SheIn,跨境巨头SHEIN知识产权纠纷带来的跨境电商合规化启示

SheIn,跨境巨头SHEIN跨境电子商务合规启示的核心内容是知识产权纠纷带来的

                                                                                               

SheIn,跨境巨头SHEIN跨境电权纠纷引发的跨境电子商务合规启示文本

       

   

   最近，跨境时尚巨头SHEIN在美陷知识产权侵权风暴中，眼看就会成功IPO关键关头，被子AirWair起诉称，他故意销售假冒产品，故意侵犯商标权。与此同时，一些艺术家和同行品牌也发表了指控SHEIN美国网民广泛支持销售与其公司相同产品的言论SHEIN同时陷入口碑风暴。

   

       

   

   图片来源:SHEIN官网

   

   如今，营销能力和迎合时尚潮流的能力无疑是服装行业最重要的两种能力。SHEIN发展壮大离不开对网络技术和大数据的依赖。与传统品牌不同，跨境电商时代迅速崛起SHEIN，有着比老一辈品牌更优越的全球市场环境。

   

   SHEIN独立开发名为跟踪系统的大数据信息处理系统，可以不断捕捉各种时尚网站产品图，结合流行关键词和市场趋势，分析市场流行的颜色、面料和风格，快速根据流行元素的系统分析，建立数据库，设计新的时尚服装。

   

   在短短几天内，利用信息技术解决了行业问题之一，即迎合时尚潮流。可以看出，在信息时代，技术的发展将给商业模式和商业思维带来巨大的变化，技术无疑将带来更强的生产力。然而，值得注意的是，技术只是一种冷工具。跨境企业应合理规避先进技术带来的潜在商业风险和法律风险。除了实现技术领先的行业外，企业的风险防范意识还需要不断加强。

   

   在跨境电商蓬勃发展的今天，不仅仅是SHEIN，在美国发生各种法律纠纷的中国海外品牌并不少见，我们可以从类似事件中总结出重要的经验。

   

   合规将逐渐成为跨境电子商务企业的基本需求

   

   自传统以来，随着信息技术的不断发展和市场经济全球化的不断推进B2B外贸结构转型以来，跨境电商企业层出不穷，大家都在忘我地追赶这个“风口”，有从中赚得盆满钵满的大卖家，也有被巨大的竞争压力淘汰的“失败者”。与传统行业不同，电子商务依附于网络技术和大数据，网络的特殊性使得电子商务的营销手段、商业模式与传统行业存在着根本的差异。

   

   电子商务平台的高曝光率和快速销售模式要求企业拥有更高效的供应链。曝光机制和平台政策决定了企业可以使用各种技术手段转化为更高的销售。为了脱颖而出，许多中大企业迅速获得竞争优势，投入巨资开发新的信息技术和商业模式，而一些小企业和个人卖家则积极研究所谓的黑技术和黑帽游戏。所有积极参与各种所谓的游戏玩法的企业和个人卖家都是为了占据市场高地，获得更高的利润。然而，这种价值取向只是为了利润，很容易让卖家忽视随后的不良竞争后果和法律风险。

   

   如果卖家想在美国开展商业活动，他们必须遵守美国的法律，否则他们将面临法律风险。这一次SHEIN侵犯知识产权事件就是一个很好的例子，跟踪系统先进有效，可以给企业带来巨大的利润，可以帮助企业迅速占据市场优势，但只要其设计灵感来自网络和大数据，企业缺乏有效的知识产权调查、合规机制，就存在知识产权侵权的法律风险。各种所谓的黑色技术游戏，利用平台政策漏洞，各种边缘球，认为合理合法，短期内信息不对称获得巨大利润，赶上许多竞争对手，最终不幸面临平台秋季会计，导致商店关闭，资金冻结案例。

   

   上述事实表明，如果品牌想要长期可持续发展，合法合规的商业活动是一种有效的方式。使用不符合平台政策或非法经营模式可能在短期内获得更大的利润，但毕竟存在平台惩罚和法律惩罚的风险。从长期发展的角度来看，合法合规经营更容易在国外竞争市场站稳脚跟，品牌的商业价值和利润来源更加稳定。

   

   企业合规是一个非常专业的领域。跨境企业面临着目标市场的各种法律风险和电子商务平台的政策规则。如果没有专业人士的帮助，就很难做好合规工作。跨境企业实现合规目标的方法是选择该领域优秀的法律团队进行系统的合规管理。

   

   (编辑:江同)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境立场！