跨境电商,Google&Deloitte China联合发布《2021年中国跨境电商发展报告》摘要

跨境电商,Google&Deloitte China《2021年中国跨境电21年中国跨境电商发展报告》

                                                                                               

跨境电商,Google&Deloitte China《2021年中国跨境电商发展报告》摘要正文联合发布

       

   

   在新冠肺炎疫情的影响下，我们观察到消费者转向线上与品牌互动的数量急剧增加。在此基础上，我们鼓励越来越多的跨境卖家改变思维，逐步从传统平台开始布局独立站，实现独奏变合奏，从单点流量思维上升到打造品牌价值的层面。

   

   Google与德勤中国联合发布的《2021年中国跨境电子商务发展报告》为中国跨境电子商务从业者带来了最新的行业洞察力。在本文中，我们将截取报告的关键部分和数据，提炼和解释报告的本质。

   

   在疫情加快消费渠道线上化的大趋势下，消费者在品牌官网的消费不断增加，品牌官网迎来了新一轮的发展机遇。疫情期间，75% 的受访者保持或增加了品牌官网的线上消费比例，其中高收入消费者增加比例较高；在不同国家，德国和英国的受访者在疫情期间保持或增加品牌官网的消费比例。可以参考图。

   

       

   

   回顾2020年，国内跨境电商公司开始规划建设自己的独立站。很多第三方平台的消费者逐渐习惯了在品牌卖家的独立站购物。比如国内跨境电商老大哥Anker，独立站的收入比例逐年增加。为什么一些消费者从亚马逊等传统的第三方平台转向品牌卖家的独立站？该报告还给出了详细的答案：

   

       

   

   在吸引顾客进入品牌独立站购物的因素中，价格因素是第一位的。这个价格因素是显而易见的，因为独立站没有佣金抽水，也没有其他杂费项目，在运营成本上自然比第三方平台有优势。卖家将这一优势转移到产品价格上，可以独立站的商品价格优势。因此，由于价格优势，多达33%的客户最终选择直接在品牌独立站购物。

   

   除了价格优势，还有简单的购物方式、可靠的支付路径、充足的库存等原因影响客户浏览独立站购物。

   

   在与跨境海外数字营销合作的客户中，也有很多案例引导客户布局独立站，取得了良好的效果。

   

   泉州鞋服品类龙头企业作为亚马逊独立销售布局站，通过跨境优化师账户分析和谷歌官方提供的市场趋势和策略，曝光率增长200%，季度销售额增长42%

   

       

   

   卖家反映，亚马逊不再是早期流量红利的阶段，也不能选择好的产品上架。首先，亚马逊越来越重视品牌，亚马逊强调的品牌是希望卖家的运营计划能够更好地传播。我们给卖家的建议是，亚马逊对新卖家非常友好。这是一个更容易下订单的平台。然而，在达到一定数量后，利润率将被压缩。当你做亚马逊时，你必须计算一个好账户。不要认为下订单会有利润。即使有利润，你也应该先计算FBA有多少，有多少库存，广告成本，都知道是否赚钱。运营成本和其他成本必须越来越高。

   

   3月份，越来越多的平台卖家在运营跨境业务时会遇到这些问题：

   

       

   

   所以如何帮助这些卖家改进转型，摆脱平台的局限性，获得更大的收入，这也是我们一直致力于思考和解决的问题。从用户需求和当前的发展形式出发，结合平台卖家的痛点，与谷歌开展了谷歌航行计划，引导跨境电子商务平台卖家开设独立站业务，突出独立站 亚马逊的整合营销效果，取得更好的效果！

   

   谷歌启航计划是什么？

   

   帮助平台卖家从早期服务提供商到品牌基调站，从批量图形材料处理到流量渠道布局. 带你在短时间内快速上手！ 让你在独立站上取得更好的效果！

   

   【启航计划能给你的跨境业务带来什么？

   

   从网上直播宣传开始，一个月内完成独立站基础建设，交通渠道投放

   

   1.建立具有品牌调性和风格的独立网站

   

   2.使用谷歌营销工具快速为您带来流量，同时获取谷歌内部趋势数据，更好地把握观众

   

   3.谷歌和跨境客户经理一对一回答问题，解决流量和品牌建设中存在的问题

   

   4. 优先参加谷歌免费培训课程，了解行业趋势和海外市场品牌趋势

   

   【如何选择起航计划？

   

   选种子VIP用户，只要你的商店在亚马逊上的广告消费大于$500/天，可优先入选计划，得到谷歌与跨境联合的大力支持！