Facebook,直播回顾 | 5月Facebook产品更新汇总，iOS 14 配置优先级事件操作流程

Facebook,直播回顾 |    5月Facebook产品更新总结，iOS 14 配置优先事件操作流程核心内容

                                                                                               

Facebook,直播回顾 |    5月Facebook产品更新总结，iOS 14 配置优先事件操作流程正文

       

   

   又到了月底，在今天的直播中，Facebook代理YinoLink五月易诺给大家详细讲解Facebook产品更新，答案iOS14.5常见问题，下面来看具体内容~点击阅读原文观看直播回放！

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

   产品更新总结

                                                                                   

   28 May 2021

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

   1. Facebook 开始推出转化潜在客户优化目标功能

                       

   2. Facebook APP端呈现加入“更多信息”的功能

                       

   3. iOS应用广告商应注意的两个操作

                       

   4. Facebook 发布2021年第一季度财务报表

                       

   5. 针对广告商Instagram创意教育材料

                       

   6. Instagram 新的业务定位和客户沟通理念

                       

   7. 修改非医用口罩等产品广告的相关限制

                       

   8. Facebook标记官方媒体广告

                       

   9. 从价格Feed ads在产品标签中删除

                       

   iOS 14 配置优先事件操作流程

                       

   iOS 14.5常见问题解答

                                                                                                                                                           

   Facebook开始推出转化潜在客户优化目标功能

                                                                                   

   Facebook启动转型潜在客户优化目标，优化潜在客户(即最有可能转型的潜在客户)的质量。现在 Ads Manager在选择潜在客户生成目标时，潜在客户转化现在可以作为即时表中的优化和交付选择。

                                                                                           

   Facebook APP端显示添加更多信息的功能

                                                                                   

   从2021年5月10日开始，Facebook发布了一个叫做更多信息的新功能（More Info)通过页面下端的 i访问标签时，可以显示链接相关的业务信息，如显示相关信息Facebook Page业务信息，包括营业时间、联系信息等。

               

   这个功能可以帮助用户不退出App了解业务，帮助业务与用户建立联系。

                                                                                                                                           

   iOS应用广告商应注意的两个操作

                                                                                   

   针对 iOS除了以前， 14Facebook建议广告主要采取的措施，以下还有两个措施建议广告主尽快参考执行：

               

   (1) 使用应用事件时提供OS/iOS版本信息

               

   在使用应用程序时不提供OS/iOS版本信息会导致事件无法跟踪，从而影响广告的效果。

               

   关于如何发送OS/iOS可参考：

               

   https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

               

   (2) ATE (广告商跟踪功能)标签回传

               

   当广告主针对 iOS14 用户跟踪应用事件时，应ATE回传标签，以此告知Facebook广告是否应根据事件数据进行，并与广告商保证App法律与合规标准一致。如果标签没有返回，Facebook不会使用事件数据，认为用户不接受跟踪。这将影响受众和广告的优化，并可能导致转率下降和部分广告暂停。

               

   关于如何回传ATE，可参考：

               

   https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

                                                                                           

   Facebook 发布2021年第一季度财务报表

                                                                                   

   2021年3月，全球平均每天至少有27亿人使用Facebook家族App年同比增长15%的服务；每月至少使用34亿人Facebook旗下家族App年同比增长15%的服务。截至2021年3月31日，Facebook每月活跃用户28人.5亿，同比增长10%。

                                                                                           

   针对广告商Instagram创意教育材料

                                                                                   

   新的Instagram故事广告商的教育材料已经上线，可以用于创意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑/ 冲刺三个阶段，即自动布局配置、9:16材料配置、互动定制广告材料。如有需要，请咨询对接优化器。

                                                                                                                                           

   Instagram 新的业务定位和客户沟通理念

                                                                                   

   Instagram采用全新的品牌定位、解决方案框架和最新数据，让客户重新了解如何通过Instagram实现业务目标。

               

   (1) 这套思路可用于以下场景

               

   • 客户需要重新了解如何使用它Instagram实现业务目标

               

   • 客户需要重点了解Instagram如果他们是对的Instagram对营销策略感兴趣

               

   (2) 包含以下新内容

               

   • 新品牌定位：Instagram它不再是一个连接你感兴趣的人和事的平台，也是一个创造和参与文化影响的平台。全球化、社会运动和现象等重要事件都发生在上面，是广告商参与的好机会。

               

   • 新的解决方案框架：用新的方法思考如何帮助广告商Instagram参与社区，创造和文化。

               

