营销推广,Bing广告投放+优化的详细教程来了！

营销推广,Bing广告 优化的详细教程来了！核心内容

                                                                                               

营销推广,Bing广告 优化的详细教程来了！正文

       

   

       

   

   一、什么是Bing广告？

   

   微软将于2019年4月应用广告平台（Bing Ads）更名为Microsoft Advertising。他们将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务相结合。所以现在，广告商可以同时在那里Bing搜索引擎和Microsoft受众网络(包括MSN在许多其他网站上展示广告。

   

   Microsoft Advertising本质上等同于Google Ads搜索广告。其工作原理如下：人在Bing在搜索引擎中输入搜索词。如果您的广告中的关键字与搜索词相匹配，你的广告将显示在必要的搜索结果旁边或上面。您可以配置广告，让人们访问网站、打电话或直接上门。

   

   谷歌广告（Google Ads）应该很熟悉吧。Google Ads因为大家都知道，所以比较火爆，广告竞争也比较大Bing作为搜索引擎市场份额的二胎，广告的热度远低于Google Ads是的，所以竞争小，广告成本会低很多，得更高的投资回报。

   

       

   

   目前，许多外贸人士开始逐渐转战Bing今天，让我们详细谈谈Bing Ads投放优化。

   

   二、Microsoft Advertising 广告投放

   

   1、注册账户

   https://ads.microsoft.com/Signup?s_int=en_us_acsignup_producthp&mcas=0

           

   

       

   

   2.创建广告系列

   

       

   

   这里有一个很棒的功能：如果你做过谷歌广告，你可以直接登录谷歌广告，导入所有的广告系列或特定的广告系列Bing Ads。方法很简单，可以根据步骤要求点点选择。当然，你也可以选择制作新的广告系列。

   

   Microsoft Advertising有7种广告类型，

   

   包括：Expanded Text Ads，Dynamic search ads，Product ads，Microsoft Audience Ads，Microsoft Advertising in Bing Smart Search，App Install Ads和Responsive search ads

   

   ①拓展文字广告(Expanded Text Ads)：包括三个标题（Ad title），两个描述，一个显示网站，一个最终到达网站。

   

       

   

   具体投放步骤如下：

   

   创建新的搜索素广告系列，命名广告系列，选择广告的地理位置、观众和语言。

   

       

   

   然后开始创建广告组，包括命名广告组、设置关键词、编写广告语言、设置预算等。

   

       

   

       

   

   跟随上述步骤Google Search Ads类似。关键词类型包括广泛匹配、短语匹配和完全匹配。您可以在预算中设置日常预算和最高点击成本。

   

   你可以看看广告语言的界面：

   

       

   

       

   

   您需要编辑的内容包括：最终到达网站（分为手机和电脑）、显示路径和三个广告标题(Title)、两个广告描述(Ad text)。

   

   在界面左侧，您可以在搜索结果上方、侧面和手机上看到广告的预览结果。

   

   ②自适应搜索广告(Responsive search ads)：具体流程与①Expanded Text Ads同样，您只需要编写多个广告标题和描述，然后让系统自由组合显示并确定最佳效果组合。最多可提供15个标题和4个描述。这里不再详细介绍交付过程。

   

   ③Microsoft Audience Ads: 这个类似Google Display Ads。该系统将基于对用户兴趣的理解，包括搜索历史记录、浏览历史记录、页面内容和人口统计信息，将这些信号与人工智能和机器学习功能相结合，为用户提供高度相关的内容，并确定要显示的广告。具体操作流程如下：

   

   新广告系列，选择Audience Ads

   

       

   

   然后创建广告系列，设置名称和预算。

   

       

   

   设立广告组：包括命名广告组，通过地理位置、年龄、性别、公司、行业、职称、营销名单等组合定位受众。这里比谷歌更多的功能之一是可以通过LinkedIn定位专业个人资料，个人感觉很好nice的。

   

       

   

   编辑广告：

   

   您需要完成的内容包括以下几点。

   

       

   

   添加广告显示图片：上传图片后，系统会自动给出一系列不同尺寸的显示。如果您认为切割不合适，可以单击编辑并自行拖动。

   

       

   

   编辑广告标题、广告语言、商家名称、广告PC着陆页面和移动终端URL等等。编辑完全后，点击Save即可。

   

   仍然建议每个广告组创建三个不同的广告，以获得更好的广告效果。

   

   另外，后台还有一个叫做的工具Audience Network Planner，通过设置不同的受众定位组合，您可以获得估计的群体覆盖、显示、点击和月消耗。

   

