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社交媒体,iOS 14.5升级、ATT协议……不懂这些，你将错失八成广告受众
社交媒体,iOS 14.5升级、ATT协议……如果你不理解这些，你将错过80%广告受众的核心内容
社交媒体,iOS 14.5升级、ATT协议……如果你不明白这一点，你将错过80%的广告受众文本
4月27日，iOS 14.5正式发布，在用户隐私保护和数据安全领域激起千层浪。苹果强行执行APP跟踪透明度框架协议(简称应用程序)ATT）在起起落落的背后，长期推出移动营销广告的广告商和广告平台在这一变化中伤亡无数。然而，另一些广告商在广告平台升级的新渠道中找到了另一种方式，实现了用户接触、广告流量和订单转化率的联动上升！
鉴于用户隐私意识的觉醒，iOS 14.5的升级使得一部分iOS不再支持原有使用的广告受众IDFA(广告标识符)优化广告投放:IDFA未获得广告定向投放和归因iOS在广告受众明确许可的情况下，广告的整体营销环节将被打破；无法获取用户级数据，广告的接触率和转化率自然会下降……
那么，如何继续帮助品牌卖家在遵守苹果新规的同时获取所需的数据，从而提供更准确、更高的移动营销效果呢？令人欣慰的是，在当前广告营销行业的巨大变化中，Snapchat 联合百度国际MediaGo以隐私为中心的有效解决方案。
在讨论移动营销的新趋势和应对策略之前，我们要搞清楚iOS 14.5升级前后的几个主要变化:
1、IDFA不再默认为可获得，需要获得用户的明确许可
早前，IDFA默认是可以获得的。iOS 14.5升级后，苹果的应用程序跟踪透明度要求应用程序开发者访问用户以获得广告跟踪目的IDFA在此之前，必须获得用户的明确许可。应用程序开发者需要方向iOS用户显示一个APP跟踪透明度框架（App Tracking Transparency），就IDFA的获取征求iOS广告受众的授权同意。
（ATT框架协议-授权弹窗示意图)
2、ATT框架有且只有双端Opt-in才有效
不同于以往默认的授权同意，现在ATT要求iOS用户安装的APP端口(即广告商投放APP） 广告终端APP，双端口同意Opt-in；任意一端的Opt-out，所有这些都会使广告无法匹配IDFA实现原广告定向投放和归因；
（ATT框架协议-同意授权三种场景分析图)
双端Opt-in难度大！80%的潜在客户，如何为自己使用？
无论是用户隐私意识的觉醒，还是多端ATT授权链路复杂繁琐，现实就是要实现iOS双方都同意广告受众Opt-in难以估量双端同意授权的用户比例。
从现有系统升级结果来看，Snapchat官方预估在Snapchat上的iOS用户升级到 14.5的比例将超过80%。在极端假设情况下，由于用户的差异iOS 14.超过5个用户无法完全获得IDFA，这意味着广告商需要为过去做好准备iOS 端预算投资的80%切换到实际效果SKAdNetwork归因上来。
根据相关工具计算，Snapchat全球广告iOS 端用户，预计月达184M-191.8M（百万人次）；投放全球iOS14.超过4个用户，预计每月达到147个用户.2M至153.4M之间。一般来说，除现有估计的80%潜在用户外，未来还会有其他新的加入或升级iOS 14.超过5个用户，都是广告商的突破ATT框架限制增值空间，提高用户保留和营销效率。
不参与跟踪，不同意ATT框架协议的iOS 用户，广告商要想接触到这部分用户并进行广告优化，必须做好实施准备SKAdNetwork归因共享广告Snapchat，提高广告效率。
实操干货！SKAdNetwork广告创作流程及操作详解
以苹果为基础ATT今天，我们将为您加入或准备加入新的用户隐私政策Snapchat广告主详解iOS 14升级的对策主要包括开启SKAdNetwork准备和SKAdNetwork广告创建过程。
1、投放SKAdNetwork广告准备
SKAdNetwork广告开通前，应在广告商产品端和广告商运营端确认以下步骤：
广告商产品端
1）在MMP上设置好Snap App ID；
