独立站老司机,中小型卖家的福音！谷歌购物宣布将拓展品牌曝光渠道

独立站老司机，中小卖家福音！谷歌购物宣布将扩大品牌曝光渠道的核心内容

                                                                                               

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   谷歌购物的用户遍布世界各地，但作为卖家，通过谷歌搜索烧钱做广告来换取曝光和流量的压力很大。因此，谷歌上周四(5月27日)宣布推出一系列新功能，方便卖家借助谷歌平台进行广泛宣传。谷歌正在改进WooCommerce、GoDaddy和Square在合作正式实施后，这些平台的品牌产品自动显示在谷歌的结果中Shopify这里不列出合作。

   

   此外，个性化列表也是品牌新动能的亮点之一。通常，谷歌购物搜索的结果是普通的产品地图，但谷歌承诺在开发者会议上向品牌开放更强大的视觉体验，以满足其上传特定图片和视频的需求。

   

   谷歌还将加强时尚产品的虚拟试穿功能，扩大其现有功能AR化妆品的试妆功能。此外，消费者的购物场景，如实体店消费、网上消费、支付选项等PayPal和Shop Pay谷歌将捕捉消费者对品牌或零售商的选择，进一步巩固现有消费粘性。所有这些新功能将于2021年下半年推出。

   

   谷歌购物副总裁兼总经理Matt Madrigal谷歌购物的日浏览量已经达到10亿。这种规模是前所未有的。谷歌正在努力疏通零售商和品牌之间的障碍，让消费者快速掌握产品信息。谷歌购物的卖家数量同比增长80%。大多数新卖家是中小品牌和零售商。谷歌整个平台的产品数量同比增长74%，消费者搜索量同比增长两倍多。

   

   谷歌的励志已经成为消费者购物的起点。谷歌横扫千家万户，拥有无敌搜索引擎的称号，令人生畏。然而，亚马逊占其搜索份额的54%，这使得谷歌不可避免地滋生了为他人制作婚纱的醋味。视频推广、无手续费结算等功能使谷歌购物对小品牌更具吸引力。在市场上站稳脚跟的大品牌自然不会错过任何缺口营销。从谷歌搜索的顶端不难看出，没有人能在烧钱方面与资本竞争。在过去的一年里，他们为谷歌购物部门的野蛮增长做出了巨大贡献。

   

   接着是登顶的难度。

   

   DTC品牌Xena Workwear的CMOEugene Furman该公司在谷歌和谷歌花费了75%的广告预算Facebook。谷歌去年的销售额增长了1000%。

   

   Furman此外，广告市场呈现出白热状态，假日广告更多，广告费用上升，投入产出比暴跌。该品牌一致瞄准谷歌购物和谷歌广告，使轨道非常拥挤。

   

   2020年4月，谷歌宣布免费开放卖家入驻其平台，立即吸引了大量品牌和零售商入驻，但广告费用仍让卖家称之为伤不起。花几万美元把产品推广到检索页面的顶部是很常见的。

   

   截至去年Q谷歌的搜索和广告收入为319亿美元，高于上个季度的272亿美元。

   

   Madrigal谷歌一直在分类品牌价值和主题的轨道分流。目前，谷歌购物已经推出了专注于黑人消费者的筛选功能，并将在今年晚些时候增加一个专注于女性企业的部分。产品列表的个性化、品牌粘性和曝光区块的深度培育将是重塑品牌差异化的重点。