运营实操,Facebook广告投放基础教程、新手应如何正确的建立一条广告？

运营实操,Facebook如何正确建立广告基础教程和新手？核心内容

                                                                                               

运营实操,Facebook如何正确建立广告基础教程和新手？

       

   

   facebook它是一种广告工具，可以帮助你根据客户的喜好、兴趣和行为找到理想的客户。一个工具可以节省你的时间和金钱，优化你的广告，让你的消息出现在最有可能转化的客户面前。

   

   这都是Facebook广告的优势！

   

   第一步: 为什么要用？Facebook做广告?

   

   市场上有很多广告选择，可能很难决定在哪里花费你的营销预算。吸引新老客户，Facebook出众的原因有三点:

   

   从活跃用户群中获取流量

   

   据报道，Facebook这些用户每月花费超过20亿活跃用户Facebook比在其他社交网络上花更多的时间。Facebook还拥有Messenger和Instagram，Facebook广告用户也可以通过广告背景在这两个热门平台上投放广告。这意味着许多活跃用户将流量引入您的登录页面。

   

   根据人口统计、兴趣和行为定位客户

   

   Facebook它是为您分享个人信息和私人生活而设计的，如度假照片、你发现的新歌、关系状态等Facebook和Instagram广告商可以通过内容和转发的建立都有助于创建详细的用户档案，广告商可以通过这些偏好进行有针对性的广告。根据用户的兴趣、特点和行为，Facebook广告商可以匹配他们的产品和服务，更有可能找到理想的客户。

   

   创造品牌知名度

   

   大多数企业都有一个Facebook和/或Instagram在社交媒体上联系粉丝和客户的商业页面。当你决定的时候Facebook和Instagram在使用付费广告时，您可以选择在社交主页上使用历史帖子进行推广。这通常会给你的公司带来更多的品牌曝光和新粉丝，这也是社交广告的好处之一。

   

   第二步: 设置你的Facebook广告后台

   

   许多人放弃了在Facebook因为他们的账户设置不正确，或者被广告Facebook无数的广告选项被压垮了，他们从未真正建立过有效的广告。

   

   因此，建立广告的第一步是确保业务经理的正确设置（business manager,简称bm)帐户。

   

   bm是Facebook一部分，会容纳你的Facebook广告账户，业务页面，以及其他帮助运行您广告的工具。

   

   要创建您的业务经理账户，请访问http://business.facebook.com并单击创建帐户。

   

       

   

   Facebook询问您的企业名称，Facebook业务页面(如果没有，先创建一个)，您的姓名和电子邮件地址。

   

   接下来，您需要创建或添加现有的广告账户。这可以通过选择业务设置，然后单击账户和广告账户来实现。您可以选择添加现有的广告账户，请求访问广告账户或创建新的广告账户。如果你以前从未在过那里Facebook做广告，点击创建新的广告账户，然后按照提示做。

   

       

   

   现在你已经建立了bm，并将其连接到你的Facebook业务页面和广告账户，你的主屏幕应该是这样的:

   

       

   

   这是你的广告中心，你可以在那里Facebook浏览你所有的业务。

   

   第三步： 安装Facebook pixel

   

   对于Facebook对于新广告用户来说，最常见的问题之一是不知道他们的广告是否真的有用。如果不安装，可以在广告管理器中添加帖子甚至设置广告活动Facebook的pixel，你不知道广告是否促进了你网站上的销售。

   

   Facebook pixel是你的Facebook广告与您的网站之间的连接点。您需要创建跟踪代码bm里,然后在你开始运行支付广告前添加到您的网站上。它通过你的Facebook广告显示访问者来你网站的所有行为。本质上，Facebook的pixel它不仅告诉你广告是否有效，还告诉你用户转换哪个帖子或内容。

   

   在Shopify中设置你的Facebook pixel

   

   设置在你的网站上Facebook pixel比听起来简单。

   

   如果你在用Shopify，设置你的Facebook pixel先从你的bm中复制你的pixel ID(16位数字)并粘贴shopify的Facebook的pixel ID字段中。字段位于你的Shopify商店的preferences下面是一些在线商店。(更多信息，请查看Shopify指南。)

   

   添加你的pixel ID到你的Shopify商店结束后，你应该在几个小时内看到你shopify商店用户行为信息：如访客、购物车、购物等行为信息将被记录在内bm后台。

   

   第四步：建立Facebook用户受众群

   

   用你的广告定位正确的人是Facebook广告成功的关键之一。Facebook世界上有数十亿用户需要使用，才能找到最有可能对你的品牌或产品感兴趣的人Facebook受众功能。

   

   受众是Business Manager中的一个模块，您可以创建针对目标用户的广告列表。在受众模块中有几个不同的功能可以帮助您定义这些用户列表，其中用户可以分为两大类: 再营销用户和潜在用户。

   

           

   

   再营销

   

   那些访问过你的网站，在购物车里添加东西的人Instagram关注过你的人更有可能考虑从你这里买东西——他们可能只需要一点鼓励。

   

   如果你浏览过一个品牌的网站，每次都发现自己打开Facebook或Instagram被称为再营销的品牌广告目标Facebook最有效的广告形式之一。

   

