运营实操,国际站运营如何开好直通车

运营实际操作，国际站运营如何开直通车核心内容

                                                                                               

运营实际操作，国际站运营如何驾驶直通车文本

       

   

   说到直通车，总是不缺话题和槽点。点击单价太高，花钱太快，没有效果，各种翻车事故。直通车真的像我们想象的那么难吗？还是只是烧钱的工具。

   

           

   

   直通车的本质是一个付费搜索程序。为了更好地理解直通车，我把它分成三个关键词：付费、搜索和程序，然后一个接一个地。

   

           

   

       

   

   ☆付费☆

   

   先说付费。直通车是花钱买流量的工具。如果花钱买不到流量，或者花钱买不到理想的流量。都让直通车失去了应有的意义。这是很多人经常犯错之一。

   

   要么直通车无力驾驶，钱害怕手脚，不能产生定性变化，要么效果很差，但也继续坚持投资，不调整。看这里，你可能会认为这些问题有点低，是的，它确实有点低。但仍然有很多人在这样做。所以，检查你的商店，有些地方效果很差，仍在继续推广，从来没有做过一些改变？

   

   ☆搜索☆

   

   接下来，我们来谈谈搜索。直通车也属于一种搜索，但它是付费的。说到搜索，无非是买家输入一个词，根据排名规则在该出现的位置展示你。在搜索过程中，有四个重要点，第一个是单词。第二个是位置，第三个是产品呈现，第四个是观众。这也是搜索的最终本质。你不妨一遍又一遍地品尝这句话。

   

   那么这个词是什么呢？它是买家需求和产品之间的联系。产品呈现是什么？这是买家看到你的视觉性能，但也是标题主图片的内部力量。在这些方面，问问自己，你已经努力了多少。最后，还包括一个词：细分观众，即溢价的主体，是未来直通车最重要的环节。

   

   ☆程序☆

   

   最后要说的是程序。直通车的本质是一个程序，它不会思考，也不会带来查询。它的工作方式非常简单，通过直通车算法(质量分数)输入一些变量(日限额、关键词、出价、推广方式、溢价、产品等*出价)，给你一个位置，从而带来人流(访客)和行为(点击、浏览等)。

   

           

   

   有很多可控的变量，所以直通车的输出也会有各种各样的效果。但可以肯定的是，一些固定的变量组合可以带来相对固定的效果输出结果。这也是直通车程序的意义。你能开车吗，也就是说，你能通过输入这些变量来输出你需要的结果吗。

   

           

   

   以上三个关键词是真正理解直通车的底层思维，没有人能超越它。就像前面提到的窗口一样，只要你以轻松的态度使用它们，它们就非常简单，你可以从顶层的角度从许多观点和游戏玩法中详细感知它们的来龙去脉。

   

           

   

   不久前，我和一个朋友聊天，被窗口卡的概念弄糊涂了，请我帮忙。事实上，窗口的应用程序只有两个操作，添加和取消。没有人能超越这两个动作。没有人能控制添加或取消后的窗口效果，添加窗口系统让你在哪里，你在哪里，你不能控制任何东西，也没有卡（卡，即主观的人工控制排名位置）。

   

           

   

   橱窗游戏，思考应该添加什么产品，取消什么产品。应该添加什么场合，应该取消什么场合，而不是所谓的技能。

   

           

   

   操作，优化主图，修改标题，替代推广，大部分技能更好地迎合营销和买家。很少需要技术操作。

   

           

   

   直通车也是如此。只是比较复杂。您可以控制的变量和组合模式相对灵活，直通车的效果方向更多。今天，我不会和你一起梳理直通车的知识体系，因为它真的很大。让我们简单地谈谈如何理解和应用直通车。

   

           

   

   在开车之前，我们通常有一定的目的。无论是测量图纸、爆炸，还是询问量，还是日常排水，至少有一个方向，总是不能上车操作，甚至不知道去哪里，尽管绝大多数人都这样做。

   

           

   

   对于新店来说，首先是一波流程。加词，加产品，选择推广方式。

   

