营销推广,昕锐社：海外短视频攻略

营销推广,昕锐社：海外短视频攻略核心内容

                                                                                               

新锐社：海外短视频攻略正文

       

   

   大小、滚动、易消化的视频是TikTok的关键格式——TikTok是吸引数百万用户、品牌和影响者的领先短视频应用程序。坦率、短促的格式非常适合像Z 世代这样注意力不集中的受众，其小盒格式作为影响者的营销趋势，在2021年继续占据主导地位。尽管如此TikTok自2017年更名为 Musical.ly 作为短视频的主要参与者，已经取得了巨大的成长，但一些新的竞争对手也进入了这一领域。

   

   在2020年，人们越来越担心美国的禁令TikTok，用户和创作者从 TikTok 涌向 Triller ，Triller成为“TikTok 替代品头条新闻。Instagram 和 Snapchat 分别推出了短视频功能Reels和Spotlight。

   

   虽然从表面上看，这些应用似乎是一回事，但重要的是要了解将这四个短格式视频平台分开的关键平台细节。

   

   我们分析了App Store 和 Google Play 数据可以更好地了解四个具有竞争力的社交应用程序，包括下载/安装、平台人口统计数据和特定功能。查看以下信息图：

   

       

   

   图源：谷歌

   

   TIKTOK、REELS、TRILLER、SPOTLIGHT 平台比较:覆盖面和用户人口统计

   

   虽然短视频是TikTok 和 Triller 的核心内容格式，但短视频只代表 Instagram 和 Snapchat 内容格式的一小部分可

   

   由于这些比较应用程序的差异，很难估计四个短期视频网站的覆盖面和用户人口统计数据Reels 和 Spotlight 的独立用户数据尚未提供。因此，我们对总下载量、月活跃用户和总收入的估计是基于 的四个应用程序的整体App Store 和 Google Play 数据。

   

   虽然数据有限，但是TikTok 绝对是领先的独立短视频应用——在 2020 年获得 9.新安装量73 亿。

   

   2020年 10个月 TikTok对禁令的担忧促使创作者和用户涌入 Triller，导致 Triller 安装量创下前所未有的记录高峰。百事可乐等知名品牌推出Triller 营销活动，影响者希望成为第一个吸引热门应用新受众的人。

   

   创纪录的安装量在Triller 报告指标引起争议，Triller 宣布该应用程序的安装量为 2.第三方数据公司坚称，这个数字接近 5000 万次安装。Triller 6500万 MAU(月活跃用户)数字也受到质疑，导致公司威胁提起诉讼，坚持 MAU 安装的用户指标是没有法律定义的模糊衡量标准。

   

   Triller 独家音乐许可合作伙伴关系及其最大竞争对手的潜在淘汰曾经是其最大的竞争优势。因为没有待决 TikTok 禁令和 Triller 最近的音乐许可困难，时间会证明Triller 的衰落是否迫在眉睫，或者应用程序是否能脱颖而出并与 合作TikTok 保持一致。

   

   TIKTOK、Instagram、Triller 和Snapchat功能比较

   

   1.抖音

   

   主要应用差异化：

   

   (1)领先的独立短视频应用

   

   (2)由可共享、可重新混合的内容驱动的社区

   

   (3)由发现算法和标签挑战驱动

   

   自2019年初以来， TikTok 的使用震惊了用户——它在世界上下载量最大的应用程序中排名前五，是唯一不属于 的Facebook 前五名应用程序。

   

   TikTok 的算法是TikTok 用户群快速增长背后的关键秘密之一。该算法显示了来自大小用户的新内容，吸引了那些想要曝光账户并使用应用程序参与社区的人。虽然 TikTok 的人口比其他社交平台年轻一点，但几乎所有垂直品牌都被抓住了TikTok上做广的机会。

   

   2.Instagram

   

   主要应用差异化：

   

   （1）与TikTok 很相似，但在 Instagram 上

   

   (2)存在于Instagram ，而不是独立的应用

   

   (3)用户在TikTok 和 Reels 似乎有很强的编辑偏好

   