   ④动态搜索广告(Dynamic search ads)：

   

   动态搜索广告看起来像扩展文本广告，但它们会根据网站的内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询。

   

   动态搜索广告最适合两种类型的广告

   

   广告商拥有大量的网页目录和不断变化的产品组合，因此很难管理每种产品的搜索广告。

   

   不熟悉搜索广告，但想快速轻松尝试的广告商。

   

   动态搜索广告仅适用于澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国

   

   投放过程很简单，就不详细说了。

   

   ⑤APP安装广告(App Install Ads)：

   

   应用程序安装广告类似于文本广告，但点击按钮到达相应的商店下载应用程序。

   

   App Install Ads将自动检测客户的移动设备和操作系统，并将其发送到相应的Apple App Store或Google Play。广告商也可以使用App Extensions同样的转换跟踪伙伴跟踪转换：AppsFlyer，Kochava，Tune，Singular，Adjust和Branch。

   

   但目前应用安装广告仅在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、英国和美国使用。目前只支持Apple App Store和Google Play Store在美国提供的应用程序。不支持Windows或Windows Phone。

   

   ⑥产品广告(Product Ads)：

   

   产品广告使用特定产品信息（在Microsoft Merchant Center确定谁会看到广告。若某人的搜索查询与产品有关，则可在搜索结果中显示产品广告。

   

   这个跟Google Shopping Ads是一样的吗？因为步骤基本一致，可以看看之前写的Google Shopping Ads教程哈。当然，你也可以选择直接建造Google Shopping Ads进口到这里的Product Ads。

   

       

   

   ⑦Microsoft Advertising in Bing Smart Search

   

   这种广告只在加拿大(英语)、法国、德国、英国和美国使用。

   

   它是一种可以Bing Smart Search点击付费搜索广告显示在结果中。

   

       

   

   广告投放过程与前面所讲的搜索广告无异，只是广告的格式经过了调整，可提供现代的触摸体验。例如，Bing Smart Search如上图所示，广告将包含您登录页面的预览。

   

   登陆页面预览是有效提高点击率和转化率的核心。注意以下几点：

   

   Microsoft Advertising定期为您的目标页面拍摄快照，以创建目标页面预览。因此，您需要在目标页面上创建最佳的客户体验。相关的，有价值的，迷人的内容。

   

   大量使用着陆页面Adobe Flash或HTML5.否则会影响预览的显示。

   

   三、Microsoft Advertising广告优化

   

   1、关键词优化

   

   只选择高转换的精确词作为广告关键词

   

   每个广告组使用两种以上的关键词匹配类型

   

   每个广告组使用 5 到 20个关键词比较合适

   

   及时查看用户搜索词，扩展否定关键词列表

   

   在广告语言和登陆页面上布置关键词，提高广告相关性

   

   通过不断优化广告相关性、登录页体验和预期点击率，提高质量分数

   

   使用Bing Webmaster Tools获得更有效的关键词推荐

   

   2.广告语言优化

   

   广告语言应包含关键字，重要关键字应完全匹配

   

   广告语中有吸引用户点击的元素

   

   广告语言要有号召力，数字 可以适当使用

   

   每个广告组创建三个以上的广告

   

   广告登陆页优化

   

   着陆页面的内容应原创，无语法错误

   

   排版美观，速度快

   

   内容应包含关键词

   

   必须有登陆页Call to Action在线表单

   

   3.广告登陆页优化

   

   着陆页面的内容应原创，无语法错误

   

   排版美观，速度快

   

   内容应包含关键词

   

   必须有登陆页Call to Action在线表单

   

   4.指定广告时区

   

   Bing有一个很酷的功能，可以让你指定广告时区。

   

   使用此工具，您可以在最佳时间定位广告来吸引用户。

   

       

   

   5.使用广告附加信息

   

   Microsoft Advertising支持广告附加信息：sitelink,call,location,app,review,image,and callout。建议根据自己的业务类型选择合适的附加信息，以提高广告点击率和互动率。

   

   6.考虑退出Bing搜索伙伴网站

   

   Bing一些搜索合作伙伴网站，基本上是一些利基网站（niche sites），虽然它们可能会帮助你增加曝光率，但它们也可能会带来很多如果不缺流量，想控制流量质量，可以考虑排除低质量流量。

   

   今天的分享到此为止。如果您对今天的文章有任何疑问，请在下面留言。如果您有其他您想知道的内容，也欢迎您积极提问和留言。

   

   (来源:谷哥叔叔)

   

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