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图片出处：图虫创意

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马克思曾说：“社会发展上一旦有技术性上的必须，则这类需求便会比十所高校更可以把科学合理引向前行。”

对中国生产制造而言，一股遍布全球的在线化购置要求，如汹涌澎湃融成新海，正根据跨境电商这一服务平台强悍扑面而来，造就更新的机会和室内空间。

在中国经济发展全球化全过程中，加工制造业是竞争力指数最大、竞争能力最強的产业链。上世纪八九十年代是加工贸易，代工生产；进到21新世纪，一批有能力的大公司或开船项目投资，或跨国并购，华为公司、美的、康佳、格力空调等一批中国品牌迈向了全球；而在近期十几年尤其是移动互联盛行后，在以amazon为象征的全球化电子商务带来的网站上，愈来愈多中国公司挑选用自已的品牌，立即与全球消费者沟通交流，立即参与“夏季奥运会”“世界杯赛”，开船打江山，在其中不但有小米手机、OPPO、vivo、李宁鞋、特步、波司登等规模企业，也是有很多自主创新公司、中小型企业——他们已经打开“小型跨国公司”之途，即在经营规模很小時就胸襟全球，做天地的买卖。

来源于嘉兴市的羽绒衣品牌Orolay便是一个不错的事例，9年以前，这个在中国还不广为人知的品牌根据amazon跨境电商进到美国市场，在短短的数年里就取得了本地消费者的钟爱，乃至由于纽约市网络红人和艺人们的青睐而刮起一阵交易热潮。如今很多那样的国内品牌已经遭受国外消费者们钟爱。

可以说，中国生产制造的一个新时期早已逐渐。假如说以往是“让全球迷上中国造”的时期，如今，是“让全球迷上中国品牌”的时期。

数据信息也证实了这一发展趋势。世界知识产权组织公布的2021《世界知识产权指标》结果报告显示：2020年中国以45.7%的全球申请专利量、54%以上的全球申请商标量及其55.5%的全球造型设计量位列世界第一。

也有统计显示，2016年中国企业申请美国商标注册的数量不够3万，2021年做到近23万只，而来源于美国本土企业的申请商标数量为94万只，在其中也有中国公司在国外设立的实体线企业的申请办理。

交易新天地里，如雨后春笋，长出了愈来愈中国的新品牌。这种中国品牌有着着改变命运的发展潜力。

“中国生产制造卖全球”，这一发展趋势是在2001年中国“加入wto”后慢慢呈现，并加快发展趋势的。

一个大家熟识的小故事是，2004年圣诞，英国消费者萨勒（Sara Bongiorni）发觉，39件圣诞节礼物中，“Made in China”的有25件。此外，家中的鞋、棉袜、小玩具、小台灯也通通来源于中国。要是没有中国商品，能不能存活下来？她心血来潮，从2005年1月1日起领着全家人逐渐试着一年不买中国商品的生活。

萨勒的这些历经之后出版发行成册，题型是《A Year Without “Made in China”》，中译本文章标题是《离去中国生产制造的一年：一个美国家庭的日常生活冒险》，其结果是：“中国生产制造的设备早已无所不在，无论你多么的勤奋，你都不太可能避开他们，由于这也是彻底不太可能的。”

2006年元旦节，萨勒全家人很高兴地与“中国生产制造”重修旧好。

十几年过去，今日，假如萨勒再写她的日常生活冒险，有可能是如此的：每日她会带上Soundcore品牌的手机耳机听歌，看见TINECO品牌的智能化无线吸尘器在房间内到处跑，桌子上的充电头是Anker品牌的，要到外边清除花苑，她穿上Orolay品牌的长大衣，拿出了WORKPRO品牌的气动工具……。

这些英文申请注册的品牌，实际上都来源于中国公司，如深圳市的安克创新，苏州市的科沃斯扫地机，嘉兴市的子驰貿易，杭州市的巨星科技。

2005年前后左右萨勒一家的交易，离不了“中国生产制造”，但许多品牌并并不是中国的，许多“中国生产制造”是为国际性品牌代工生产。而如今，萨勒一家的交易，有一些商品的原产地不一定在中国，可能是“Made in Vietnam”，但品牌是中国公司的。

