如何撰写能吸引客户的品牌使命宣言？核心内容(含示例)

                                                                                               

如何撰写能吸引顾客的品牌使命宣言？(含示例)正文

       

   

   有效的使命宣言不仅反映了品牌的价值观，也向世界展示了品牌为什么会这样做。它不仅有助于品牌吸引合适的客户，而且有助于品牌在制定营销策略和开发业务时保持专注。

   

   很多人不知道从哪里开始写品牌使命宣言，往往只强调他们提供的最高质量的产品和高质量的客户服务，但很难吸引人。所以你需要花一些时间来制定一个真正适合你的品牌的使命宣言，这样你就可以更好地传达你的品牌愿景，并解释你将为你的客户做什么。

   

   使命宣言是什么？

   

   使命宣言是对贵品牌目的、产品、服务和目标的基本行动的描述。它不仅是对品牌的一般描述，而且还声明了品牌存在的原因，统一指导员工采取行动，以明确的方向吸引客户，了解品牌计划实现的目标。

   

   使命宣言和愿景声明有什么区别？

   

   使命宣言定义了品牌目前正在做的事情的动力和重点。它反映了品牌文化和核心信念。

   

   愿景声明介绍了品牌的愿望。你的品牌希望在不久的将来或很长一段时间内实现什么目标，以及你可以采取什么行动来实现这些目标。

   

   示例：

   

   麦当劳

   

           

   

           

   

   使命宣言：我们的使命是让每个人都能轻松享受美味的感觉。

   

   愿景声明：以速度行动，促进利润增长，成为更好的麦当劳，每天为世界各地更多的顾客提供美味的食物。

   

   澳大利亚红十字会

   

           

   

           

   

   使命宣言：我们运动的使命是在任何地方预防或减轻人类疼痛。

   

   愿景声明:人的尊严、和平、安全和所有人的福祉。

   

   好的使命宣言包含什么？

   

   目标受众

   

   你的客户是谁？你想如何照顾他们？这可以引导你的员工更有效地关注你的目标客户群。

   

   产品或服务

   

   确定您的创业原因和您对公司、客户和员工的期望，让您为目标受众定制产品或服务。

   

   独特的销售主张

   

   强调独特的销售主张，让目标受众区分你和竞争对手，为你的产品或服务创造记忆。

   

   光靠这些要点你可能还是有些模糊，那就可以看看一些大品牌是怎么做的，帮助你进一步了解:

   

   特斯拉

   

           

   

           

   

   特斯拉的使命是加速世界向可持续能源的转变

   

   特斯拉以其革命性的思想和技术跨越电动汽车制造业的新领域而闻名。使命声明表明，该公司将专注于可再生能源的市场机会，使其电池和其他储能产品与电动汽车市场相关并具有吸引力。

   

   公司以加速为目标，在帮助行业向先进技术可持续产品和业务发展的过程中发挥了作用。与世界转型直接相关的是特斯拉领导全球电动汽车及相关产品市场的企业愿景，并有助于加快世界向可再生技术的转型。随着全球对可再生能源需求的不断增长，公司不仅专注于生产电动汽车，还专注于生产其他未来可能盈利的可再生产品。

   

   成功原理：

   

   通过为公司的可持续能源行业项目和计划做出贡献，鼓励员工成为全球变革的一部分。凭借其革命性的电动汽车和技术，它继续推动其团队通过创新将全球转向可再生能源。

   

   通过购买依赖可再生能源的电动汽车及其相关产品，这家公司的强大核心价值观吸引了具有环保意识和技术意识的客户。

   

   如何应用：

   

   创建明确反映贵公司当前战略目标的使命宣言，并对贵公司的企业社会环境负责 (CER) 与贵公司的宗旨和产品/服务基础有关。

   

   星巴克

   

           

   

           

   

   刺激和培养人类精神-一个人，一个杯子，一个街区

   

   使命宣言的核心价值反映了星巴克对客户体验和满意度、公司目标的奉献精神以及对世界各地社区积极影响的关注。

   

   通过一杯，专注于为客户提供最好的咖啡、咖啡产品和服务。星巴克咖啡馆的设计给人一种宾至如归的感觉，员工有一种温暖友好的感觉，让顾客有宾至如归的感觉；从而吸引顾客选择星巴克作为他们最喜欢的聚会、会议和工作场所。

   