   • 新的行业见解：一些新的数据，包括调研用户反馈喜欢通过Instagram与品牌沟通等。

                                                                                                                                           

   修改非医用口罩等产品广告的相关限制

                                                                                   

   Facebook暂禁推广与新冠肺炎疫情相关的特定医疗用品等高需求商品，如医用口罩、新冠肺炎检测试剂盒，因为可能涉及非法盈利。

               

   从2021年5月12日开始，Facebook修改了非医用口罩、免水洗手液、消毒纸巾广告的区域限制，开始允许包括中国在内的10个国家的广告商将上述相关广告投放到其所在地以外的地区。

               

   Facebook代理商YinoLink易诺提醒广告商投放口罩或对抗病毒等产品的相关广告内容风险较高，触及违反广告政策的风险。因此，投放此类产品的广告商应审视自己的状态，妥善控制相关广告。

               

   有关新冠肺炎疫情广告发布政策的信息，请访问:

               

   https://www.Facebook.com/business/help/1123969894625935

                                                                                           

   Facebook标记官方媒体广告

                                                                                   

   2020年6月，Facebook一切开始App官方媒体透明化服务。从2021年5月17日开始，Facebook开始标记国家官方媒体的广告，适用于全球Facebook本周用户陆续更新。

               

   部分广告版位尚未添加标注版位，包括移动版视频插播位、移动视频版位、Instagram快拍，即阅文和移动版Watch版位。

                                                                                           

   从价格Feed ads在产品标签中删除

                                                                                   

   从2021年4月20日起，Facebook已从Feed所有用户都删除了产品标签中的购物帖子和Instagram所有带有产品标签的广告价格。这意味着所有有产品标签Feed除非产品是特价，否则媒体流将不再显示价格。在这种情况下，产品标签将显示特价销售。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

   iOS 14配置优先级事件操作流程

                                                                                                                               

   第一步:进入商业管理平台，进行网络验证

                                                                                                       

   第二步:这是验证的网络pixel追踪的商店域名

                                                                                                       

   第三步:可以通过以下三种方式进行验证，将指定的配置代码或文件输入网站后台

                                                                                                       

   第四步:返回商务管理平台，点击验证，网络验证成功

                                                                                                       

   第五步:点击事件管理平台工具

                                                                                                       

   步骤6：进入像素数据源后-点击更新配置

                                                                                                       

   第七步:选择已验证的网域-编辑事件

                                                                                                       

   第八步：选择pixel，购物最多可添加8个优化事件（Purchase）如果有价值优化，将事件放在首位-点击提交

                                                                                                       

   第九步:确认事件变更

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

   iOS 14.5 常见问题解答

                                                                                                                               

   Q：需要打开广告系列 iOS 14 开关？

               

   A：打开 iOS 14 开关广告系列只提供给 iOS14.0 及以后版本的用户。关闭 iOS 14 开关广告系列将停止 iOS 14.5 投放5 及以上版本，但仍将投放到早期操作系统版本。

               

   请注意，这意味着这两种类型的广告系列iOS 14.0- iOS 14.4 用户之间会有重叠。

               

   Q：Facebook 广告受众数量波动，这是因为iOS 14，正常吗？

               

   A：Facebook机器学习将使用多个动态的数据源，如与广告和网页的互动来创建广告受众。这些数据源会因时间而变化，因此广告受众的数量会波动。

               

   Q：还能继续使用自定义受众吗？

               

   A：是的，不受影响。匹配率总是有很大差异，这取决于广告商、具体上传客户名单和匹配过程中的系统性能。作为最好的做法，Facebook 建议包括尽可能多的标识符，以提高匹配率的可能性。

               

   Q：如果看到效果波动，目标定位的最佳实践策略是什么？

               

   A：尝试不同的定位策略，如广泛的定位（如年龄、性别和兴趣定位）或定位扩展，以及其他定制受众选项，包括客户名单和参与定制受众。

               

   Q：选择禁止跟踪的 iOS 14 用户采用的8个优先事件(或最高优先事件)能否用于个性化动态广告？

               

   A：如果用户在 Facebook 看到应用程序跟踪透明度提示后，我们不能使用站外 Pixel 动态广告中的像素代码事件(Dynamic Ad) 展示个性化商品，除非事件数据先汇总或去身份化。

                                                                                           

   以上是为大家分享的5月Facebook产品更新，iOS 14 配置优先事件操作流程和常见问题回答，如有问题可联系~（来源：YinoLink周5出海）

               

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