除此之外，萨勒一家很有可能仍在用GEA全自动洗衣机，Gorenje家用冰箱，Toshiba电视机，这全是有悠久的历史的国际性品牌，但萨勒很有可能不清楚，这种品牌的使用者不经意间早已变成了中国公司，如美的、康佳、美好的。

萨勒的小孩还喜爱打游戏，近期他最爱玩的是Genshin（《原神》），是杭州一家叫mihoyo的网络游戏公司开发设计的。2021年全球有8款手机游戏的收益超出10亿美金，Genshin排第三。

以上有关萨勒的交易情景是模拟的，但实际上，这就是今日和将来非常长期全球许多家里的情景：中国品牌愈来愈多了！

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品牌是公司整体竞争优势的反映，是消费者体会的总数。中国生产制造从“商品开船”迈向“品牌开船”，将为全球消费者打开活力四射的新的“大航海时代”。这一时期的到来，是拥有充足原因的。

最先，今日的中国生产制造，不但保证了以往的高性价比、回应力好、交货立即等优点，并且灵活运用了互联网技术、人工智能技术、物联网技术等层面的技术工程师优点，把高新科技和交易紧密结合，造就出了在质造、智能制造、造就等层面“新、酷、好”的新优点。今日，非常多的中国商品都意味着或是界定了新的类目、种类，不会再仅仅复制者，反而是创始者。

例如，中国的智能扫地机，在LDS激光导航优化算法技术性层面，在“3D多线结构光 AI躲避障碍物”对策层面完成了全球领跑，在某种程度上是把在无人飞行器、无人驾驶、双眼立体视觉等层面的前沿科技运用到家中独立清理的情景中。那样的设备和以往的吸尘机拥有极大差别，让许多欧美国家消费者眼前一亮。

又如，中国的电动按摩椅配备全智能的集成ic，集3D劲感保健按摩表芯、感压式检验精准定位、石墨烯感温SPA相当于一体，还采用了人性化的智能化互动、AI健康服务等专用工具，可以根据客户个子、重量、睡眠质量、工作压力、健身运动等多种指标值，个性化推荐最好保健按摩程序流程，商品越变越聪慧，客户越变越离不了。

电器产品、消费电子产品是中国生产制造的象征性商品，近些年连接AIoT技术性后，智能化系统、互连化特点日趋突显。如中国的智能电饭煲可以扫二维码鉴别米种，开展口味调整并依据菜谱全自动制做不一样食材，中国的智能投影仪适用远场视频语音，可以同时根据视频语音遥控器。

全部这种都表明，从产品力角度观察，中国生产制造具有全球竞争能力，这也是走向世界的基石。

次之，在中国生产制造精兵里，涌现了愈来愈多喜爱自主创新、有自主创新能力的新一代创业人、创业者，她们立足于中国供应链管理优点，挑选了“创建已有品牌，在产品研发和质量上狠下功夫、在消费者感受上追求完美高使用价值”的路面。

如Orolay身后的子驰商贸公司，2012年8月在嘉兴平湖创立，成立之际就潜心品牌并非发展趋势代工生产。创办人邱佳伟说：“只关心人力资源和材料等成本管理是代工厂的常见问题，而要打造出品牌就需要变化构思，不但要考虑到成本费，更要考虑到怎么让商品能够更好地顺从消费者，做自主创新开发设计，提高加工工艺、布料和品质。”她们也踏过弯道，一开始满天撒网捕鱼，较多时上100好几个不一样样式的羽绒衣，但沒有闪光点。邱佳伟在最艰难时迫不得已质押了房屋给职工发放工资。她们90%的技术人员都资金投入到设计产品、产品研发、质量控制质量检测和供应链上，决然下线了几乎全部商品，只保存了一款销售量最佳的，接着从加工工艺到布料开展了10多次重做、更新，总算打造了“爆品”。2020年10月，亚马逊会员日营销期内，orolay二天卖了1千件羽绒衣，被称作“Amazon coat”。

