Tokopedia,2020东南亚电商：Shopee Lazada两架马车狂奔，亚马逊被“碾压”

Tokopedia,东南亚电商2020：Shopee Lazada亚马逊被碾压了两架马车的核心内容

                                                                                               

Tokopedia,东南亚电商2020：Shopee Lazada两辆马车狂奔，亚马逊被正文碾压

       

   

   东南亚有11个国家，其中印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南是经济增长最快的6个国家。年轻人占东南亚.在线零售总额预计每年增长44%，总人口55亿。

   

   东南亚有很多土生土长的电商平台，其中Shopee,、Lazada 和Tokopedia这三个平台是该地区最大的玩家，占据了东南亚市场的大部分份额。事实上，他们的平台运营模式与亚马逊相似，产品种类繁多，但亚马逊作为万物起源，在这个黄金国家碰壁。亚马逊于2019年开设了新加坡网站，到目前为止还没有改善。远房亲戚——中国电子商务很少出现在这个地区。国际大玩家的缺席并不影响东南亚电子商务领域的繁荣。预计2020年在线销售总额将超过550亿美元。

   

   接下来，我们将恢复东南亚电子商务市场的竞争态势：

   

   ·东南亚9大电商平台

   

   ·Shopee 在东南亚

   

   ·Lazada 在东南亚

   

   ·Tokopedia印尼

   

   ·Tiki“在越南”

   

   ·东南亚其他电子商务市场

   

   东南亚9大电商平台概述

   

       

   

   根据上述外媒统计，我们暂时认为Shopee它是东南亚最大的电子商务平台，月访客超过1人.98亿次，Lazada排名第二，月访客量达到1.作为东南亚经济增长最快的国家，印尼有62亿次，但两个平台的重点与受众不同Shopee泰国和菲律宾贡献了29%的流量Lazada主场；印尼的亲子Tokopedia 、Bukalapak和Blibli，月访客台月访客总数可达1.15亿次；专攻越南市场Tiki 和Sendo在东南亚六大经济体中，越南市场的月访客量分别为2200万和1149万，但增速最快；Zalora作为唯一一家专营时尚的零售商，每月有770万游客。时尚是东南亚最畅销的产品类别，占总销售额的27%；Qoo来自新加坡的访问量排名第9，60%。

   

   Shopee 在东南亚

   

   2015年Sea成立于新加坡Shopee，移动终端首先上线app，业务也比较单一，走C2C模式。Shopee不仅规模大，而且新速度也领先于同行。一旦推出，它就在东南亚最受欢迎的电子商务排行榜上排名第六。现在它已经发展成为中国台湾最受欢迎的平台，巴西也有Shopee身影。2019年，Shopee平台成交量12亿美元，总零售额176亿美元，同比增长71% 。

   

   据了解，Shopee上的Shopee Mall只有品牌所有者或经销许可证的卖家才能进入专门为高级玩家划分的部分。目前，官方旗舰店5000多家，本土和国际品牌收。Shopee Mall卖方必须支持15天内无条件退货，必须使用Shopee指定物流提供免费配送服务，Shopee提取的佣金为2%-5%。Shopee也绞尽脑汁为消费者花钱想个理由，9.九、双11、双12Super Brand Days，每隔三差五就会有大促销活动。Shopee结算方式与国内淘宝相似。在消费者确认收到货物之前，该平台将以担保交易的名义暂时托管订单的交易金额。

   

   Lazada 在东南亚

   

       

   

   2012年Rocket Internet年创办了Lazada，这家德国公司也是如此Jumia、Zalando和Linio阿里巴巴于2016年收购了背后的交易员Lazada。

   

   Lazada总部位于新加坡，最初以传统零售模式运营，2013年开通线上零售，华丽转身，占据线上零售额Lazada年收入的很大一部分。要致富，先修路，Lazada不惜花费大量资金投资仓库和配套物流设施，为后期础。Lazada为东南亚六大经济体设计了符合当地风土人情的网页app。

   

