运营实操,畅谈iOS 14更新对Facebook广告的影响

经营实际操作,共话iOS 14升级对Facebook广告的危害具体内容

经营实际操作,共话iOS 14升级对Facebook广告的危害文章正文

你毫无疑问听闻过，iPhone将在iOS 14中对数据跟踪管理权限开展重要改动，这也许会对Facebook广告商、公布商和运用开发人员造成巨大危害。

这篇文章的要点是缕清一下全部我所了解的，以协助我们提前准备。

Facebook显而易见很关心，由于——假如这种变动的确会减少FB广告的实际效果，那麼广告商便会降低开支。假如广告商花的钱少了，Facebook的收益便会受到非常大影响。

使我们保证大家掌握已经出现的事儿，并给自己搞好最好是的提前准备。

大家现在开始...

iOS 14升级

ios14运用个人隐私在苹果操作系统（iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14）的最新上线的中，个人隐私和数据应用变成核心话题。

在各个程序的商品网页页面中，用户将可以掌握应用软件怎么使用其数据。开发人员也将被规定给予相关她们的隐私政策、他们搜集的数据及其她们准备怎么使用这种数据的关键点。

这种升级好像无关紧要。但iOS 14最很有可能危害Facebook广告的变动与管理权限相关。

将来，应用软件将被规定得到用户的批准，以跟踪她们或浏览她们的机器设备的广告识读器。

这儿是不便的地区。

得到批准并没有简易的埋在你的隐私政策的文段。开发人员不可以浮现一个公示，一个大的 "明确 "按键和一个小连接，就升级你的设定。用户必须确立地挑选添加（而不是挑选撤出）来给予这种管理权限。

当牵涉到个人隐私和数据搜集时，Facebook趋向于以挑选-OUT的方法工作中。她们也许会提示你搜集的数据及其怎么使用这种数据，但你需要升级你的隐私设置来挑选撤出这种作法（几乎没人那样做）。

一个除外是如果你应用与Facebook信息系统集成的程序时，在这样的情况下，通常会提醒你开展更清晰的授权挑选。

iPhone的提醒作用会更像Facebook运用集成化的管理权限步骤，并会根据2个简易的按键来确立该运用要想应用你的数据的管理权限：

容许跟踪 规定应用软件不必跟踪

在应用全部iOS运用时都是会发生这一提醒。包含：

Facebook大家族内的运用（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp）。 利用Audience Network赚钱的应用。

iOS14运用个人隐私必须用户准许的数据跟踪的事例包含（来源于iPhone的公示https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/）：

依据从别的企业有着的运用和网址搜集的用户数据，在你的运用中表明有目的性的广告。 与数据艺人经纪人共享机器设备部位数据或电子邮件目录。 与第三方广告网络共享电子邮箱、广告ID或别的ID的目录，该互联网应用那些信息内容在其它开发人员的运用中重新定位这种用户，或找寻相近的用户。 在你的运用中置放第三方SDK，将你运用中的用户数据与其余开发人员运用中的用户数据紧密结合，以锁住广告或考量广告高效率，即使你没将SDK用以这种目地。例如，应用剖析SDK，将其从你的运用中搜集的数据再次运用，便于在其它开发人员的运用中完成定项广告。

Facebook的反映

假如你不确定性iOS 14升级是不是有可能导致错乱，可以观查Facebook的重要媒体公关反映。

在一篇名叫《为小企业说话》的文章内容（https://www.facebook.com/business/news/ios-14-apple-privacy-update-impacts-small-business-ads）中，广告和商业服务商品高级副总裁丹-莱维宣称，"iOS 14最新政策将对很多已经勤奋养家糊口的中小企业造成有危害危害"。

Levy觉得，这种转变将从那些层面危害公司：

使广告的效果和实际效果减少 导致人性化的损害，很有可能造成网址广告市场销售降低60%。 这类损害很有可能造成Facebook应用程序安装广告造成的收益降低50%。 让中小企业更难触碰到理想化的受众群体，限定了发展趋势。