又如TINECO（添可），其总公司科沃斯扫地机在家居清洁领域深耕细作很多年，长期做代工生产和代工，2018年决策开船，信心做你自己的品牌，在亚马逊美国开品牌官方旗舰店。那时候销售市场上的名牌有Dyson、Shark、Bissell、Hoover等。她们从一个“点射自主创新”进入，在吸尘机上干了一个sensor（传感器），有尘土进去sensor就能感受出去，尘土比较多的地区sensor还能够将吸附力增加。这一技术性对消费者的意义取决于，路面究竟脏干净，设备了解的一清二楚，消费者无需盲目跟风除尘。App上还有一个counter，让客户了解吸尘机究竟吸了是多少尘土。这一自主创新让添可一下子得到了鉴别度和用户评价。原先清理产品三、四年换一代，TINECO进去后一年就会有一代新产品。通过三年多勤奋，在一些国家的amazon吸尘机和洗地车类目里，第一或是Dyson，第二便是添可了，Shark、Bissell、Hoover的平均价都还没添可高。

TINECO添可创办人钱东奇说，中国必须大量整体实力强劲、有技术含量的公司，做OEM、拼价钱的时期早已过去，如今还一定要拼自主创新和品牌对消费者的粘性。“如何做？商品始终要领跑，再加上品牌和营销渠道，三个油门踏板要与此同时踩，不可以有一个放空自己。”如今，添可早已进驻了美国亚马逊、法国、法国的、西班牙、日本国等网站，并斩获多种地板清洗类目最热销品类。

中国“品牌开船”的第三个原因是，国外消费者从线下推广向网上的转移已经加快，电子商务覆盖率不断提高。2019年，日韩欧美等资本主义国家网上购物覆盖率均小于20%，发展趋势中国家因为4G通信落伍，网上购物覆盖率更低。但新冠肺炎疫情后，国外的网上交易黏性不断提高，消费习惯的培养期持续减少。据Statista和eMarketer的数据信息，2020年英国消费者对网络购物兴趣爱好稳步提升，47%的消费者表明对网上购物更有兴趣。

依据海关统计，上年上半年度，中国出入口跨境电商贸易总额同比增加44.1%。从买卖经营规模和包囊量看，跨境电商早已踏入具有规模经济效应的发展期，其规模早已充足支撑点跨境电商物流的管控和产品升级。从增加量发展趋势看，跨境电商出入口未来五年有希望维持30%的增长速度。

中国“品牌开船”的第四个原因是，从中央政府到当地政府都把跨境电商做为出口外贸的新突破点，颁布了一系列适用现行政策。《“十四五”对外贸易高质量发展规划》明确提出：探寻跨境电商买卖全步骤自主创新，推进发展壮大一批跨境电商行业龙头和优点产业园；适用跨境电商公司打造出因素聚集、反映迅速的柔性供应链；创建线上与线下结合、地区海外连动的营销体系。

跨境电商最开始盛行于沿海地区，2015年国务院办公厅允许开设中国（杭州市）跨境电商综合性试点区，是全国各地第一批跨境电商综合性试点区。2016年的第二批12个跨境电商试验区，除开沿海地区如天津市、上海市、广州市、大连市、宁波市、青岛市、苏州市、深圳市外，还提升了重庆市、合肥市、郑州市、成都市等中部地区大城市。到现阶段全国各地早已有105个试点区。

以郑州市为例子，2020年郑州航空港经济发展综合性试验区共进行跨境电商进出口贸易业务流程近1.4亿单，金额约114亿人民币，同期相比分別提高91.72%和62.01%。那样的增长速度是做基本出口外贸无法想象的。跨境电商的进步让众多国内拥有一条迅速开船的方便快捷路。

中国“品牌开船”的第五个原因是，可以融合amazon那样的全球商业服务的新基础设施建设，迅速与全球消费者联接，从消费者洞悉中开展产品定义，随后产品研发生产制造，扩展全球销售市场，完成向全球貿易顾客价值高档的跃居。

