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运营实操,2021年亚马逊美国站TWS耳机类目市场调研数据
2021年亚马逊美国站运营实操TWS耳机类市场调研数据核心内容
2021年亚马逊美国站运营实操TWS耳机类市场调研数据正文
1. 产品背景介绍
苹果于2016年发布Airpods，Airpods推动耳机行业改革，TWS耳机行业从萌芽阶段进入快速增长阶段。TWS耳机市场主要分为苹果和安卓，苹果是对的TWS耳机提前布局，在TWS耳机行业建立了产品价格和性能标准，赢得了市场布局的机遇，安卓品牌近三年积极布局，出货量持续上升。2016年-2019年，全球TWS耳机市场规模(按销售额)从16开始.1亿美元增长到118美元.年复合增长率达94亿美元.4%。中国TWS耳机市场规模(按销售额)从3不等.4亿美元增长到24亿美元.年复合增长率达92亿美元.4%。
2.产品形态
TWS耳机主要分为豆式、柄式、运动挂耳 三种形式
3.谷歌的亚马逊调查节点和搜索趋势
关键词：wirelessearbuds /wireless headphones
调查节点： Electronics> Headphones> inEarbud & In-Ear Headphones
Wireless earbuds是TWS耳机搜索高关键词，wireless headphones从近五年的搜索数据来看，蓝牙耳机是一个广泛的关键词，Wireless earbuds超过搜索热度wireless headphones
4.产品关键词云
5.全球耳机市场容量增长趋势
2016-2019年，全球TWS耳机市场规模(按销售额)从16开始.1亿美元增长到118美元.年复合增长率达94亿美元.4%。未来五年，随着蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟，对在线办公和在线学习的需求日益旺盛，TWS耳机行业将加速发展，成为增长最快的智能可穿戴设备领域，预计2024年全球市场规模将达到420.9亿美元。
数据源：IDC，整理 头豹研究院
6. 中国耳机市场容量增长趋势
2016-2019年，中国TWS耳机市场规模(按销售额)从3不等.4亿美元增长到24亿美元.年复合增长率达92亿美元.4%，苹果的Airpods预计2024年市场规模将达到105.9亿美元。
数据源：IDC，整理 头豹研究院
7.全球亚马逊市场容量趋势分析
亚马逊渠道市场容量占前三名：US、UK和DE
（单位：K）月销量
8.US亚马逊TWS耳机TOP100销量分布
第一名月销量70K；第50名月销量12K；第100名月销量1K(预测数据，不完全准确)
9.US分析亚马逊市场容量趋势
2021年4月US站点TWS1368市场容量(月销量)K,总体而言，市场容量持续上升
10.US TOP每个品牌的日销售额和销售额市场份额
月总销量占前三：apple、TOZO和skullcandy；月总销售额占前三：apple、三星和bose;电商品牌客户单价相对较低，缺乏高价值产品
11.TWS耳机价格范围
TOP100 耳机，50%的耳机布局在$10-30价位段，17.4%的耳机布局在$30-价格为50美元，整体价格竞争尤为激烈
12.评论星级
评论基本在1000以上，星级集中在4.1-4.5
13.上架时间
这类产品上架时间分布相对分散，属于新的细分市场，不断涌入新卖家，结合图表评价，评价数量快，评价基数大
总结：TWS亚马逊市场容量大，市场分化严重，主要分为知名品牌和跨境电商品牌。TOP50%的100产品布局在$10-30价位段，价格竞争特别激烈，同时这一类也在不断吸引新买家。
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