   都来自新加坡，相似购物狂欢活动，就连活跃用户的人数都不相上下，Lazada和Shopee就像孪生姐妹一样，但本质上，Lazada更像亚马逊。

   

   Lazada

   

   ·Lazada。Lazada在不支付佣金的情况下，专门为当地卖家开拓当地市场；

   

   ·LazMall。LazMall跟Shopee Mall类似地，品牌或经销商将收取5%的佣金；

   

   ·LazGlobal。LazGlobal面向来自中国大陆、台湾、韩国、日本和英国的卖家。来自美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和欧盟的卖家也有资格进入马来西亚。

   

   还有新加坡的RedMart和菲律宾的LazadaFresh为当地配送新鲜食材；LazGlobal让卖家面对更广阔的消费群体。卖家在LazGlobal接单，然后寄包裹Lazada当地仓库，Lazada接手配送。Lazada不仅提供全球销售平台，Lazada大学还为跨境电子商务合作伙伴开设英语课程。

   

   Tokopedia印尼

   

       

   

   Tokopedia专注于印尼市场的单一在线购物平台。2009年Tokopedia由两位当地企业家创立，很快就得到了各方的资金支持。到目前为止，阿里巴巴已经向该公司注资了10多亿美元。Tokopedia仅次于印尼的第二大电子商务平台Shopee。Tokopedia2019年平台活跃用户和卖家数量分别为1亿和1000万，零售总额预计为150亿美元。

   

   Tokopedia的卖家分为Regular Merchants和Power Merchants有两种，持有商标或取得分销许可证的卖家可以开设官方旗舰店。根据产品类别，卖方需要支付保证金和2%至15%的费用。Tokopedia目前，跨境业务尚未开通。在进入平台之前，您需要在印尼设立办事处或营业场所，或获准成为品牌代理。

   

   Tiki 越南

   

       

   

   作为东南亚经济增长最快的国家，拥有1亿多人口的越南是东南亚数字服务使用最频繁的国家，互联网经济占越南经济总量的5%。

   

   除了Shopee和Lazada，网上零售是越南必须提到的Tiki。Tiki英文书籍成立于2010年，后来产品种类不断增加，规模逐渐扩大。Tiki越南有9个物流仓库。2017年推出TikiNOW目前-2小时内送达服务Tiki40%的收入来自TikiNOW业务。

   

   位于越南的于越南的卖家可获准入驻Tiki，0按产品类型支付.佣金5%到18%。Tiki还承揽国际包裹越南本地配送的业务，卖家将包裹寄往Tiki仓库所在地，Tiki上门送货给消费者。

   

   东南亚的其他电商平台

   

       

   

   Bukalapak是印尼第四大电商平台，月访客近2240万，前三名是Shopee,Tokopedia 和Lazada。成立于2010年只是一个单一的在线平台，没有自己的零售业务。目前，有600多万卖家和7000万活跃用户，日交易流量达到200美元。

   

   Blibli成立于2011年的印尼在线零售平台。Blibli月访客1570万，平台产品多种多样。消费者不仅可以免息结算信用卡，还可以免费购物。Blibli还致力于帮助国际卖家更好地为印尼消费者服务，承接本地配送服务。

   

   Sendo位于越南，由IT服务公司FPT成立于2012年。平台运营包括服装、厨卫在内的各类，卖家超过50万。SenMall上面提到的Shopee Mall类似。

   

   Zalora连同拉美的Dafiti ，俄罗斯的Lamoda和澳洲的The Iconic都是Global Fashion Group(全球时尚集团)子公司。Zalora不仅是时尚品牌，也是东南亚的电子商务平台，其中印尼是消费者Zalora菲律宾、新加坡和马来西亚是最大的消费市场。Zalora在台湾和香港也有营业地。

   

   2010年eBay联合Gmarket创立了Qoo10(2012年正式更名Qoo总部位于新加坡，90%的月访客也来自新加坡。Qoo除了日本站eBay全权 控股，其他为独立子公司。从事跨境业务的卖家入驻Qoo10点交100美元押金，以后再交Qoo还将收取6% 至12%的佣金。