天猫,天猫奢品升级双频道战略，推出折扣频道“魅力惠MEI”

天猫，天猫豪华升级双频道战略，推出折扣频道魅力惠MEI”核心内容

                                                                                               

天猫，天猫豪华升级双频道战略，推出折扣频道魅力惠MEI”正文

   5月20日，天猫奢侈品折扣业务全面升级，整合直销和折扣渠道Luxury Soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合频道魅力惠MEI以全新的品牌和升级的服务满足越来越多热衷于淘奢侈品的消费者。

   

   目前，消费者可以打开手机淘宝，搜索魅力回报进入新频道，不仅可以购买平台精心挑选的高性价比折扣奢侈品，还可以体验个性化的购物指南服务和每日更新的超级回报选择和孤独产品泄漏栏，获得定制的独家推荐列表。除了扫描代码可追溯性和真实验证的基本保证外，消费者还可以享受独家包装和个性化定制，一键上门保修等新服务也将陆续推出。

   

       

   

   作为国内消费者接触奢侈品最主要入口之一，升级后的天猫奢品正式启动“双频道”战略：由天猫奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI双频道双轨运营，构建完整的奢侈品在线消费服务平台。

   

   其中正价频道Luxury Pavilion为于品牌官方旗舰店的结算模式，新产品柜台同步，品牌权益共享。目前，来自顶级奢侈品集团的200多家全球奢侈品牌官方旗舰店已经结算，涵盖服装、美容、珠宝手表等类别。

   

   而魅力惠MEI它是一个官方的全球折扣奢侈品渠道，专注于成本性能，致力于为用户选择来自全球和全平台的最终成本性能，选择400多个奢侈品牌、时尚品牌和设计师品牌。

   

       

   

   近年来，国内在线奢侈品市场发展迅速，中国奢侈品牌数字化进程加快，消费者需求日益细分和差异化。天猫奢侈品总经理王伟珍表示，最能购买和购物的消费者聚集在天猫，对高性价比折扣奢侈品的需求增加，平台希望更好地满足多人的需求。

   

   过去一年，全球疫情下的出境旅游熔断加速了奢侈品消费的线上化。根据贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费逆势上升48%。到2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场，以天猫为代表的电商渠道将继续引领线上增长。

   

   2020年以来，天猫出现了奢侈品牌集中入驻潮，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品牌纷纷开店，积极推动天猫品牌数字化转型。

   

   研究表明，中国有200多个城市具有巨大的奢侈品消费潜力，天猫可以帮助品牌一站到达中国最丰富的消费群体，因为它可以覆盖许多尚未覆盖的奢侈品商店。

   

   天猫出现了许多新兴的奢侈品消费者，帮助品牌加快潜在客户的扩张。据王伟珍介绍，小镇青年、入门新人、大城市中产阶级、趋势追随、高级买家是天猫奢侈品消费的主要力量。

   

   此外，为了丰富在线奢侈品消费体验，天猫利用平台数字化技术为奢侈品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展示、定制服务等，让品牌以更贴近百姓、更年轻的方式与线上消费者沟通。