在“报告(Reports)”概述的“营销推广(Marketing)”下寻找此报告：

按活动营销显示访问量显示 UTM 营销活动造成的访客量：

“原始查看(Original Query)”显示访客在你的商店中检索的准确关键词。“总检索频次(Total searches)”显示特殊关键词被查找的频次。

假如不了解 UTM 主题活动，点此获得新手入门指引。下列是基本知识供你参照：

UTM 主要参数是可以增加到连接中的段儿信息内容，便于你对营销推广工作中有更全方位的掌握。

最多见的主要参数有三个：

来源于(utm_source)：这通常用于定义连接所属的网站。

例如 utm_source=shopify 或 utm_source=newsletter

媒体(utm_medium)：这通常用于定义营销渠道。

例如，utm_medium=paid

名称(utm_campaign)：通常用于定义已经运行的特殊广告系列产品。

例如，名称(utm_campaign)：通常用于定义已经运行的特殊广告系列产品。

例如，utm_campaign=bfcm 或 utm_campaign=summer17

最终，你的 UTM 广告系列产品连接很有可能看上去是如此的：

www.yoursite.com？

utm_source=shopify&utm_medium=paid&utm_campaign=bfcm

如今，如果你开启按活动营销表明浏览量汇报时，你能获取 UTM 基本参数。

要想查询活动营销的主要表现状况，可以登录谷歌剖析开展查询，将 UTM 连接粘帖在搜索栏中，可以获得浏览总数、用户数和停留的时间等。

汇报剖析是一个连续的全过程，包含提问问题、发掘数据信息、下结论并采取一定的有效措施开展提升，那样可以让业务流程走得更长远、更加稳定。知名品牌的身心健康发展趋势，要靠数据信息来润养。

（来源于：Shopify官方网）

以上内容属创作者个人见解，不意味着跨境电商跨境观点！若有侵权行为，请在线留言。