营销推广,Facebook企业广告优化

营销推广,Facebook企业广告优化核心内容

                                                                                               

营销推广,Facebook企业广告优化文本

       

   

   当提及Facebook在广告系列中，与销售漏斗三个主要部分相匹配的广告类型总是广告类型：品牌认知、购买意向和行动转型。让我们来看看这些广告系列如何匹配你的目标来获得最佳的选择。

   

   1.品牌认知广告系列

   

   品牌知名度广告系列通常会让客户了解您的产品或服务。有两种品牌知名度广告系列可供选择：品牌知名度和到达率。品牌知名度的目标是为那些更有可能关注这些品牌广告的人设计，而到达率广告可以最大限度地发挥受众的曝光率，并控制他们看到广告的频率。

   

   虽然这些广告系列的目标更多的是为曝光而设计的，但它们都包含了行动呼叫按钮。请记住，这些广告系列的广告不会优化，以获得更多可能点击按钮的受众，但这确实是一个很好的功能。

   

   如果你线下有实体店，到达率可以帮助你在目标地理区域获得更多的线下互动。如果你在观众目标上选择这个位置的所有人，你可以把你的广告定位给那些在你店附近旅行的人。

   

   2.购买意向广告系列

   

   购买意向广告系列适用于对您提供的产品或服务类型感兴趣的人。购买意向广告系列有五种类型：访问量、应用安装量、参与互动、视频观看量和潜在客户开发。

   

   (译者注:目前除上述五种外Facebook为了让客户打开 ，已经引入了第六种广告类型Messenger以互动为目的的新闻互动广告类型

   

   访问量广告系列目标

   

   访问量广告的目标是获得更多的客户访问网站或增加APP互动设计。如果你的需求是访问量，而不是潜在客户或销售，那么当你使用扩大内容策略来吸引人们消费你的内容时，这个目标可以发挥很大的作用。

   

   应用安装量广告系列目标

   

   应用程序的安装量目标几乎与访问量目标相同，只是将受众送到应用程序商店下载应用程序而不是点击URL。如果你有一个杀手级的移动应用程序，你需要优化广告系列的移动访问，这样你的访问者就会直接被引导到应用程序商店，然后下载你的应用程序在他们的设备。

   

   参与互动广告系列目标

   

   当你想有更多的人与你的主页或帖子互动时，你可以选择参与互动的广告系列目标。参与互动的目标允许你：

   

   1. 提高帖子的互动帖子互动)

   

   2. 推广你的主页(主页点赞)

   

   3. 提高主页上活动的参与度(活动响应)

   

   在某些情况下，主页帖子参与互动广告特别有效。首先，您可以使用主页帖子的互动广告来测试您想要在行动转换广告系列中使用的内容。它可以帮助你识别你的内容是否能引起目标受众的共鸣，然后你可以将帖子的内容转移到另一个以行动转换为目标的广告。

   

   另一个应用主页帖子的互动广告是在新产品预售、折扣甚至试用时。目的是在你打开购物车、提供新产品之前，或者让观众做你想让他们做的事情之前，创造一些舆论和兴奋。

   

   参与互动广告系列目标的第三种类型是推广你Facebook主页，即所谓的拇指广告系列。为什么要经营一个拇指主页的广告系列？主要有以下四个原因：

   

   1. 与非主页粉丝相比，主页粉丝的广告频率是非主页粉丝的两倍。

   

   2. 社会认同非常有效。拥有更多的粉丝可以获得更多的社会认同。

   

   3. 可以在关系中（Connections）在项目中创建高级组合（Advanced Combinations）观众，这样你就可以保证每个看到你广告的人都会有一个喜欢你主页的朋友。

   

   4. 你的主页粉丝会对你所做的感兴趣，我称之为熟人市场。熟人市场通常更高ROI。

   

   如果你准备举办一个活动，并想定位那些可能参加活动的人，响应广告系列的目标是一个很好的选择。这种广告系列的目标可以让你提高人们对活动的意识，引导他们到可以注册或参与的页面，并跟踪有多少人会参与活动。

   

   视频观看量广告系列目标

   

   使用视频观看广告系列的目标，您可以在最有可能观看视频的人面前显示您的信息。观看视频的人倾向于消费更多，而不仅仅是更多。选择视频观看广告系列的目标是运营产品介绍、优惠活动或为冷观众提供服务的有力选择。它可以让观众为未来的客户旅程做好准备，让他们进一步成为客户。

   

   潜在客户开发广告系列目标

   

   如果争取更多的潜在客户是您业务的首要任务，那么测试潜在客户开发广告系列也是您的重要任务。这个广告系列的目标可以让你捕捉到不离开Facebook生态系统的Facebook用户信息。除了有人在广告上点击行动号召按钮，你的广告看起来和其他广告系列的目标差不多Facebook里弹出能够自动帮他们填充联系信息和其它大部分信息的表单弹窗。从点击广告的那一瞬间直到他们订阅的过程不会错失任何一个潜在客户，而这也意味着这些广告不会有跳出率。

   

   3.广告系列行动转化目标

   

   行动转化是Facebook营销的崇高目标。其最终目标是将潜在客户转化为付费客户。您可以选择三个行动转换广告系列目标：转换量、目录推广和商店访问量。

   

   让我们从商店的访问量开始。商店访问广告系列的目标结合了在手机上使用定位服务的真实地理位置、地理位置定位和人群。您可以选择商店周围区域的半径范围和行动呼叫按钮进行广告。

   

   当你想要跟踪和衡量网站、Facebook或者当移动应用程序转换时，行动转换广告系列的目标是最合适的。换句话说，当你选择行动转换广告系列的目标时，你也会告诉你Facebook，

   

   如果你有一家网上商店或一家电子商务公司，目录推广广告系列的目标非常适合你。这个广告系列的目标是为了让人们购买更多的产品。

   

   这个目标在动态广告中真的很耀眼。随着动态广告特征的目录推广目标，您可以从您想要推广的产品目录中创建一个自动选择图片和信息的广告模板。

   

   如果你在电子商务行业或销售各种产品（如旅游产品），使用这个广告系列的目标可以给你带来一些优势。您可以独立推广您的产品目录，而无需手动配置每个广告。您还可以根据在网站上浏览过您产品的观众来显示目录中最相关的产品。最重要的是，你可以在任何地方覆盖观众。此外，目标是Facebook所有广告平台都适用。