新鲜出炉！2022年品牌必须关注的8个社交媒体营销趋势

新鲜出炉！品牌必须关注2022年社交媒体营销趋势的8个核心内容

                                                                                               

新鲜出炉！2022年品牌必须关注的8个社交媒体营销趋势正文

在过去的一年里，Bella总结了各种社交媒体平台的新闻动态，为海外品牌提供了大量关于海外营销的行业信息和案例分析。在这些文章中，我们都提到，在当今的社会形式下，依靠社交媒体同步发展在线和离线营销是品牌的唯一途径。社交媒体的增长也将带来一些关键的营销变化。

近年来，社交媒体的转型主要集中在平台的新功能、新内容和新主题上。这些不断更新的功能不仅可以适应用户使用习惯的变化，还可以依靠收集到的用户行为来分析广告是否准确。然而，随着疫情和工作模式的变化，社交媒体平台上的用户行为和习惯也发生了巨大的变化，因为隔离和家庭办公。营销人员需要为2022年做好准备。

在今天的文章中，Bella结合去年的行业动态和整理数据，逐一分析品牌在运营社交媒体时应注意的行业趋势和商业预测。

                                                                                   

短视频将继续引领社交媒体的内容形式

                                                           

从2022年TikTok开始在海外市场以独立于抖音的形式蓬勃发展，欧美市场的营销预算也开始倾向于平台上的视频和在线直播。与基于用户偏好的国内抖音推荐模式相比，海外TikTok由于融合了更复杂的用户群体，在区分用户偏好和习惯的基础上会对不同的人种、文化进行进一步划分，在用户细分上会做得更好，因此这背后隐藏的广告投放潜力也更为显著。

据统计，2022年TikTok2022年，全球用户数量达到10亿TikTok在短视频领域继续占据领先地位Instagram发行是为了促进用户参与Reels，再到Facebook推出的Watch Party，根据现有数据，我们预计短视频仍将是2022年营销推广产业链中最重要的部分。

而以短视频APP为了代表社交媒体平台的蓬勃发展，以及相关品牌的显著成就，进一步验证了用户购买力与在线营销在当前用户细分的商业模式中不可分割的联系。主要品牌应继续在短视频领域进行营销投资，不仅有助于及时传达品牌形象和最新信息，而且保持用户参与相关话题，提高品牌曝光率和覆盖率。

                                                                                   

电子商务与社交媒体的结合是大势所趋

                                                           

如果经常刷Instagram现在越来越多的品牌喜欢它Stories除此之外，品牌还喜欢在显示页面上附上购买链接，用户可以通过向上滑动导流到官网。

用户在刷新内容时，往往会被各种令人愉悦的图片所吸引，忍不住点击链接进入购买页面，从而养成在社交媒体平台上购物的习惯。Instagram Checkout和Facebook Shops成功证明，用户希望直接在同一页面购买，而不是打开一个独立的网页来支付。

                                                                                   

一次性推广内容的比例下降

                                                           

近年来，随着社交媒体的发展，许多品牌不得不开始运营自己的官方账户。然而，大多数账户通常发布的内容都是简单的复制和粘贴，硬度和广度的含义也很明显。被信息轰炸的用户在看到这些内容时往往会直接忽略滑动，这就是我们通常所说的一次性广告。

没有特色和品牌基因的推广内容只会降低用户的好感度，品牌要做的就是避免空洞的口号推广和无聊的复制粘贴。在这里，我们可以向广告文案领域的老司机杜蕾斯学习。他们发布的推文在内容、时间节点和图片上都符合品牌特点和产品特点，可以创造商品与目标用户之间的联系，产生共鸣，具有较高的可共享性和参与性，促进用户的二次沟通和分享。

                                                                                   

04社会热点话题更深层次地与营销联系在一起

                                                           

通过蹭社会热点来达到营销目的早也不是什么新鲜事了，品牌方的站队和发声都能表明品牌在对待某一热点话题上的态度，能很大程度上影响用户对品牌的好感度。就像之前河南水灾时鸿星尔克捐款的事引发了广泛的讨论和“自来水”粉丝的支持，可以说是双赢的代表性事件。

2022年，社交媒体的发展和功能的完善将进一步促进人们对社会热点的关注和讨论。品牌方的每一次演讲都可能给自己带来积极的影响，但也可能被反复鞭打。因此，在每次发布内容之前，都应该进行更多的审查。如有必要，请检查第三方，以避免公关危机。

                                                                                   

05推广内容更加人性化

                                                           

正如上面所说，除了逐步降低推广内容中一次性硬广泛的比例外，我们还应该关注人性化的有效推广。在创建、编辑和发布宣传文案和推广时，我们应该从用户体验的角度，从消费痛点中寻找切入点。这种个性化的内容定制是网络名人营销的优势。网络名人博客通过不同的方式向用户传达商品的不同焦点，这不仅可以缩短品牌与用户之间的距离，而且可以使共享更加可信。许多案例也证明了网络名人营销的可靠性找到一个专业的中介机构来联系最适合品牌商品的网络名人，这可以大大降低宣传成本。

                                                                                   

社交媒体平台将更多地被用作搜索引擎

                                                           

不知道什么时候遇到问题或者想了解某个产品，第一反应不是去百度或者谷歌，而是去小红书或者YouTube看看评论。社交媒体的共享在很大程度上决定了它可以承担一些搜索引擎的功能，与搜索引擎的官方结果相比，往比搜索引擎的官方结果更真实、更可靠。

在接下来的一年里，用户将继续通过社媒平台发现新的品牌、产品和服务。无论是一家新的网红餐厅还是一个最近很火的服装品牌，都可以以这种方式出圈。

                                                                                   

07粉丝红的界限更加模糊

                                                           

近年来，网络名人营销将继续成为社交媒体广告的主力军。然而，随着对网络名人的评价，品牌方现在必须认真对待他们的粉丝和用户，因为他们在很大程度上也扮演着网络名人分享的角色。粉丝们通过评论、讨论和单独的帖子来表达对指定商品的好恶。他们通常被认为是间接的网络名人，因为许多用户通过他们的评论和信息来判断推特的真实性。

品牌通常通过发布客户评论来树立积极的品牌形象，提高可信度，客户成为发言人的现象逐渐成为常态，用户不再是内容和产品的被动消费者，他们开始掌握更大的声音，在品牌传播方面有相当大的影响。

                                                                                   

别忘了清晰的品牌宗旨

                                                           

在传统的商业模式下，用户只关注品牌提供的产品或服务。然而，随着社会媒体的进步和舆论的进一步发展，用户开始关注品牌背后的价值观和品牌目的是否符合当代主流价值取向。以去年流行的人造肉行业为例，从素食主义品牌到有机品牌，每个品牌都开始强调自己对环境的贡献和社会创造的价值，同时提供产品。积极的品牌目的反过来可以增强用户粘性，推动舆论领域的风向。要做到这一点，口号也需要通过适当的宣传手段传达给用户。

   

   (来源:网络名人营销Bella）

   

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