深圳市深博思智能科技有限公司,百万营业额卖家案例，亚马逊上的中国卖家如何掀起品牌浪潮？

深圳深博思信息科技有限责任公司,上百万销售额卖家实例，亚马逊上的中国卖家怎样刮起品牌的浪潮？具体内容

深圳深博思信息科技有限责任公司,上百万销售额卖家实例，亚马逊上的中国卖家怎样刮起品牌的浪潮？文章正文

依据品牌科学研究组织MBLM全新科学研究結果，2020年美国品牌友好度排名榜中，亚马逊占有第一，变成美国顾客最钟爱、感情联络最強的品牌。这一美国电子商务大佬，却因为无法打进由京东和阿里等中国大佬为主导的销售市场，于2019年关掉了其在中国的店面——亚马逊中国(Amazon.cn)。

近日，纽约日报一篇有关亚马逊服务平台上的产品品牌的报导，谈起中国卖家在亚马逊服务平台上的品牌和商标logo对策，非常值得大家思索商标logo规章制度的使用价值以及对行业市场的危害。

来源于中国的上百万销售额顶尖卖家

“依据跟踪电商物流销售市场的Marketplace Pulse给予的信息内容，在美国销售总额超出100万美金的亚马逊顶尖卖家中，有近一半来源于中国;据统计，亚马逊中国卖家大约有三分之一在深圳市。”

尽管亚马逊于2019年关掉其中国店面(Amazon.cn)，但它在征募中国创业者到国内市场销售、设立“跨境电商产业园区”层面要取得成功得多，卖家可以在货运物流、品牌营销推广和访问亚马逊服务平台层面获得协助。以往5年，亚马逊还举行了中国跨境电商卖家高峰会。上年上海市区举办的大会有1万多家卖家参与，在其中很多人觉得，亚马逊是淘宝网等日益饱和状态的中国服务平台的代用品。

由此可见，亚马逊服务平台依然遭受中国公司热烈欢迎。在跨境电子商务兴起的经济环境下，中国卖家陆续将亚马逊服务平台做为本身出口产品市场销售的起点、跳板，加工制造业优点和相对性廉价的人力资本为这种公司减少了产品成本，并在亚马逊服务平台发展趋势出了本身的品牌语言表达，以获得注册商标为目地创建品牌，较少考虑到品牌运营而致力于商品销售。正如该消息提及的，美国的卖家很有可能会先有一个品牌艺术创意，随后必须想办法把它生产制造出去。而与一家来源于加工制造业之都的中国加工厂有联络的卖家，则必须搞清楚如何把商品卖给美国人，而亚马逊一直在勤奋促使这一点。

一间跟踪亚马逊卖家的业务组织Helium 10称，总公司设在东莞的Opove是最顺利的深层次保健按摩品牌之一，每月的销售总额超出100万澳元。该公司的商标logo包含指甲刀、剪子和电动刮胡刀，但沒有提及保健按摩机器设备。包含WuBeFine和UGBDER以内的众多小品牌，在高自然排名和顾客评价的促进下，月销售总额做到六位数。

对比品牌基本建设，中国卖家更专注于商品销售，这也是完成商品的价值最立即的方式。而且，在一些商品类别中，顾客在一开始就没是多少品牌满意度，那样的商品即使沒有著名的品牌还可以取得成功。在这种类型中，卖家大多数“应用亚马逊的品牌名字来售卖她们的商品，”亚马逊杰出卖家和咨询顾问Kevin King说。假如一件产品在亚马逊vip会员选购榜上，它有很高的评星评分，几日后就能送至你们家，那麼它的Listing便会造成我们的留意。就其品牌来讲，它更好像亚马逊并非UGBDER:在亚马逊的旗子下市场销售，应用亚马逊vip会员，由亚马逊进行，装在亚马逊的小盒子里安排发货，乃至很有可能根据亚马逊的机器设备选购。因而，卖家大量借助亚马逊自身的品牌信誉度来获得顾客心去，而不重视自己设备的品牌运营。

服务平台上的评价和自然排名对一切商品都很重要。在由新品牌和非著名品牌核心的产品分类中，在亚马逊的各种各样系统软件中获取优点至关重要。这种类型吸引住了想要采用“白帽黑客对策”的卖家，这种对策包含虚报评价、根据点一下来提高百度搜索，及其竞争者的故意毁坏。几乎沒有品牌基本建设基本的卖家在经营中几乎没有什么可以丧失的，但有可能获得许多。但借助早已运营很多年的品牌经营的卖家，则必须谨慎行事。

其結果就好像一场小众的贸易战争，在专利权、仿冒商品、商品定价和商业伦理等问题上，亚马逊也进行了相对的实际战争。“就连亚马逊也不知道它是怎样运行的，”King说，“她们了解大企业的状况，但游击队式营销推广，虚报评价等那些全部的控制，她们并不理解。”