   每次应用程序更新，Instagram 都在尝试和改进用户体验及其短视频产品 Reels 的集成。

   

   Reels 可以说是四个平台中和 TikTok 最相似的平台。虽然 Reels 目前在 Instagram 的位置阻碍了搜索功能和发现工具，但 Reels 在基本原理和平台功能上几乎与 相同TikTok 相同。

   

   Instagram 推出 Reels 一个月后，调查显示了顶级影响者Instagram Reels 与 TikTok偏好。超过43% 的创作者表示，他们将使用 Reels 作为 TikTok 仓库，超过30% 的创作者选择不要 Reels 纳入其内容策略。

   

       

   

   图源：谷歌

   

   据调查显示，Zach King、Michael Le和Rob Anderson创作者指出 TikTok 蓬勃发展的文化和社区是它成功的原因。创作者还提到 TikTok 直观视频编辑比 Reels 更受欢迎。

   

   另外，最近的Instagram Reels 案例研究的证据表明，Instagram 视频格式的选择太多了Reels 利用率慢的促进因素。

   

   3.Snapchat

   

   主要应用差异化：

   

   (1)简单短视频功能

   

   (2)没有真正的社区，因为观众互动有限

   

   (3)独家创作者基地

   

   (4)存在于Snapchat ，而不是独立的应用

   

   Spotlight 处理短视频的方法与其他四个竞争平台最为不同。在核心功能和平台特性方面，Spotlight 是四个平台中最简单的。

   

   Spotlight 目前，用户无法查看或共享音频剪辑、参与指标、评论视频或直播。Spotlight 的所有四个限制都是 TikTok、Reels 和 Triller 关键社区产品。

   

   此外，用户不能使用用户的自定义音频重演、拼接或重新创建视频Spotlight 对于寻找可暴饮暴食的滚动内容的用户来说很有吸引力，但鉴于用户与内容交互的方式有限，Spotlight 在 Snapchat 目前的布局几乎不可能培养一个包容性的创作者社区。

   

   这些限制Spotlight 推向一个基于独家创作者的观看社区——和 TikTok 混音社区形成鲜明对比。

   

   4.Triller

   

   主要应用差异化：

   

   (1)独家音乐授权合作伙伴

   

   (2)音乐驱动的社区

   

   (3)人工智能驱动的编辑工具将视频编辑同步到歌曲

   

   (4)独立应用

   

   Triller 作为短视频应用的竞争优势，长期以来被定位为音乐视频应用——由声音驱动的 AI 编辑工具和独家音乐许可证。

   

   TikTok 有一个专用标签用于直接传递信息， Triller 有一个特殊的音乐发现标签，让用户很容易找到流行的音乐艺术家和新星。

   

   Triller 的社区页面名为Trills”，是 TikTok 的 For You 页面复制品，Triller 发现选项卡和 TikTok 发现选项卡几乎相同——显示内容趋势、热门话题标签和热门视频。

   

       

   

   图源：谷歌

   

   所有四种短格式视频平台算法都专注于最大化内容的病毒式流行能力。当视频获得更高的参与率时，用户、影响者和品牌都希望参与其中。虽然没有固定的观看测量，但只要视频开始在用户的软件上播放，它就会被计算出来Reels 和 TikTok 观看次数。

   

   Triller 在测量视图时采用不同的方法。简单访问用户的个人数据可以增加每个显示视频的观看次数-20 次。虽然观看没有法律定义，但这种差异对于营销人员在选择短视频平台举办广告活动时了解这一点非常重要。

   

   结论

   

   TikTok 已成为互联网和流行文化趋势的主要驱动力。其流行时机及其内容的诚实性使应用程序成为 Z 世代用户的重要社区。

   

   Instagram Reels 和 Snapchat Spotlight 正在不断改进其短视频功能集成。找到区分其内容格式产品的方法对短视频未来的成功至关重要。

   

   Triller 的成功取决于该平台如何适应不断变化的短视频模式，并与该领域的其他社交媒体平台竞争。

   

       

   

   (来源:新锐社)

   

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