Facebook为小企业管理者建立了一个网页页面，让她们 "加上你的声誉 "来抵制iOS 14的升级（https://www.facebook.com/business/apple-ios-14-speak-up-for-small-business）。

Facebook声称，危害较大的将是最劣势的公司，而不是这些有着浓厚财权的知名品牌。

对受众群体网络的利弊

Facebook Audience Network是一个广告互联网，关键发生在Facebook大家族以外的移动智能终端上。Facebook Audience Network关键有两个层面：公布商，在许多人的运用（有时候也包含手机网站）上推广广告，以完成商品的转现；和广告商，在应用这种运用的与此同时，掏钱触碰总体目标受众群体。

美国苹果公司为iPhone跨运用分派IDFA或广告商识读器。这类跟踪体制通常是这些人的cookie，广告服务平台借助这种数据来精准定位广告......这类标志符一直是iOS用户默认设置存有的，但苹果新的个人隐私转变代表着用户不可以再被默认设置跟踪。许多广告专业人士觉得，如果有挑选得话，用户会回绝...数据跟踪管理权限。这代表着沒有数据用以广告精准定位，最后将使广告推广变成一项厚重的每日任务。Facebook的Audience Network上的广告较少，将造成公布商的收益降低。

Facebook表明，她们 "将再次给予广告服务项目，殊不知在iOS 14上给予人性化广告的功能将受限制"。并告知公布商，预估广告收益会降低。

会出现多槽糕？

Facebook表明，"很有可能会使Audience Network在iOS 14上实际效果不佳，以致于将来在iOS 14上给予它很有可能没有意义。" 。

这听起来对出版商而言是个不好的消息，她们的运用是要赢利的。那麼这些在广告推广中应用Audience Network来触碰受众群体的广告商呢？

依据Facebook的观点，根据Audience Network推广定项广告的功能将遭受危害。一些用户很有可能看不见广告，而另一些用户很有可能会见到关联性较低的广告。

为iOS 14做准备

在给广告主的一篇博闻（https://developers.facebook.com/blog/post/2020/12/16/preparing-partners-ios-14-mobile-web-advertising/）中，Facebook公布了自身将要对于iOS 14升级的一系列转变。尽管看上去此次升级的驱动力会落在Audience Network和移动智能终端上，但Facebook表明，这一转变 "将对在移动设备和所有互联网上做广告的公司造成重挫性危害"。

贴子还说，一旦Facebook和Instagram迫不得已向Facebook系列产品运用的用户展现iPhone的提醒，"这些从大家的一切业务流程专用工具中提升、精准定位和/或汇报移动数据网络事件的用户将遭受危害"。

因此，危害的范畴很可能会超过Audience Network。

因此，大家如今探讨的是大家不允许Facebook的运用跟踪她们而对广告商导致的危害。正如Facebook常说，这可能会直接影响到提升在全部移动数据网络上开展总体目标精准定位和跟踪。

想像一下，一个用户挑选不允许Facebook或Instagram应用软件跟踪她们。他们点一下一个链接分享到它们的新闻源。随后，Facebook没法跟踪该用户在从Facebook点一下的站点上的主题活动，因而该主题活动没法用以总体目标精准定位和变换跟踪。

记牢，这仅仅手机端。假如用户立即根据桌面上浏览你的网址，或是在Facebook上点一下从桌面的连接，推动到你的网址，那麼Facebook的清晰度应该是一切正常的。自然，假如本地法律法规和浏览器设置容许得话。这是一个彻底不一样的问题。

返回iOS 14。Facebook已经开展一些更改，为这一将于2021年初起效的升级做准备。现在我就来介绍一下他们

事件管理方法

最先，一旦iPhone逐渐表明管理权限提醒，Facebook将对iOS机器设备上产生的事件开展一些相应的更改。

"事件Event "指的是在你的网址或运用上的个人行为，通常应用Facebook清晰度（在你的站点上）或Facebook SDK（在移动智能终端上）纪录。事件包含选购、进行申请注册、正确引导等。

