营销推广,Bing Shopping必应购物广告设置指南：谷歌广告外值得一试的付费广告渠道

营销推广,Bing Shopping必应购物广告设置指南：谷歌广告外值得一试的付费广告渠道核心内容

                                                                                               

营销推广,Bing Shopping必须购物广告设置指南：谷歌广告外值得一试的付费广告渠道正文

       

   

   Bing Shopping又称必应购物广告Bing Product Listing Ads (PLA)，其实是一个非常有效的广告渠道。

   

   如果你不知道，你应该好好看看这篇文章。

   

   Bing Network每日搜索量也有6亿。

   

   虽然与Google与数字相比，这个数字似乎相对较低——谷歌每天搜索69亿次。然而，雅虎的广告业务必须承包，观众仍然非常广泛。

   

       

   

   统计机构的数字

   

   1.27亿：Microsoft唯一的搜索者 搜索网络

   

   4670万：在Google 搜索者

   

   64亿：Microsoft每月在网络上搜索桌面设备(台式电脑)

   

   36.9%:在美国桌面搜索市场的份额

   

   为什么要用必要的购物广告？

   

   其实最大的原因就是谷歌购物广告和GMC谷歌商业中心的申请和审核变得过于严格。

   

   而必应，则相对容易得多。

   

   但必要的缺点也有些突出:

   

   能开户的代理比较少

   

   后台的使用感觉有点反人类，哈哈

   

   如何设置必要的购物广告

   

   首先，你应该有一个账户，并设置必要的广告转换代码

   

   然后点击merchant center

   

       

   

   新店

   

       

   

   然后填写店铺信息，注意几点:

   

   domain validation，可直接选择设置的转换代码(所以一开始就说要先做好)

   

   SSL checkout必须选择

   

       

   

   至于验证，也可以使用必要的站长工具

   

       

   

   但是步骤有点多，如果是的话SEO如果您感兴趣，也建议使用这种方法，因为您也可以监控未来必须搜索的流量

   

       

   

   Aggregatior设置默认

   

       

   

   最后添加联系邮箱：

   

       

   

   开始使用

   

   创建好店铺后，还是要等待审核，通常要一两天：

   

       

   

   如果你不熟悉Bing购物广告系列，可以先把现在的Google购物广告系列导入Bing或者从头开始创建广告系列。

   

   从Google购物导入

   

   我建议你选择这个选项，因为你花了很多时间来创建和优化谷歌广告的内容。这个过程非常简单快捷，可以充分利用Bing Shopping的潜力。

   

   点击商店进去，feed>创建feed

   

       

   

   然后，可以直接选择导入

   

       

   

   然后选择自己的GMC账号

   

       

   

   选择有导入的Feed

   

       

   

   看看是否需要更改跟踪参数。如果没有，可以直接点击下一步

   

       

   

   最后，schedule选择立即导入的地方now

   

       

   

   然后确定ok了。

   

   创建Feed文件

   

   如果不导入Google购物广告系列需要从头开始，创造新的Feed并手动上传。

   

       

   

   在上传Feed您需要确保文件包含在文件之前Bing所有要求的字段。

   

   但请注意，格式是坑爹，只能上传txt是的，所以我说反人类。建议大家用excel做好，另存为txt上传格式。

   

   Bing谷歌Feed是一样的，详情请看这个介绍:谷歌商务中心Feed属性解读

   

   必填字段有：ID，标题、链接、价格、描述、图片链接、运输。

   

   你可以添加一些可选的，比如:

   

   商品识别(即品牌，MPN(制造商零件编号)，GTIN(全球贸易商品编号)

   

   服装产品(如年龄、性别、身高等)

   

   产品变体(即材料、图案、item_group_ID）

   

   其他（即expiration_date，promotion_ID，可用性等)

   

   必应属性(例如，seller_name，bingads_grouping，bingads_label等）

   

   促销（即sale_price，sale_price_effective_date，）

   

   设置必要的购物广告campaign

   

   新建广告系列时，选择Sell products from your catalog

   

       

   

   然后选择标准购物(如有必要，我不建议使用智能购物广告，因为我觉得微软的学习机制不如谷歌好)

   

       

   

   然后是搜索类型的购物广告（audience不建议使用类似谷歌的展示广告)

   

       

   

   最后，设置出价方式、出价、国家等。请注意store选对商店

   

       

   

   改善必应购物广告效果的几点技巧

   

   使用Bing Shopping购物广告的优化点与谷歌购物广告的优化点相似，现在简单地提到一些重要的

   

   优化好Feed产品标题

   

   标题限制为1-255个字符。尽可能多地添加与您的产品相关的信息-注入关键字。您可以添加产品的品牌名称、颜色、性别、尺寸等信息。

   

   监控效果

   

   监控广告系列的效果会让你避免在没有任何效果的广告上花更多的钱。

   

       

   

   我通常会注意ROAS、转换率和绝对页和绝对页首显示率

   

       

   

   定期更新Feed

   

   使用Bing Shopping广告必须更新Feed——如果Feed30天内不更新一次，就会过期！

   

   我们建议您每天更新Feed。

   

   当您的库存发生变化时(例如，库存价格发生变化，库存可用性等)，更新Feed尤为重要。

   

   使用高分辨率图像

   

   使用的图像尺寸至少为220x220.另外，不要使用彩色背景，只要使用纯白色。

   

   后记

   

   Bing Shopping我们想要的产品组可以根据品牌、产品类型、类别或自定义标签(除外)创建。

   

   例如，购物广告系列创建后，Bing它将自动为您创建一个默认的广告组。该广告组包一个产品组，包括添加到目录中的您Feed所有产品。

   

   然后，您可以从默认广告组中创建产品组，以更好地组织或过滤您的产品组。

   

   现在，相信大家都知道了Bing购物广告系列以及购物广告系列的设置流程了。

   

   希望大家喜欢

   

   Peace Out

   

   (来源:图帕先生)

   

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