   您可以使用位置Business Manager的audience模块的Custom audience创造再营销audience。可以筛选自定义受众Facebook pixel用业务页面捕获的所有数据建立目标用户列表。

   

       

   

   在创建自定义受众时，可从中四个不同来源来建立列表。建议电商企业使用的三个主要来源是客户档案、网站流量和用户互动。

   

   1.客户档案

   

   客户档案允许您上传您从客户或潜在客户那里收集的电子邮件地址、电话号码和其他联系信息。Facebook将这些信息与您自己的用户相匹配，以便您可以通过广告直接瞄准这些用户。利用客户档案创建受众可以用新产品重新吸引过去的客户，或者对订阅电子邮件但尚未购买的用户有很好的效果。

   

   2.网站流量

   

   网站流量允许您创建一个再营销列表来访问您的网站。在这里，您可以根据用户的行为创建不同大小的列表。更好的再营销用户列表通常包括在过去30天访问你的网站或在过去7天添加购物车的用户。

   

   3. 用户互动

   

   如果你的公司很活跃Facebook或Instagram页面，或者你一直在尝试针对用户互动的广告，你可能想重新营销这些与你互动的用户。从自定义的受众选项中选择Engagement允许您根据特定的用户行为进行再营销。

   

   潜在客户：寻找新客户

   

   使用Facebook寻找新客户是扩大业务的更好方式，而不仅仅是营销过去的客户和访客。

   

   对于中小企业来说，这包括了Facebook数十亿活跃用户中的大多数可能很难缩小用户范围。

   

   对此，Facebook为帮助企业找到最好的潜在新客户创造了两个有用的工具：

   

   1. 类似观众

   

   Facebook帮助您开发业务的一种方法是使用您收集的客户列表。类似的受众使用您自定义的受众数据来创建新的受众，包括与现有客户相同的数据Facebook用户。

   

       

   

   可以使用任何定制的观众来创建类似的观众，匹配的观众数量与所选国家的人口相似(1%)-10%)和变化。1%的相似观众是与你的目标客户最相似的人，所以很容易成为你的潜在客户。

   

   当你想扩大你的目标用户并增加你的预算时，你可以选择3%、5%和10%相似的受众，为你提供更多的用户来匹配你自定义的受众。

   

   2.爱好、行为和人口统计

   

   如果您没有客户列表或网站上的访问者列表来创建类似的受众，您可以使用它Facebook利用兴趣、行为和人口统计数据创建潜在受众saved Audience选项。

   

       

   

   以下是每个类别的分类和例子:

   

   · 兴趣-与Facebook用户互动的网页与内容有关(例如，K-pop、潜水，运动)

   

   · 行为-被Facebook记录下来的用户行为(比如庆祝生日，搬到新城生孩子)

   

   · 人口统计-包括用户信息(如新妈妈、工程师、大学毕业生)

   

   您可能希望从兴趣、行为和人口统计数据中的所有选项中测试几个受众。观众洞察工具可以帮助您缩小这些选项的范围，并确定测试类别。

   

   观众洞察可以在主菜单的计划栏中找到。它允许你使用你的Facebook页面或手动输入潜在客户的人口统计信息。这个工具会显示你的潜在用户的信息，比如他们Facebook他们喜欢什么页面，使用什么设备，住在什么城镇或城市。

   

       

   

   在观众洞察中收集的信息可用于确定用户的兴趣，以及可能适合您的广告展位和所选人群的地理位置。

   

   由于兴趣、行为和人口统计受众通常非常广泛，由数十万到数百万用户组成，最好单独测试，以确定哪一个最有效。一旦你通过广告缩小了受众，你就可以开始尝试更多的受众来扩大你的潜在用户。

   

   第五步:创建一个Facebook活动

   

   你在Facebook上面看到的广告——有赞助字样图片、视频和轮播图片实际上是广告商创建的广告活动。

   

   创建你的广告的第一步是创建一个广告活动。广告活动的内部结构

   

       

   

   在每个广告活动中都有一个广告集。在广告集中，您将选择您的受众、预算、目标用户和广告内容。单个广告活动可以包括多个广告集，允许您测试不同的受众和广告，以找出哪个广告表现最好。

   

   为您的活动选择目标

   

   开始创建你的第一个广告活动，请转到你的bm中的ad manager，并单击Create按钮。从那里，你将被要求选择一个广告目标。

   

       

   

           

   

   Facebook广告有三个目标： 品牌认知、购买意向和行动转型。

   

   每个类别都有一个简短的选项列表，如流量、视频和产品目录销售。你应该考虑你的商业目标是什么，你想通过你的Facebook什么是广告，然后让这些答案指导你的决定。

   

   以下是一些不同目标如何影响你设定的活动目标的例子:

   

   · 如果你想在你的网站上增加销售，选择将行动转化为目标

   

   · 如果你在网上商店销售遇到困难，你可能想选择添加购物车转换广告（通常低于转换成本）

   

   · 如果你还没有销售产品，但想引起轰动或知名度，品牌知名度的目标是获得低成本印象的好方法

   