1.汇聚事件管理方法Aggregated Event Management：

现阶段还不清楚这究竟是什么。Facebook表明，这将 "协助你以一种与顾客对其数据的决策相一致的方法来考量主题活动主要表现"。我假定这与对运作iOS 14的设施上实行的全部事件（挪动或清晰度）开展分类相关，由于这种信息内容很可能不是完全的。

2.事件限定Event Limits:

广告商将被局限到 每一个行业八个变换事件 - 包含清晰度事件和自定变换。 这就是怪异的地区。

Facebook表明，不用对你的清晰度或Conversions API执行开展其他变更。反过来，全部的变动将在2021年初出现在Ads Manager中。在那里，你将配备你的八个优先选择事件，将他们按顺序排列。

假如您有广告聚会产生哪些提升的事件，没有这八个关键事件之列？这些广告聚会被中止。

除此之外，考虑到一种状况，即访问量赶到你的网址（网页页面查询），进到商品登陆页面（查询內容），逐渐选购过程（加上到加入购物车）并进行选购（购买）。Facebook只能汇报选购--或排行最大的事件。

或许只汇报一个系列中排行最大的事件并不是什么问题。我做一个假定：

假如你选购了，你很可能也加上到加入购物车并检查了內容。可是，假如你细心一点观查，这儿毫无疑问存有一些汇报和优化问题。例如，你好像无法识别你的一些商品是不是有很高的选购舍弃率（例如购物车但沒有进行选购）。

一个主要的问题是。这是不是只适用iOS的总流量？如果是得话，或许危害并不大。但是，我还是从Facebook的文本文档中沒有见到任何迹象表明这种事件转变只适用iOS 14。

我禁不住持续提问。这和iOS 14有什么关系？为何大家如今会被限定在8个变换事件中？此刻，觉得没什么联络，都没有什么意义。

广告提升和公布

假如Facebook跟踪的事件较少，那麼将更难合理地提升你的广告。广告主对于某一个人行为开展提升，那样Facebook便会将她们的广告展现给最有可能实行该姿势的人。但总量是必不可少的（不然你将没法撤出学习培训环节）。

除开因为潜在的运动强度降低而很有可能对优化造成影响外，Facebook已经对使用价值优化（value optimazation - VO）开展更改。VO容许你给你的最大使用价值顾客竞价，而不是只求某一特殊的行動。

为何那么说呢？要得到使用价值优化的资质，你务必达到下列规定。

有一个活跃性的清晰度，SDK，或商品目录。 以选购事情优化 过去的7日内造成100 个销售量。 过去7日内最少有10个不一样的使用价值（总计选购使用价值）

你毫无疑问早已拥有选购事情的清晰度和推送/优化。可是，100多次选购和7日内最少10个不一样的值的门坎或是蛮大的。

假如你的确应用VO，必须在事情管理工具中启动一个值集。打开这些功用后，会马上消耗掉你用以优化的八个事情中的四个。

为什么是四个？不清楚。

但应用VO很有可能会协助你更合理地优化高总流量的事情。但应用VO很有可能会协助你更合理地优化高使用价值顾客（假定你满足条件）。

动态性广告

Facebook表明，假如你运用动态性广告，你不用马上作出一切更改。

为了更好地做好充分的准备，Facebook提议每一个文件目录只采用一个清晰度，并防止文件目录中的连接将客户发送至另一个域。

考量

大家早已了解，Facebook将转为7天点一下和1天访问的归因于对话框。

这代表着，默认设置状况下，当客户看见你的广告沒有点一下，并在一天内转换或点击你的广告，并在7天内转换，能算一个转换。不会再是28天的点一下和1天的查询对话框。

App广告

Facebook还预估iOS 14的升级会影响推动应用程序安装和参加的广告实际效果。假如你在运用内运作广告以推动转换，提议升级到Facebook的SDK for iOS 14 8.1版本号。