亚马逊的一位新闻发言人在一份申明中写到:“大家每一天都会认真工作，以维护大家店铺的买东西和市场销售感受。尝试乱用人们的系統的恶人，只占大家店铺主题活动的一小部分，大家再次改善人们的专用工具和技术性，以保证领跑。我们在自动化技术学习培训、人力调研和与别人的协作层面付出了很多資源，这促使恶人乱用系统软件越来越更加难。”

每一个网络平台自身也是一个经济大国，适用不一样品种的进出口贸易和买卖。亚马逊的经济发展是最非常容易识别的——它是一个你能交易产品的地区。殊不知，做为美国电商物流无可置疑的管理者，它早已逐渐歪曲本身创建的了解定义。例如，服务平台上的汇报和验证被流于形式，越来越在产品真真正正造成以前早已可以被顾客获得；卖家不但十分利欲熏心，还封建社会世仇得令人堪忧；顾客最先依据货运物流程序流程和货运物流時间考虑到产品，再看商品自身特点。在这儿，有着像Carhartt那样的品牌很有可能会有效，但很有可能还不如在可交换的非名字后边累积恰当的数据库或情况有效，这种数据库包含自然排名，广告宣传展现部位，恰当的评星数（由恰当的总数构成的评价），客户点一下目录的速度及其这些人具体购买商品的速度。

网页截图：亚马逊官在网上强烈推荐每日最受大家喜爱商品网页截图

中国卖家的品牌与美国商标logo规章制度

“这种品牌很有可能没法叙述一个她们所要市场销售的货品的小故事，但她们叙述了亚马逊和正被她们慢慢击垮的美国商标logo规章制度的小故事。”

亚马逊销售市场让几乎任何东西都能比较容易地卖给所有人，結果，也许可以预料的是，假冒伪劣产品、虚假性明细和风险商品的报导经常出现。亚马逊耗费大范畴的活力去处理卖家和顾客忧虑的品牌申请注册。品牌认证中心创立于2015年，并于2017年全方位对外开放。而且从2017年起，还必须商标注册。品牌认证中心致力于协助品牌使用者打压仿冒商品，并操纵其品牌在亚马逊网址上的总体形象——即使这种品牌在亚马逊网址上沒有市场销售。

中国卖家对这一现行政策的解决对策也看起来十分高效率——在商品销售上。以全世界规范考量，得到美国商标logo的全过程很有可能超出一年，这也是非常迟缓并且劳动密集的一个全过程。但中国卖家在亚马逊服务平台上开展品牌申请注册，遭遇申请商标的问题，为了更好地迅速获得商标注册，通常得从商标logo自身狠下功夫。

Ni, Wang & Massand的合作伙伴说:“英文单词就这么多，她们在亚马逊上售卖的几乎每一种新产品都是会有自身的品牌。”依据商标logo剖析企业CompuMark的数据信息，Ni, Wang & Massand在2019年美国申请商标总产量中排第12位。

Timothy Wang的很多顾客从业跨境电商，并在亚马逊上市场销售。他说道:“许多国外经销商在设计方案商标logo层面也不太完善。很多人仅仅随意写了好多个英文字母。假如仅仅一堆任意的英文字母，大家就不能说这和她们的商标logo太类似了，那样就更非常容易商标注册了。”

“我觉得品牌的名称早已变的愈来愈不重要了，”知识产权律师CJ Rosenbaum说。他可能，他的顾客中有10%到15%在为跨境电子商务品牌寻找基本上申请注册。

Timothy Wang还说，“营销推广很有可能比品牌自身更关键”。这就是亚马逊实际意义上的营销推广：亚马逊广告宣传、亚马逊评价、亚马逊检索。近期，他发觉愈来愈多的人试着效仿只在亚马逊上受欢迎的品牌。最少在那里，小商贩的胶手套很有可能和Carhartt卡哈特一样，变成造假者或品牌劫持者的总体目标。

Portland, Ore.是亚马逊的IP网络加速器新项目的参加者，根据这一新项目，卖家可以在有资格的律师事务所的幫助下，在宣布得到商标logo前几个星期就添加亚马逊品牌申请注册。Portland, Ore.的IdeaLegal合作伙伴,Elizabeth Milesnick说：“这也是有一个独特性的范畴的。从一般的，非商标logo的逐渐，像“胶手套”用在手套这一产品上一样，”这也是基本上不太可能或是申请注册的，“另一个极端化是，应用一些编造的词，像 Xerox这类，那么就可以玩命申请注册了。”

《纽约时报》报导照片：美国商标注册号书

接踵而来的注册商标的浪潮

“在美国专利权国家商标局的商标代理人，对来源于中国的申请商标的盛行一直觉得有点儿秘密。”

