平台新闻,美不设限，完美日记携手Shopee霸榜东南亚多市场

平台新闻，美不设限，完美日记携手Shopee东南亚多市场核心内容霸榜

                                                                                               

平台新闻，美不设限，完美日记携手Shopee东南亚多市场正文霸榜

       

   

   近年来，随着经济全球化的发展，越来越多的中国美容品牌开始出国，并将东南亚视为进入海外的第一步。今年5月，国内知名美容品牌完美日记发布了最新数据：在跨境电子商务平台上Shopee完美日记上，《完美日记》成功地在东南亚的许多市场销售中排名第一，显示出强大的海洋潜力。双方共同打造的海上路径已成为许多中国品牌的海上模式。

   

       

   

   完美日记Shopee多市场销售桂冠，打破Shopee越南美容超级品牌日记录

   

   美容巨头探索海新路，Shopee完善日记跨境布局

   

   2020年，在疫情考验下，国内美容品牌依然备受关注，不仅实现了快速增长，也显示了海外市场的发展潜力。据海关总署统计，2020年全球美容行业整体增速23%，前三季度中国化妆品出口额达到31.2019年同比上涨13亿美元.2%[footnoteRef:0]。而作为国牌美妆中的强劲新锐势力，完美日记更是行业内出海赛道中当仁不让的“头部品牌”。

   

   在全球范围内的众多市场里，完美日记选择了有着广阔发展机遇及地缘优势的东南亚作为其出海规划的第一站。据独立市场研究机构英敏特Mintel.com报告显示，预计到2025年，东南亚美容市场将达到3048亿元[footnoteRef:1]。面对潜力巨大的东南亚市场，如何最大限度地移植和整合原有的品牌实力，与当地消费群体建立联系，传递价值，培养忠诚度和认可度的品牌消费者？完美的日记提交了自己的海上答案。

   

   “Shopee作为东南亚电子商务平台，拥有广泛的用户基础、扎实的配套基础设施和高品牌声誉，可以快速帮助完美的日记‘入乡随俗’，当地消费者‘面对面’，完美日记海外市场负责人Maria表示。

   

   2020年，经过全面细致的前期调研和与平台方多轮沟通，选择完美日记Shopee以东南亚市场为出发点，开展跨境密切合作，布局全球出海战略。这需要一年时间，完美的日记已经借助了Shopee截至2021年5月底，该平台已成长为东南亚市场的热门美容品牌，种植东南亚消费者，并已获得越南美容销售冠军、新加坡和马来西亚市场化妆销售冠军、菲律宾市场散粉类销售额Top 1头衔。

   

   从播种到花开，本地化战略贯穿出海全链路

   

   从市场上看，东南亚6亿人口中约50%在30岁以下，结构年轻，喜欢新事物。市场之间的基础设施、消费偏好和文化习俗与中国有很大的不同。为了帮助完美日记实现品牌出海全环节的本地化转型，Shopee基于多年的品牌海外洞察力，团队与完美日记共同制定了从定制播种、专业灌溉到全渠道开花的一站式海外战略，在当地建立了品牌声誉，并在东南亚消费者心中植根于完美日记无限美的品牌理念。

   

   定制播种:专属产品符合区域消费需求

   

   作为一个高度重视用户数据的品牌，东南亚完美日记的主要目标是多维、多渠道接触海外消费者，加强用户数据积累，实现产品端的定制播种Shopee在车站社交工具的帮助下，在问卷调查的帮助下，完美日记不仅与当地消费者建立了直接联系，而且更清楚地了解了消费者对现有产品的第一手反馈。

   

   东南亚每个市场的用户对唇釉颜色有不同的偏好。眉笔喜欢天然棕色，最白的数字很少用于散粉，更注重强控油效果，这与当地用户的眉眼比例、肤色和气候环境有关。Shopee谈话包含了当地的消费洞察力，问卷反馈是帮助产品改进迭代的关键，这是我们早期基于当地市场的重要资产。完美日记海外市场负责人Maria表示。