升级到最新版的Facebook SDK for iOS容许你将人性化的广告公布给应用iOS 14机器设备的人，并再次精确测量和优化应用程序安装广告等。

最大的变化是，Facebook将规定广告主为在iOS 14上运转的机器设备建立独立的应用程序安装主题活动。除此之外：

你的运用只有与一个广告帐户密切相关。 假如你有着好几个广告帐户，同一个广告账户可以与好几个应用软件关系。 每一款运用一次只可以参与9个iOS 14主题活动。 每一个广告主题活动较多只有有5个同样优化种类的广告集。 竟价是唯一的选购种类

要确立的是：这种限定只适用iOS 14上的应用程序安装广告。这并不影响别的主题活动。

我的侧重点

我非常在意的是消极影响，最具体地说——总体目标精准定位。

我觉得竭尽全力target最准确的受众。

可是，假定我的这种受众的总数忽然降低了一半。除此之外，用以变换的受众越来越不那麼靠谱，由于他们忽略了这些回绝跟踪的人。这可能要我的广告很受伤。

可是，那样会驱使我再次评定，或许会更改我的方法。这将驱使我走出舒适区，试着一些新的物品。

总结

Facebook抛出去了一些恐怖的数据统计，与这也许会对中小企业产生的影响相关，但人们便是不确定性。先别吓傻了。

升级到iOS 14将造成越来越少的追踪 大家在移动存储上。这将影响到清晰度及其与之有关的一切（转换跟踪、优化、精准定位）。这将影响移动智能终端广告。Audience Network公布商将受到损伤，推广实际效果也许会减少。这乃至有可能会蔓延到到地图定位与在Facebook运用内实行的行動。

全部这种事很有可能全是确实，但大家仅仅不清楚它的真正水平。这可能是一个小插曲，也可能是毁灭性的。而这可能是全部领域的状况，也很有可能因公司而异。

许多事儿很有可能会影响到对你的影响。

你的受众中有几个应用iOS机器设备？有几个会挑选不被跟踪？

大家会丧失是多少总体目标精准定位？这是不是会驱使大家作出调节？大家的新勤奋将怎样？

大家会丧失是多少转换汇报？如果我们依然获得这种转换，但它没有立即归功于大家的广告，这有多关键？

假如事情量影响到优化，高效率会得到多少影响？是否会遭受一切影响？假如会，大家将怎样调节？

应用8个转换事情，你将怎样调节？

或许现阶段的影响会不大。可是，这伴随着GDPR逐渐推动，未来会出现越来越多的转变。对个人隐私和数据信息跟踪的注重不容易消退。

可是，这种都不清楚。大家只有预测分析和提前准备。

期待这篇文章能帮助大伙儿。

尽管大家并不了解这种转变对Facebook广告主的影响有多大，但我们可以评定苹果iOS挪动受众的经营规模，以明确大家所面临的客户池。我们可以应用Facebook的受众数据信息来见到这一点。

在广告集中化创建受众时，你能发觉iOS上Facebook客户的受众。在 "详尽精准定位 "下，挑选 "访问 "选择项，随后 "个人行为"→"移动设备客户"→"按电脑操作系统区划的全部移动设备"。

该数指浏览Facebook的关键移动设备（很有可能有些人应用多种多样机器设备，但一个客户只关系一个关键机器设备）。

我们可以应用这种数据信息来评定潜在性受众人群中间的差别。

資源

我尽量的汇总了一下牵涉到的官方网文本文档。诸位可以点击查看更多关键点。

Apple Developer: 个人信息安全和数据信息应用 App Store上的运用个人隐私详细信息 使我们的合作方为iOS 14做好充分的准备：移动数据网络广告 使用价值优化的资质规定 iPhone的iOS 14版本号怎样影响你的广告？ 应用 Facebook SDK for iOS、App Events API 和挪动精确测量合作方来碰触 iOS 14 上的机器设备。

Peace Out

（来源于：图帕老先生）

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