   · 如果你在增加网站流量方面遇到困难，选择流量作为目标可以帮助你为另一个活动创建一个营销清单

   

   · 如果你想在一篇帖子中获得更多的赞扬、评论和分享来建立社交证明，那么你的目标是用户互动

   

   无论你选择什么目标，Facebook总是根据曝光次数向你收费——也就是你的广告被展示的次数Facebook传达你的目标很重要，这样你的广告就可以根据你的目标进行优化。

   

   在进入广告集之前，你还需要命名你的广告活动，这是一个很容易被忽视的重要因素。

   

   第六步:设置广告集

   

   在选择了你的活动目标之后，Facebook将您引导到广告集设置，您将有机会选择：

   

   1. 你想针对哪些观众

   

   2. 你想花的预算

   

   3. 你的广告位置

   

       

   

           

   

   注： 如果您没有收到任何购买或添加到购物车事件中，您可能无法使用针对这些事件的优化广告选项。在这种情况下，您可以选择流量作为广告目标。

   

   制定预算和广告规划

   

   下一步是输入你的预算，并设置日常预算或终身预算。决定花多少钱取决于以下因素：

   

   ·市场营销预算

   

   ·产品成本

   

   ·广告优化的目标

   

   ·平均客户获取成本

   

   一旦你的广告发布，你需要给它Facebook学习阶段留出时间(和预算)——在这个阶段，它的算法会检查你的数据并开始优化，以成功地满足你的目标。

   

   观众

   

   在广告集中，您可以选择改变潜在客户或重新营销客户的特征。选择地点、性别、年龄和语言有助于进一步缩小受众范围，并提供更多的变化来测试不同的广告集。

   

       

   

   可以在页面底部通过Facebook添加详细的用户行为、兴趣或人口统计数据的目标定位。在这里，你可以选择使用这些类别来创建一个新的观众来取代你现有的观众，或者简单地选择定制的观众或类似的观众。

   

       

   

   在广告集中，您还可以针对访问或喜欢您的业务页面的用户、使用过您的应用程序的用户或用户的朋友。如果你有很多属于这些类别的人，基于这些联系的广告可以向更多的潜在观众展示你的广告。

   

       

   

   广告展示位置

   

   最后，广告集使您能够选择您希望广告出现的位置。如前所述，Facebook拥有其他流行的应用程序，使其能够在自己的新闻源之外放置广告。例如，如果你是对的Instagram如果用户感兴趣，广告集可以让你排除其他广告位置。

   

       

   

   Facebook建议自动放置您的广告集。允许此选项Facebook使用所有可用的广告展位来优化你的活动目标，从而产生最佳效果。

   

   第七步:选择创意广告

   

   创建Facebook广告的最后一步是创意——广告本身。

   

   Facebook广告与传统广告大不相同。它有自己最好的创意实践。

   

   当你做广告时，你可以选择通过Facebook商业页面和/或Instagram账户显示你的广告。这是提高品牌知名度和社交媒体粉丝的好机会。

   

       

   

           

   

   用动态产品广告再营销

   

   最常见的电子商务Facebook广告格式之一是动态产品广告。如果你在网上浏览了一家商店，然后浏览了其他网站，看到了你以前浏览过的产品，你已经看到了动态的产品广告。这些广告将是你的Facebook pixel数据和你的Facebook匹配产品目录，这样你网站的访问者就可以看到他们看到的产品或者把它们添加到他们的购物车里。

   

       

   

   Facebook产品目录是业务网站和广告账户之间的另一个连接business Manager的Assets设置菜单下。你可以通过你的Facebook pixel如果你使用它，创建一个目录Shopify，你可以添加Facebook销售渠道，并将产品无缝同步到您的广告账户。

   

       

   

   创建目录并准备动态产品广告后，返回ad manager，打造以产品目录销售为目标的新活动。这将允许您在广告集中选择产品目录，并定制向谁展示相关产品。

   

       

   

   除了过去的买家或网站浏览器，你还可以使用动态产品广告来寻找潜在客户。如果您选择此选项，Facebook这些将根据用户的个人数据显示facebook即使他们以前没有访问过你的网站，他们也认为与新客户相关的产品。

   

   第八步 优化你的Facebook活动

   

   在Facebook建立广告活动是重要的第一步，但如果你想在平台上取得成功，就有必要学习如何监控其性能，并随时优化它们。通常，你想每天至少检查一次Facebook广告(更频繁，因为你增加了你的费用)。

   

   如果你一天都没有看到新订单，你可能想改变你的广告目标或关闭它，但耐心很重要！

   

   Facebook广告需要时间来优化，这样算法才能知道谁对你的产品最感兴趣。如果你不确定你是否应该关闭你的广告，试着等到它至少有1000个曝光，然后投资更多或关闭它来测试一些新事物。

   

   第九步：开始使用Facebook广告发展你的业务

   

   Facebook广告平台的初衷是让那些几乎没有或没有数字营销经验的人更容易使用，这使得它对那些不愿意花钱请广告公司经营自己广告的企业家更有吸引力。

   

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