   ☆直通车：词☆

   

   那么你加了什么词呢？大词或小词，准确或广泛。添加更多或更好。每个变量带入不同的值，产生不同的效果。如果你的日限额是200，平均点击价值是10元，那么每天大约有20个点击，你是想让这20个点击落在哪些单词上，还是一次添加数百个单词，每天落在随机的20个单词上。无论哪种方法，虽然每天都可以带来大约20个点击，但这20个点击的输出效果非常不同的。

   

           

   

   以日常推广为例，因为我们通常使用最多的是日常维护，很少有人用它来营养和爆炸。如果是这样的话，我认为这20个点击率在10-30个单词是最好的，所以只需要精心挑选10个单词-30个字，仔细匹配相应的产品，这是日常排水最有效的方式。

   

           

   

   困难的是，我们很难知道单词和产品的匹配效果，不能确定单词推广效果是最好的，所以在这个时候，通过火车的目的往往是测试，测试方法分为比较测试选择，或缓慢调整，直到调整合理的匹配方法的生产。如果你对及时性有要求，你也可以计划每日限额和数据量。我不知道你是否对通过列车有一些清晰的理解和灵感。

   

           

   

   单词相当于销售。您销售的内容与您的产品一致，即买方需求与产品偏好之间的连接强度是否强大。我们需要仔细考虑销售的内容和产品本身的呈现效果。因为这是买家通过搜索看到您产品的过程要点。

   

           

   

   买家搜索机械键盘，你的主要图片是普通键盘。买家搜索大容量的书包，但你放了一张书包的侧面照片。买家搜索时尚外套，你真的是一种非常流行的风格，或者大多数人似乎没有感觉，这样的需求连接，输出效果自然不会很好。正如我之前所说，直通车是一个词，产品（视觉），金钱和细分观众的游戏，这四种关系，值得每个直通车手考虑。

   

           

   

   ☆直通车：品☆

   

   接下来，一个好的产品必须值得推广。这里的好产品是指经过数据验证的好产品。特别是在日常排水的目的下，即使把所有的日限额都花在这些产品上，也是值得的，因为它可以带来很好的反馈。困难的是，有些商店一遍又一遍地找不到好的产品，没有一个词，一个产品的产出是具有成本效益的，这是最头疼的。

   

           

   

   这种情况通常是由主观错误判断引起的，可能是因为该产品根本不被买家喜欢，也可能是因为推广设置不当。所以回到最初的话题，词的匹配和产品的视觉呈现，你是否做了更多的思考和投资。

   

           

   

   更重要的是，没有人能从一开始就确认这个词是推广这个产品的最佳方式。这个产品的呈现方式是目前最好的。因此，随着推广过程的不断调整，我们甚至放弃了生产理念，以测量图纸和资金为主要目的。

   

           

   

   如果你想开一辆好车，你必须首先有一个好的产品。如果没有，你必须继续寻找，甚至提高一个好的产品。至于如何提高，只不过是单词、视觉、文案等内部力量的不断改进和数据验证。回到开头提到的直通车的底部思维。

   

           

   

   产品是产出的基础，买家对产品(词匹、视觉)做出反应。试想一下，知道店里没有产品能带来效果，继续推广有什么意义。所以，想想目前的目的，是大力推广，还是先选择或者培养一些产品，让直通车慢慢走上正轨，再飞。

   

           

   

   ☆直通车:推广方式☆

   

   最后一种是推广方式。直通车推广方式一般分为关键词推广、定向推广、快速排水（全店推广）、产品测量和资金测量、爆炸性产品推广五种。如果你仔细考虑了直通车的本质，那么这些推广方法对你来说实际上是一样的，是付费搜索工具。工作的原理是搜索，但不同工具可控变量有一些差异，操作机制的焦点有些不同，因此已成为各种推广工具。

   

           

   

   其中，关键词推广最为灵活，不论是词、品、出价还是匹配方式等众多变量上，都可以自己任意组合。随着推广的进行，也可不断调整来实现我们的目的。唯一不足的是，在LV4以下，不能溢价。不能重点选择推广区域。