   他们提到的社区反映了他们的使命是在靠近客户的地方发展业务，这样他们就可以很容易地与他人共度时光。他们还专注于通过服务、氛围和产品激发和培养人类精神，在公司内部和与客户建立尊重、尊严和热情。

   

   成功原理：

   

   星巴克的使命让员工和客户觉得一个人、一个杯子和一个社区非常重要。他们对企业社会责任的关注使客户能够购买和支持负责种植和公平贸易的咖啡，从而创造一个极其忠诚的咖啡粉丝群。

   

   他们以平等的平等机会而闻名。他们投资于他们的团队，并在新员工加入时为他们提供入职培训。这激发了一个忠诚的团队，致力于帮助这家优秀的公司成长。星巴克销售的产品每季度都经过独特的设计和更新，以增加客户的幸福感和满意度；从而一次……一次提高他们的盈利能力。

   

   如何应用：

   

   在你的使命陈述中反映贵公司的价值观和目标，表明您投资于支持员工和客户的幸福和生活满意度，使您从竞争对手中脱颖而出，成为关注团队和客户的优秀雇主。这为您的员工提供了高质量的客户服务，更加关注您的公司使命，并为您的客户提供了一个强有力的理由来支持您。

   

   科恩建筑木工

   

           

   

           

   

   通过我们对待他人的方式和我们制作的精美作品，改变我们接触到的每一个生活

   

   作为密苏里家族拥有的建筑木工公司，科恩的使命宣言反映了他们最重要的两件事——关系和卓越。

   

   他们对每次创作杰作的坚持反映在他们的声明中，我们制作的美丽作品与他们对待人的方式相辅相成，符合他们的个性支柱；透明，不断追求改进、公平交易和问责，并将员工、客户、供应商和竞争对手视为重要朋友。他们声称拒绝与任何人建立敌对关系和保持没有戏剧性的工作场所和追求没有戏剧性的生活向员工和客户解释了他们在和谐建设性合作中的个性和开放态度。

   

   简单的使命宣言简要总结了企业与其他企业的区别，以及他们如何以高质量对待工作，尊重员工和客户。

   

   成功原理：

   

   科恩的使命简要地包括了他们在人际关系和高质量服务方面最重要的价值观。在支持和尊重的工作环境中为他们工作，他们的员工灌输了一种自豪感。

   

   作为一家家族企业，他们的客户知道他们很容易平易近人，并将为他们的服务增添个人风格。

   

   如何应用：

   

   在你的使命声明中反映你的个人价值观有助于为你的员工创造一种自豪感。你的价值观向你的员工展示了他们的工作环境和公司了他们的工作环境和公司类型，并为他们的工作和谁感到自豪。从你的使命声明中，你的客户将能够看到你所珍视的价值，并吸引志同道合的忠实客户。

   

   看了这么多示例，怎么写使命宣言？

   

   在制定您的使命宣言时，您可以采取的第一步是考虑以下要求，以制定优秀的使命宣言：

   

   清晰:你的使命宣言必须易于理解，这样你的员工才能在工作中使用它。

   

   具体陈述：确保您的使命陈述是具体的，以帮助您的企业脱颖而出。

   

   脱颖而出：描述贵公司的独特性和重要性。反映贵公司文化的使命声明将使贵公司在行业竞争对手中脱颖而出。

   

   简洁明了:使用行话和复杂的单词会让别人很难理解你的陈述。有一个清晰的使命宣言会让你的业务难忘，容易识别。

   

   未来方向：想想贵公司未来几年的高优先目标，是什么激励了你的员工，并将其纳入你的公司使命。

   

   你的公司价值观：在你的使命宣言中包含你的公司价值观，向世界展示你如何给你的客户带来改变。

   

   员工反馈：获得团队反馈有助于您进一步改进。

   

   更新:让你的使命宣言与你的公司有关。不要害怕重写它来更好地反映你的公司代表什么。

   

   使命宣言应该多久？

   

   使命陈述的平均长度在两到四个单词之间，至少29个单词，不超过100个单词。最好的使命陈述通常保持在一个简单的句子中。

   

   无论你的使命宣言有多长，它都应该传达你的观点，明确鼓励你的团队实现公司的目标。

   

   另一种编写好的使命宣言的方法是查看其他有效的使命宣言及其编写方式，因为你可以了解如何为你的公司编写有效的使命宣言。

   

   如需更多咨询和帮助，请联系我们。

   

   (来源:海外营销John）

   

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