安克创新2011年创立，创办人阳萌从英国谷歌总部离职，到深圳创业。他说道他在英国念书、工作中了八九年，因此自主创业时的念头便是把中国的商品卖到英国那样的完善销售市场，展示出新一代中国生产制造的幸福。

Anker在2011年入驻亚马逊美国站，一年后进到欧洲站，销售总额5年之内完成了30倍提高，热销100好几个国家和地区。阳萌回望说，亚马逊与其它网址比有一个鲜明特点，它能给与高竞争能力的商品较高的权重值，融合其细致的排名算法，可以让质量优质的设备就大量机遇获得曝出。因而安克创新只需致力于创新产品与改进，为客户带来高品质的产品与服务，让一切越来越简易又单纯。与此同时，依据线上造成的很多真正顾客的评价和意见反馈，安克运营团队将工作建议分类区别，剖析、归纳、深层次探讨，可以转化成对商品更新改造、更新的重要凭证。这类信息反馈合理地协助了安克深入挖掘客户满意度，剖析顾客困扰，对商品不断创新更新，能够更好地满足客户要求，进而进入到稳步发展。

虽然中国“品牌出海”正当其时，必然趋势，但真真正正要创建闻名世界的品牌，并且在类目愈来愈多样化、商品升级换代愈来愈迅速的销售市场上常保青春年少，并不易。

与此同时，世界各地，乃至一个国家中的差异的州对同一类商品的喜好和检测标准规定都可能是不一样的；全球销售市场对专利权、劳动力利益、生态环境保护、反腐等正规规定愈来愈高；在出海全过程中的跨文化管理、跨文化交际营销推广和人才培养等问题，也都不易一蹴而就地处理。

因而，中国“品牌出海”，终究也会应对许多的考验。从“造”到“创”，必须有长期主义的发展战略和安安稳稳、深耕细作、锲而不舍的行動。“造”主要是生产制造，“创”则是洞悉用户需求、提高设计方案工作能力、在应用技术和基本技术性的产品研发上持续资金投入、追求完美产品差异化、提升供应链管理、提升品牌和营销创新、提升服务使用价值等一系列工作中的集成化。投机性、心存侥幸、投机取巧，是走很近的。仅有长期主义、专业主义、创业者创新意识的融合，才可以通往美好的未来。流水不争先，争的是侃侃而谈。

在刚举办的亚马逊全球开实体店跨境电商高峰会上，亚马逊全球开实体店也明确提出了“同创全球品牌新机遇”的品牌新主张及一系列的商家品牌出海扶持计划。这展示出了领域大佬对中国品牌出海发展趋势的超前性和立足于长久的合理布局。

可以看得出，“品牌出海”已经变成中国出口外贸的新生力量，中国经济发展的新亮点，源于中国的能量也在推动全球的消费升级和新品牌。

电子商务的兴起让全球顾客立在全球顾客价值的核心，可以大量试着，可以随意选择，从而也会促进全球品牌进到人性化、多元化、泛娱乐化的新时期。

和规模性工业时代产生的“优异品牌”不一样，今日的全球年青顾客更为追求“我很喜欢的品牌”，她们更为注重的并不是一个品牌的以往历史时间，反而是能否给予自主创新、有竞争能力、能触动人的好商品，与此同时和它们立即连接，互动交流，让这些人的点评、建议可以参加到产品定义与品牌同创当中，进而造成“我参加”的同理心之感。

在这里一历史进程的新商业革命中，amazon那样的跨境电子商务为志向服务项目全球顾客、打造出全球化品牌的中国公司，给予了空前绝后的，向高档跃居的机遇。

中国出海的新品牌，还有机会再根据一代几代人的勤奋，让“中国生产制造”变成21新世纪全球生产制造演出舞台上充斥着自豪的名称。

在现在的亚马逊全球开实体店跨境电商高峰会上，我就做为出席会议特邀嘉宾发布了对跨境电商行业趋势的看法，并融合实例对“品牌出海”和“长期主义”的机遇和挑战干了细腻的剖析。

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（来源于：亚马逊全球开实体店 微信公众平台：AmazonGS）

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