   

           

   

   在定向方面，虽然可以对区域/人群进行溢价，即可以重点推广细分受众，但可以将选词权交给计算机系统，计算机系统的程序逻辑可以通过相关方式推广。也就是说，无论单词是好是坏，甚至是不准确的，一切都取决于计算机的逻辑。智能推广的一些单词往往不是商家需要的，甚至不准确。

   

   所以，如果你懒惰，或者你不确定选择单词和添加单词，试试智能推广。然而，我们需要始终注意它的效果。如果我们误入歧途，我们应该及时转回方向盘，因为智能推广不一定是智能的。及时屏蔽效果差的单词。

   

           

   

   快速排水，即旧版本的全店推广，其推广方式更加简单粗糙，不仅对系统进行文字处理，甚至对系统进行产品处理。推广哪些产品不用担心，完全对计算机系统。担心和努力。

   

           

   

   如果定向推广需要不断关注和纠正单词的维度，那么整个商店的推广效果就更可想而知了。好像我看到一个开着拖拉机的恶棍指着油箱说：你只需要加满油，不用担心其他任何事情。然后，黑烟就消失了。你不知道它将来会推广什么词，未来会推广什么产品，效果是好是坏，一切都是随机的。

   

           

   

   如果你懒得选择产品，或者完全是白色的。你可以尝试快速排水，但有一件事需要提醒，发布的产品和单词必须准确，并提前改进。因为计算机是根据你发布的产品和单词来匹配流量的。

   

   还有最后两种，一种是测试产品，另一种是爆炸性产品的推广。事实上，这两种促销方法在表面上非常相似。核心区别在于内部程序设置有点不同。测试产品的核心重点是尽可能确保每个产品都有相同的样本数据量。通过比较，区分哪些产品性能好，哪些产品性能差，并获得一套关于单词和产品的细分数据。

   

           

   

   爆炸性产品推广的核心重点是利用数据性能良好的产品来抢占更多的流量。其判断陈述应为，如果该产品的点击和转换良好，则高于行业平均水平或在推广产品之前N实施名称，增加出价，重点排水。而不是判断数据量是否均匀。

   

           

   

   此外，爆炸性产品的推广和定向推广不仅可以由系统选择，还可以手动控制。添加或屏蔽一些单词，更多的游戏玩法和组合方法，这里不做更多的解释。

   

           

   

   对于一家新商店。除了添加单词、添加产品、选择促销方法和其他一套操作外，直通车也开着。那么，应该设置多少日限额，出价应该是多少，以及如何分组管理。

   

           

   

   以日常推广为例。

   

   日限额:参考点击单价和你能承受的适度值，建议100-300之间。

   

   出价:参考思维导图。微信官方账号后台回复:直通车思维导图

   

   扩展匹配是否需要打开：如果每日限额可以完成，请尽量不要打开，扩展的单词数据通常会更差。如果每日限额不能花，就打开，不打开就不能得到流量，非常简单的事实。

   

   如何调整出价:数据表现好，就稍微提高价格或集中注意力。如果数据表现不佳，降价或优化。如果你想进入测试阶段，不要考虑资金和生产。首先选择好的产品。在没有准备好的情况下大力推广是非常禁忌的。

   

   以上是直通车的故事。注重对直通车的深刻理解和日常操作。直通车的玩法数不胜数。除了日常操作，还涉及到很多操作目的和商业辅助。然而，所有的技能都离不开直通车的底层思维--付费搜索程序。

   

       

   

   (群内直通车营养聊天，直通车常规操作思维之一)

   

           

   

   建立自己的直通车知识体系，可以让我们在直通车底层思维的基础上更加轻松，在任何情况下都能尽可能实现我们想要实现的任何目标。这也是作为一名电子商务人士，需要长期实践和积累的知识和经验。我希望这篇文章能给你一点灵感。（完成时间）

   

   来源:(五颜六色的世界)

   

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