商标logo剖析企业CompuMark的Robert Reading表明:“以往5年，商标logo总数肯定发生了爆发式提高。”上年，14%的美国商标logo是由中国申请者申请办理的。去年是10%。他说道，在大部分情形下，注册商标通常来源于更高的申请办理很多商标logo，但是在中国好像并不是这样。Robert Reading说，“非常少有企业会申请办理一份以上的申请。”他说道，“这数万份申请办理的申请注册率事实上比意味着美国大企业的关键美国法律事务所高得多。”她们的取得成功获得准许可以很有可能得益于名称。他举了一个事例，一个“bYwxbYjb”申请商标申请注册在球类运动及其圆珠笔芯产品新项目下应用。对比起这些说明性的、为大家熟识的，或一时兴起再加上申请者名字的词语，这类彻底用新式语汇申请办理的商标logo就能“秒过”。

美国专利权商标局局长玛丽莱·博尼·丹尼森(Mary Boney Denison)在2019年对参众两院一个工作组联合会发布发言时，简述了她常说的“已经发生的对商标logo管理体系一致性的危害，及其对美国顾客和公司的危害”。在其中之一便是申请商标的泛滥成灾。她讲，“近些年，美国专利权国家商标局发觉，沒有执行法律法规和社会道德责任、精确、诚信地提交的申请者总数明显提升，尤其是这些宣称该商标logo用以商业服务的申请者。”

她强调，有很多申请办理用产品的照片通过PS后做为申请商标申请注册。“不精确和非法行为的应用认为，很有可能会毁坏注册商标的稳定性。”

做为反制措施，美国专利权国家商标局公布表明，从2020年8月逐渐，将规定申请人由美国的受权刑事辩护律师代理商。CompuMark的统计显示，这造成7月份申请办理总数猛增，做到20670人的最高值，到10月份申请办理数量大幅度降低。

这一规定促使得到注册商标的程序流程更为价格昂贵，但也造就了新的商机。8月，《世界商标评论》报导称，中国的法律事务所早已沟通了他俩的美国同行业，了解闲置不用商标logo的状况，及其这种商标logo是不是可以售卖。

在2019年2月接纳《发明家文摘》(Inventor’s Digest)杂志期刊访谈时，丹尼森强调了促进申请注册的一个要素。“大家不确定性，但大家觉得，亚马逊品牌申请注册的存有，在激励注册商标的与此同时，很有可能也是大家接到非法行为文档的一个缘故，”她讲。据亚马逊称，自发布至今，已经有20多万个品牌申请注册。只需是这一数据的一小部分就能造成美国专利权国家商标局明显的转变;充分考虑商标logo是做为可交换的电商物流认证文档保存起来供未来应用，这类联络难以清除。

当被问到美国专利权国家商标局和全部美国商标logo管理体系遭遇国外申请办理提升的较大工作压力的缘故时，政府公司办公室新闻报道文秘韦德·富西托(Paul Fucito)回应说:“美国专利权国家商标局没有直接证据证实注册申请的人的用意。大家觉得，对美国申请注册的需求量提升很有可能与电商物流零售业的明显提高相关，但沒有直接证据证实这一点。”

别人则不那麼不愿意讲出缘故。“这几乎100%要得益于亚马逊的卖家和电商物流卖家，”King说，“由于一旦她们的商标logo报备，亚马逊便会对外开放许多附加的汇报和作用。”

商标律师Timothy Wang说得更实际。“很多源自中国和其他国家的厂商都是在亚马逊上工作中，”他说道，“对品牌的需求量特别大，并且是一个较大的升高。”

以FRETREE（在亚马逊市场销售的我国日用具知名品牌）为代表的许多亚马逊我国卖家觉得，店铺才算是最重要的，并不是产品，不是知名品牌。要用商标logo来取名、塑造和维护的物品并非一种产品或一系列产品，反而是一个渠道，一种对美国顾客、尤其是对亚马逊Prime的1多亿美国客户而言很甚少、很有價值的渠道。

亚马逊卖家服务平台的一系列渐进性转变，正以秘密困境的方式包裹在在美国专利权国家商标局空中。这种始于深圳的变化，即使不彻底是克苏鲁的呼唤也至少有一些科幻片。这种转变慢慢更改了针对亚马逊服务平台针对卖家的实际意义。跨境电子商务的兴起，很多新卖家意识到亚马逊并非一个磨练知名品牌的地区或扩展国外做生意的服务平台，反而是一个简便的分销商产品的渠道，是将潜在性利润最大化的专用工具，也是亚马逊的美国卖家面临的挑战乃至是困境。

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文章类型：翻译工作

材料来源于：纽约日报2020年2月11日报导,《All Your Favorite Brands, From BSTOEM to ZGGCD How Amazon is causing us to drown in trademarks》, by John Herrman

（编写：江同）

以上内容属创作者个人见解，不代表跨境电商跨境观点！