2）与MMP客户经理沟通确认APP中的SDK更新到符合SKAN最新版本的广告；例如AF要求更新到v 6.2.X，Adjust建议更新到v 4.23.0 。
3）在启动SKAdNetwork广告前，广告商应该和MMP在其中，客户经理合作MMP中将其SKAdNetwork转化值映射（Conversion Value Mapping）到标准Snap事件类型。
广告商操作端：
1)开立专有广告账户，对iOS14.0以上用户SKAdNetwork创建广告；
2)目前单个APP在Snapchat只打开10个平台SKAN Ad Set ，这10个SKAdNetwork Ad Set配额可以重复使用。但是因为Apple的SKAdNetwork归因方法会延迟(24-48小时)，关闭一个，以确保系统能够清楚地报告广告的转换SKAN Ad Set打开一个新的SKAN Ad Set广告商之间需要留出48小时的冷静期；
3）暂停的SKAN Ad Set需要关停SKAdNetwork Toggle，否则将占用名额。
2、SKAdNetwork广告创建流程
事实上，SKAdNetwork广告创作过程与APP广告创建过程大致相同，但由于无法获取用户级数据，一些基于用户级的广告优化功能可能有限。
（SKAdNetwork归因的广告-项目支持分析)
按顺序打开Snap App ID Tracking的按钮和SKAdNetwork 按钮；启用Snap App ID Tracking以后才能看到SKAdNetwork激活按钮。需要注意的是，暂停SKAN Ad Set需要关停SKAdNetwork Toggle，否则将占用名额。
（SKAdNetwork归因的广告-创建流程图)
在Ads Manager中查看有关SKAdNetwork归因转换报告可以通过以下两种方式进行：
第一种，查看广告命名，SKAN手机图标在广告命名前；
（SKAdNetwork归因的广告-创建流程图)
第二种，在Filter中选择SKAdNetwork“Enabled筛选条件；
（SKAdNetwork归因的广告-创建流程图)
查看有关SKAdNetwork报告归因转换时，有两个字段：一个是Snap 结合ATT框架下自有归因安装量——APP Install，另一个是基于苹果SKAdNetwork归因安装量——SKAdNetwork App Install。
SKAN苹果将数据传输到广告网络(例如Snap），再由广告网络传递给 MMP，因此原则上Ads Manager上SKAdNetwork App Install与MMP上的SKAN Install如果差异小于5%GAP>5%，建议广告商立即跟进MMP联系客户经理，调查误差原因。
小结
此外，建议广告商灵活选择不同产品类别和招标目的的不同组合。
（SKAdNetwork广告-测试框架图解)
针对iOS14.创建0以上用户SKAdNetwork广告，最后一些广告测试方案建议广告商收集和使用：
Budget设置：单个Ad Set日预算建议>$250； 根据广告效果逐步增加预算；最终总计SKAdNetwork应达到广告的总体预算iOS80%以上的端投放。
Bid设置:投标设置建议高于其他非SKAdNetwork 广告，一般建议将SKAN广告出价增加2.5-4倍扩大受众规模，推荐出价Max Bid；
Goal设置:除7/0归因窗下App Install大部分不可用Goal都可以使用，SKAdNetwork App Reengagement GBB即将推出；
优化:因为苹果 ，放2周以上才能获得最佳学习效果SKAN 固有的延迟归因，探索阶段会更长；
定向设置：从广泛的定向开始，然后改进到更准确的定位，如使用iOS Opt-in用户或Android用户的Lookalike人群包，Snap Lifestyle Catagory细分兴趣观众，Snap Ad Engagement Audience广告互动受众……
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(文/跨境 钟云莲)
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