   

       

   

   完美日记三丽鸥联名系列Shopee平台售卖

   

   通过有针对性的产品迭代，结合当地消费者喜爱的完美日记IP，推出了可爱俏皮的三丽鸥联名系列；根据当地消费者的肤色，散粉、唇釉等产品添加了更适合东南亚人的色号，以本地化专属产品赢得了消费者的广泛好评。

   

   专业浇水：本地基础设施加强海外用户认可

   

   在产品端完成播种计划后，优质便捷的购物体验成为巩固用户群体的核心营养物质Shopee以SLS自己的跨境物流系统，特别是完美日记的运输优化和调整，以第一公里的可视化物流信息跟踪系统和全过程物流货物保险服务，创建定制的物流链接；在支付方面，Shopee它提供了一个安全的支付系统和方便的支付方式，构建了该地区领先的在线支付链接，大大提高了东南亚消费者在平台上购买商品的意愿。

   

       

   

   “Shopee在东南亚建立的物流和支付体系非常到位，让消费者在平台购物时获得优秀的购物体验，进而有效提升站内品牌单量转化。Shopee专业优势也让我们专注于自己的专业知识——升级产品，打造品牌。让专业人士做专业的事情也是我们一贯坚持的合作方式。完美日记母公司益仙电子商务联合创始人Vincent表示。

   

   全渠道开花:营销矩阵传达美无限的理念

   

   充分的前期准备，让完美日记在全渠道进行营销宣传时，事半功倍:

   

   2020年，借助Shopee营销解决方案，在站内外营销工具的支持下，完美日记成功利用了巨大的流量红利，不仅实现了有效的转型，而且植根于无限美的品牌理念。

   

   “Shopee车站营销工具可以给我们带来丰富的流量和稳定的订单，工具本身一直保持着高频的更新和升级。例如，最新的二次杀戮工具可以让我们清楚地了解活动参与者的消费行为，更有利于品牌的有针对性的回顾和优化。Maria补充道。

   

   站外营销，完美日记和Shopee深入合作营销解决方案，包括Shopee x Facebook广告、Shopee x Google广告、联盟营销和网络名人KOL推广，与潜在客户高度聚集的营销矩阵合作，提高品牌广告效率，传达品牌理念。

   

   到目前为止，完美日记已经存在Shopee在新加坡、马来西亚、菲律宾和越南四个市场的支持下，开设了跨境官方商店。在东南亚消费者洞察力的基础上，完美的日记成功地将本地化的特点融入出海的整个环节Shopee Mall、Shopee超级品牌日等平台独家曝光资源，率先在东南亚市场打造品牌出海影响力，得到了当地多家主流媒体的肯定和推荐。

   

   谈到东南亚市场完美日记的规划，Maria我们一直渴望为年轻一代的化妆用户带来易于使用、易于使用的高性价比的美容产品，提供触手可及、超越预期的美容体验，帮助他们实现自我价值。我们相信完美日记品牌所坚持的‘美不设限’概念没有地域限制。未来，通过和Shopee通过深入的合作，我们希望成为东南亚美容新未来的创造者和领导者，让每个人都能自由选择美，轻松实现美，从而找到生活的无限可能性

   

   Shopee首席商务官周俊杰说：我们很高兴与《完美日记》一起开辟一条国内前沿品牌的出海道路Shopee完美日记在东南亚取得了巨大的本地化洞察力和分析。作为电子商务平台，Shopee我们一直在思考如何帮助更多的品牌和卖家在新市场扩大电子商务业务，实现快速增长。未来，我们也希望与完美日记共同开辟更多的道路，帮助渴望走向国际舞台的品牌和卖家，实现出海的每一种可能性

   

   (编辑:江同)

   

   以上内容仅代表作者个人观点，不代表跨境立场！